Ryska reglerare tar ett viktigt steg mot standardisering av e-handelsverksamheten
Ryska myndigheter tar ett betydande steg mot att standardisera e-handelsverksamheten genom att utveckla nya regler för att verifiera säljare och produktlistningar på digitala marknadsplatser. Enligt Ekonomidepartementet kommer utkastet till förordning att fungera som en viktig underlag till den nyligen antagna lagen om plattformsekonomi och kommer att ta itu med praktiska krav för både inhemska och internationella säljare. Reglerna, som fortfarande är under utveckling, kräver att juridiska personer tillhandahåller grundläggande affärsuppgifter – som registrerat namn, skatteidentifikationsnummer, juridisk adress och kontaktuppgifter – när de registrerar sig på en plattform. Digitala marknadsplatser är i sin tur skyldiga att korsverifiera denna information med officiella statliga register. Samma förfaranden övervägs för utländska säljare som är verksamma i Ryssland.
På produktsidan ska verifieringskriterierna anpassas till juridiska och regulatoriska krav, inklusive bevis på statlig registrering, produktcertifiering eller obligatorisk märkning beroende på produktkategori. Kritiska kategorier som kosttillskott, bekämpningsmedel, jordbrukskemikalier, medicintekniska produkter och läkemedel kommer att utsättas för ökad granskning, vilket återspeglar bredare bransch- och tillsynsfrågor om förfalskade och icke-överensstämmande varor.
Ytterligare samråd pågår för att exakt fastställa vilka data säljarna måste lämna in och vilka funktionella möjligheter plattformarna bör leverera för efterlevnad. För närvarande definierar varje marknadsplats sina egna krav, vilket leder till frekventa avstängningar av product card och påföljder för säljare på grund av olika efterlevnadsregimer.
Bakgrund och regulatoriskt sammanhang
Den regulatoriska satsningen är en del av Rysslands bredare lag om plattformsekonomi, som ska träda i full kraft i oktober 2026. Denna nya lagstiftning fastställer den grundläggande ramen för interaktioner mellan digitala marknadsplatser, säljare (inklusive egenföretagare) och plattformsanvändare. Utöver verifieringsregler kommer lagen att skapa ett officiellt statligt register som är begränsat till betydande plattformar – de med över 100 000 unika dagliga användare och minst 10 000 aktiva partners, eller som överstiger 50 miljarder rubel i årlig transaktionsvolym.
De senaste åren har Ryssland anpassat sitt e-handelslandskap genom stegvisa reformer. Medan den grundläggande lagen om plattformsekonomi, som antogs av parlamentet i juli 2024, införde begreppet "digitala mellanhänder" och krävde transparens, mildrades några av de mer restriktiva förslagen, såsom direkt ansvar för förfalskade varor eller tvingad transparens av alla erbjudanden. Som ett resultat av detta är de nuvarande skyldigheterna för marknadsplatser genomförandet av partneridentifiering via statliga register och överföringen av säljaruppgifter till skattemyndigheterna. Dessa åtgärder syftar till att motverka skatteflykt, ett kroniskt problem som involverar den utbredda registreringen av säljare som egenföretagare för att undvika moms och andra skyldigheter, samtidigt som man förbättrar konsumentskyddet.
Ett regulatoriskt fokus på produktmärkning och certifikatverifiering har vuxit – särskilt i kölvattnet av växande oro över olaglig handel, särskilt med utländska säljare, och president Putins uttryckliga uppmaning att tygla spridningen av förfalskade varor på dessa plattformar. Industriministeriet i samarbete med antitrustmyndigheten och Roskomnadzor har börjat sätta press på plattformarna att stärka intern efterlevnad och synkronisera processer med statliga databaser, en trend som bekräftas av implementeringsuppdateringar från ledande marknadsplatser.
Inverkan på e-handelsinfrastruktur för innehåll
De nya kraven på verifiering påverkar direkt e-handelsinfrastrukturen för innehåll, särskilt product feed och kataloghantering. Enhetlig datavalidering vid registrering och för produktlistningar innebär att plattformar måste utforma robusta backend-integrationer med statliga register och certifieringssystem. Standardisering av sälj- och produktdata vid onboarding kommer att öka den initiala datamängden men bör minska inkonsekvenser och överraskningar i efterlevnaden längre fram.
Påverkan på product feeds
Centraliserad och harmoniserad datainsamling kommer att påverka product feed utformningen, vilket leder till striktare krav på fältfullständighet och noggrannhet. Marknadsplatserna, som tillhandahåller en gateway för datavalidering, kommer sannolikt att fastställa gemensamma standarder för strukturen och innehållet i feed, särskilt när det gäller obligatoriskt inlämnande av officiella registreringsdokument, certifikat och märkningskoder för varor i reglerade kategorier. Detta skulle kunna effektivisera listningar över flera plattformar för säljare, minska dubbelexponering och minska risken för avvisning av feed på grund av ofullständiga regulatoriska data – en ihållande smärtpunkt som rapporterats av sektorn. Om du letar efter en lösning, kolla in vår guide om Product feeds - NotPIM.
Katalogiseringsstandarder
Reglerade katalogiseringsprocesser kommer att genomgå en betydande förändring. Steget mot att kräva konsekventa verifieringsdata kommer att pressa marknadsplatserna att uppgradera sin katalogiseringsinfrastruktur och säkerställa att varje product card som hänvisar till känsliga eller kontrollerade produkter innehåller validerade attribut som definieras av officiella standarder. På lång sikt kommer detta sannolikt att driva konvergensen av datamodeller över plattformar för kritiska produktklasser, såsom hälsovårdsrelaterade varor och kemikalier, vilket förbättrar interoperabiliteten och transparensen inom ekosystemet.
Kortkvalitet, fullständighet och sortimentets omsättning
Innehållskvalitet och fullständighet kommer att bli en konkurrensfördel, eftersom säljare som kan tillhandahålla korrekta, certifierade data kommer att uppleva färre avstängda listningar och snabbare moderering. Den framväxande regleringsmiljön skapar incitament för investeringar i automation och avancerade innehållshanteringslösningar för att minimera manuella ingrepp. Även om de initiala efterlevnadsinsatserna kan sakta ner tiden till marknaden för vissa sortiment, förväntas strömlinjeformade, digitala processer påskynda den övergripande onboarding när gemensamma rutiner har etablerats.
För företag som vill optimera sitt produktinnehåll är det ett bra första steg att börja med lämpliga produktbeskrivningar.
Användning av No-code-lösningar och AI
Behovet av skalbar, kostnadseffektiv efterlevnad kommer sannolikt att påskynda användningen av no-code-plattformar och artificiell intelligens. No-code-verktyg kan göra det möjligt för säljare, inklusive små och medelstora företag och icke-teknisk personal, att generera kompatibla product card-data genom att vägleda datainmatning, validera dokumentuppladdningar och säkerställa uppfyllandet av obligatoriska attribut. För marknadsplatser kan AI-driven datautvinning och -verifiering – särskilt med hjälp av datorseende för dokumentanalys eller naturlig språkbehandling för certvalidering – dramatiskt minska manuell modereringsarbetsbelastning och minska mänskliga fel.
AI möjliggör också snabb matchning av inlämnade sälj- och produktdata med auktoritativa statliga källor, vilket förbättrar bedrägeribekämpningen och sänker andelen förfalskade eller icke-överensstämmande varor som passerar initial moderering. Dessa teknologier kommer att vara avgörande för att hantera skalan och heterogeniteten hos Rysslands största marknadsplatser, särskilt när den regulatoriska granskningen av känsliga produktkategorier intensifieras.
Strategisk inriktning och sektorns utsikter
Konvergensen av regulatoriska åtgärder och modernisering av innehållsinfrastruktur markerar en strategisk vändpunkt för rysk e-handel. Marknadsplatser står inför uppgiften att balansera regelefterlevnad med användarupplevelse, operativ skalbarhet och gränsöverskridande deltagande. Osäkerhet kvarstår om reglernas slutliga stränghet, de exakta tekniska kraven och bördan av efterlevnad. Utvecklingen är dock uppenbar: sömlöst datautbyte med statliga system, en enskild syn på säljar- och produktlegitimitet och automatiserade efterlevnadskontroller i realtid kommer stadigt att bli branschstandarder.
För säljarna innebär förändringarna både en efterlevnadsutmaning och en möjlighet att differentiera sig genom datatransparens och operativ disciplin. När plattformar harmoniserar granskningsförfaranden kommer säljare som tidigt investerar i automatiserad end-to-end-innehåll och robust certifieringshantering att få lägre friktion, färre avstängda listningar och en snabbare väg till marknaden. Överväg att börja med ett gediget prislistbehandlingsprogram för att säkerställa att dina data är korrekta.
De förväntade reformerna, även om de ännu inte är fullständigt kodifierade, signalerar början på ett nytt regulatoriskt paradigm – ett som kommer att kräva anpassning, smidighet och kontinuerlig innovation från alla deltagare i e-handelns ekosystem. Tidig anpassning och investeringar i digital innehållshantering och AI-aktiverad verifiering kommer att vara avgörande när regleringsmiljön mognar och efterlevnaden intensifieras. Tidig anpassning och investeringar i digital innehållshantering och AI-aktiverad verifiering kommer att vara avgörande när regleringsmiljön mognar och efterlevnaden intensifieras. För mer om effekten av AI, se vår artikel om Artificiell intelligens för företag. Tidig anpassning och investeringar i digital innehållshantering och AI-aktiverad verifiering kommer att vara avgörande när regleringsmiljön mognar och efterlevnaden intensifieras.
Den ryska e-handelsmarknaden går otvivelaktigt in i en fas av strängare reglering. Denna förändring understryker den växande betydelsen av produktdata och kvalitet. För e-handelsföretag är det av största vikt att säkerställa datanoggrannhet, särskilt när det gäller reglerade kategorier. På NotPIM inser vi dessa utmaningar och erbjuder lösningar som effektiviserar produktdatahanteringen, från feed transformering till berikning och validering. Vår plattform är utformad för att hjälpa företag att möta förändrade regulatoriska krav, mildra risker och frigöra nya möjligheter på den ryska marknaden.