Rezultati Amazona u trećem kvartalu: Ključni razvoj
Amazon je izvijestio o iznimno snažnim rezultatima u trećem kvartalu 2025., ističući i solidne financijske rezultate i strukturne promjene unutar svojeg poslovnog modela. Neto prodaja u trećem kvartalu dosegla je 180,2 milijarde dolara, što je povećanje od 13% u odnosu na prethodnu godinu, i premašila očekivanja analitičara. Neto dobit porasla je na 21,2 milijarde dolara, djelomično vođena dobitkom od 9,5 milijardi dolara od Amazonove investicije u AI startup Anthropic. Zarada po dionici iznosila je 1,95 dolara, premašujući konsenzus predviđanja.
Amazonova odjel za oglašavanje također je ostvario značajan rast, s prihodom u kvartalu koji je porastao za 22% na 17,7 milijardi dolara. Ovaj rast ukazuje na sve veću dominaciju u retail medijima i kontinuirane mogućnosti monetizacije unutar osnovnog e-commerce ekosustava.
Razdoblje je karakterizirala velika ulaganja: kapitalni izdaci porasli su na 34 milijarde dolara za treći kvartal, jer je tvrtka ubrzala potrošnju na AI infrastrukturu, uključujući prilagođene čipove i prošireni kapacitet podatkovnih centara. Amazon Web Services (AWS) ostao je središnji za cjelokupni učinak, generirajući 33 milijarde dolara prihoda u kvartalu — povećanje od 20% u odnosu na prethodnu godinu, što se pripisuje ponovnom oživljavanju potražnje za cloud i AI uslugama. Unatoč primjetno smanjenom slobodnom novčanom toku (smanjenom s 47,7 milijardi dolara na 14,8 milijardi dolara u usporedbi s prethodnom godinom), Amazon je objavio zdrav poslovni prihod od 17,4 milijarde dolara. Smjernice za četvrti kvartal predviđaju kontinuirani dvoznamenkasti rast prihoda i operativni prihod između 21–26 milijardi dolara (Amazon Investor Relations, Amazon Q3 Earnings Release).
Zašto je to važno: Utjecaj na e-commerce i sadržajnu infrastrukturu
Temeljni pokretači Amazonovog uspjeha u trećem kvartalu — integracija umjetne inteligencije, širenje cloud infrastrukture i rast platforme za oglašavanje — imaju značajne implikacije za sektor e-commercea, posebno u pogledu upravljanja sadržajem i catalogom, product feedovima i mogućnostima trgovaca.
Ubrzanje i kvaliteta product feedova
Amazonova znatna ulaganja u umjetnu inteligenciju i cloud infrastrukturu imaju izravan učinak na kvalitetu, potpunost i dinamiku product feedova na cijeloj platformi. Uvođenje tvrtkinog vlastitog AI shopping asistenta Rufusa za 250 milijuna kupaca signalizira pomak prema automatiziranom i visoko personaliziranom otkrivanju proizvoda. Rani podaci sugeriraju da korisnici Rufusa pokazuju 60% veću stopu konverzije, što ukazuje na opipljiva poboljšanja u usklađivanju sadržaja proizvoda s individualnim namjerama kupaca.
Na stražnjem kraju, generativni AI alati za prodavače — koje koristi 1,3 milijuna trgovaca trećih strana — olakšali su masovno stvaranje, obogaćivanje i optimizaciju product listinga u stvarnom vremenu. Ovi alati smanjuju ručnu intervenciju i pojednostavljuju ažuriranja sadržaja, što rezultira catalogima trgovaca koji nisu samo potpuniji, već i bogatiji atributima kao što su slike, opisi i strukturirani podaci o proizvodima. To pokreće agilnost cataloga, brže lansiranje asortimana i skaliranje bez odgovarajućeg povećanja operativnih troškova.
Standardi cataloga i radni procesi bez koda
Usvajanje napredne automatizacije sadržaja temeljene na umjetnoj inteligenciji signalizira evoluirajuće standarde za dosljednost cataloga i granularnost metapodataka. Koristeći umjetnu inteligenciju za izdvajanje, normalizaciju i obogaćivanje podataka o proizvodima iz različitih unosa (uključujući slike, PDF specifikacije i baze podataka dobavljača), Amazon stvara referentnu arhitekturu za potpunost cataloga i ažurne feedove. Prodavači na marketplaceu, uključujući one koji su prethodno bili ograničeni tehničkim resursima, sada imaju pristup alatima bez koda i s niskim kodom za automatizaciju uvođenja proizvoda, pridržavanje taksonomije i usklađenost sa smjernicama za sadržaj.
Ovaj tehnološki pomak omogućuje popisivanje, ažuriranje i mapiranje cijelih kategorija u roku od nekoliko sati, umjesto dana ili tjedana. Arhitektura također podržava programsku sindikaciju između globalnih marketplacea, olakšavajući brze sezonske ili regionalne promjene asortimana.
Platforma za oglašavanje i monetizacija sadržaja
S prihodima od odjela za oglašavanje koji su porasli za 22%, prilika retail medija postaje sve više isprepletena s automatizacijom sadržaja. Smještaji oglasa i personalizirane preporuke temeljene na umjetnoj inteligenciji ovise o opsežnim product feedovima i dobro označenim sredstvima. Poboljšani podaci o catalogu povećavaju stope podudaranja i granularnost ciljanja, pokrećući konverziju u formatima prikaza, pretraživanja i sponzoriranog sadržaja.
Paralelno, poboljšanja infrastrukture sadržaja omogućila su bogatiju analitiku za prodavače, uključujući atribuciju učinka na razini feeda i atributima. Ova povratna petlja osnažuje trgovce da optimiziraju liste i vizualne prikaze u gotovo stvarnom vremenu, koristeći umjetnu inteligenciju za testiranje varijacija i primjenu sadržaja najboljih performansi.
Otpornost infrastrukture i otpornost na budućnost
Amazonova stalna ulaganja u podatkovne centre i čipove ključna su za održavanje vremena rada i skaliranje budućih usluga — posebno relevantno s obzirom na ispad AWS-a u trećem kvartalu, koji je naglasio poslovno kritičnu prirodu pouzdane cloud infrastrukture za maloprodajne operacije. Okviri za odgovor na incidente i oporavak sve više ovise o automatiziranom praćenju, detekciji anomalija i sustavima samoizlječenja pokretanim strojnim učenjem.
Takva ulaganja ne samo da štite osnovne e-commerce procese i feedove trgovaca, već i podupiru nove usluge — poput održavanja cataloga putem umjetne inteligencije, prognoziranja potražnje i dinamičkih modela cijena. Ova infrastruktura je temeljna komponenta koja omogućuje i brze inovacije i svakodnevnu pouzdanost u velikom obimu.
Hipoteze i perspektive industrije
Iako trenutna stopa ulaganja vrši jasan kratkoročni pritisak na slobodni novčani tok, Amazonova financijska otpornost omogućuje mu da prioritet daje dugoročnom rastu u odnosu na neposrednu likvidnost. Opseg i tempo inovacija vođenih umjetnom inteligencijom mogu potaknuti nove standarde u kvaliteti cataloga i automatizaciji u cijeloj industriji. Neki analitičari tvrde da će Amazonov rani potez da ugradi generativnu umjetnu inteligenciju u radne procese usmjerene i na kupce i na prodavače učvrstiti njegovu poziciju kao de facto davatelja infrastrukture za retail medije i alate za catalog.
Ipak, kako se usvajanje umjetne inteligencije nastavlja, i dalje postoje rizici oko prekida sustava, usklađenosti podataka i prilagodbe malih i srednjih trgovaca novim alatima za automatizaciju. Praćenje ovih bolnih točaka i Amazonovih strategija ublažavanja ostat će središnji fokus u narednim kvartalima.
Zaključak
Amazonov učinak u trećem kvartalu 2025. odražava ne samo financijsko zdravlje, već i promjenu koraka u tome kako globalne e-commerce platforme pristupaju sadržajnoj infrastrukturi, omogućavanju trgovaca i automatizaciji. Uz stalna ulaganja u umjetnu inteligenciju i cloud, tvrtka aktivno redefinira standarde za kvalitetu product feeda, potpunost cataloga i brzinu na tržištu — čimbenike koji će vjerojatno utjecati na cijeli lanac vrijednosti digitalne trgovine. Sljedeće faze implementacije i usvajanja zacrtat će smjer i za Amazon i za širi maloprodajni ekosustav.
Izvori:
Amazon Investor Relations
InternetRetailing
Amazonov strateški fokus na automatizaciju sadržaja putem umjetne inteligencije i poboljšanje cataloga postavlja novu referentnu točku za e-commerce. Ovaj trend naglašava važnost učinkovitog upravljanja podacima o proizvodima, što je glavni fokus u NotPIM-u. Mi ovo evoluiranje vidimo kao korak prema bogatijim, dinamičnijim iskustvima s proizvodima, što zahtijeva robusna rješenja za upravljanje feedovima, obogaćivanje i optimizaciju u stvarnom vremenu. Tvrtke koje proaktivno usvoje ove strategije bit će u najboljoj poziciji da napreduju u razvijajućem se e-commerce krajoliku.