### Commerce Media går in i mognadsfasen 2026
Commerce media inleder 2026 med en avmattad men robust tillväxt, och övergår från experiment till ett genomtänkt ekosystem förankrat i överlägsen data, förbättrad kreativitet och förtroende. Retail media-nätverk integrerar retail media i shoppingkärnan och främjar långsiktiga partnerskap mellan varumärken och återförsäljare framför kortsiktiga affärer, möjliggjorda av AI-driven mätning som länkar aktivitet till försäljning via integritetsvänlig datadelning.
Denna utveckling levererar full-funnel synlighet över on-site, off-site, in-store och sociala kanaler, och prioriterar enhetligt berättande framför isolerade placeringar. Sex avgörande förändringar definierar denna förändring: AI som orkestrerar end-to-end-kampanjer, allianser med flera RMN för interoperabilitet, förtroende som en kärnfördel, kreativitetens lyft till en prestandadrivare, återupplivning av in-store media för mänsklig kontakt och live social commerce som skalas från asiatiska modeller till västerländsk mainstream.
### Kärndrivkrafter för förändringen
AI kopplar samman fragmenterade kampanjstadier – insikt, strategi, kreativitet, aktivering, optimering, mätning – med hjälp av syntetisk data och prediktiv modellering för precision. Verktyg demonstrerar redan detta i beteendemässiga insikter och förstärkning av varumärkesarv, vilket gör att människan kan fokusera på tillsyn.
Annonsörselektivitet stimulerar samarbeten med flera RMN som delar data och räckvidd mitt i marknadsträngseln, vilket underlättar planering och mätning. Forskning positionerar retail media som överlägsen för att bygga förtroende jämfört med andra betalda kanaler, och utnyttjar återförsäljarens trovärdighet mot konsumentskepsis och spridning av AI-innehåll.
Kreativitet antar en central roll i omnichannel-resor, testad med medie-nivå rigor då commerce media-utgifter överträffar televisionen globalt. Aktiveringar i butik, från skärmar till upplevelsebaserad provtagning, ger högsta försäljningslyft när de länkas över kanaler. Live social commerce förenar skapare, publik och butiker i realtid och markerar en kulturell förändring.
### Implikationer för e-commerce-infrastruktur
Dessa förändringar omformar e-commerce-grunder och kräver rikare produktfeeds för att driva AI-orkestrering och omnichannel-attribution. Enhetliga datapipelines över online, lojalitet och fysiska butiker möjliggör closed-loop-mätning som fångar offline-försäljning, vilket direkt påverkar feed-kvaliteten för exakt målinriktning.
Katalogiseringsstandarder utvecklas mot interoperabilitet i allianser med flera RMN, vilket kräver standardiserade scheman för sömlös datadelning. Produktkortens fullständighet ökar när kreativa riktmärken stiger – distinkta tillgångar blir avgörande för upper-funnel räckvidd via CTV och video, vilket motverkar AI-inducerad enhetlighet. Återförsäljare som paketerar förstapartdata med premiuminventering konkurrerar om varumärkesbudgetar, enligt branschledare.
Sortimentslansering accelererar genom no-code AI-plattformar som automatiskt optimerar utgifter över ytor baserat på angivna mål. Inkrementella metoder som AMC avslöjar produktnivåns tillväxtdrivare, vilket knyter upper-funnel storytelling till lower-funnel konvertering i miljöer med högt avsikt. In-store media binder fysiska upplevelser till digitala feeds, vilket ökar hastigheten via realtidslänkar för social commerce.
### Omnichannel och mätningskrav
Omnichannel-mognad är beroende av anslutna arbetsflöden, inte isolerad hantering, med programmatisk expansion till CTV, audio och out-of-home som når 74 % av open web-intäkterna. Återförsäljare omstrukturerar butiker som mediahubbar, där agentisk AI låser upp ny monetisering medan finansiella nätverk fördjupar shoppable-lagren.
Icke-endemisk konkurrens höjer CPC:erna och gynnar varumärken med AI-kreativitet och OLV för skräddarsytt innehåll. Europeisk tillväxt överträffar digitala annonser fyrfaldigt, vilket är beroende av RTB-infrastruktur och standardiserad inkrementalitet för att minska köparsidans friktion. Plattformar som bevisar cross-channel-värde sätter spelreglerna när budgetarna stramas åt. Överväg att utnyttja en stark förståelse för product feeds, som beskrivs i vår artikel "Product feed - NotPIM" för att maximera effekten.
*Internet Retailing*; *Marketing Brew*.
***
**NotPIM’s syn:** Framväxten av AI-driven orkestrering och behovet av rikare produktdata, som framhävs i denna analys, understryker den kritiska betydelsen av robust produktinformationshantering. Allt eftersom e-commerce utvecklas kommer kvaliteten och noggrannheten av product feeds att vara avgörande för att driva AI-drivna kampanjer och uppnå omnichannel-framgång. För att lära dig mer om detta, kolla in vår artikel om "Hur man skyddar produktdata kvalitet". NotPIM erbjuder en omfattande lösning för att hantera och optimera produktdata, vilket säkerställer att företag kan anpassa sig till detta nya landskap och maximera sin commerce media ROI. Och för att säkerställa att din data alltid är i toppklass, överväg att läsa om vår "Delta Feed" och hur man sparar resurser...