У касном новембру 2025. године, руски Савет за јавни надзор над платформама за е-трговину (СОЦЕП) формално се обратио Министарству финансија и Федералној комори за испитивање са предлогом да се пооштри контрола продаје накита путем онлајн канала. Иницијативу је подстакла процена савета да тржиште накита у сенци е-трговине у Русији вреди приближно 26,6 милијарди рубаља годишње, обухватајући активности на тржиштима, веб-сајтовима са огласима и платформама за размену порука. Уобичајене шеме које користе нелегални продавци укључују пласирање накита као костимског прибора, употребу лажних јединствених идентификационих бројева (УИН) и примену лажних метода дигиталне валидације.
Тренутне процене показују да је у 2024. години укупно тржиште накита у Русији достигло 459,4 милијарде рубаља, са онлајн продајом која чини 28%. Тржишта су сама била одговорна за 12,7% продаје сегмента од јануара до септембра 2025. СОЦЕП предлаже пакет техничких и регулаторних мера: обавезно интегришење платформи за е-трговину са Државним системом за обележавање и трагање накита (ГИИД ДМДК), јачање протокола за идентификацију продаваца, аутоматизација праћења дигиталних огласа и опремање Федералне коморе за испитивање са правима претходног блокирања за сумњиве понуде.
Иако правни експерти истичу да су прописи већ строги — сваки комад накита мора бити додељен јединственим УИН-ом и регистрован у ГИИД ДМДК, а трансакције преко милион рубаља су под појачаном контролом од августа 2024. — учесници на тржишту примећују текуће покушаје заобилажења захтева за усклађеношћу. Мале бутици, изложбени салони и велики дигитални маркетписи су укључени у заобилажење норми, олакшавајући анонимније и флексибилније канале дистрибуције.
Развој регулативе и кључни захтеви
Руска трговина накитом прошла је значајну дигиталну трансформацију у последње три године. Од 2024. године, сваки комад накита у Русији мора бити гравиран са QR кодом или Datamatrix кодом. Ова технолошка инфраструктура, коју надгледа ГИИД ДМДК, омогућава тренутну проверу за потрошаче путем веб и мобилних интерфејса. Увођење ове шеме мотивисано је ширењем фалсификованог накита и потребом за већом транспарентношћу у ланцу снабдевања, усклађујући домаће стандарде са онима који су успостављени у ЕУ и Кини. Недавни законодавни трендови теже већој грануларности у дигиталним каталозима производа захтевајући интеграцију података о пореклу, ХАРМОНИЗОВАНИ СИСТЕМ (ХС) кодова и детаља царинске декларације — посебно за увезене производе који се продају путем великих платформи за е-трговину (погледајте NotPIM).
Ови захтеви у развоју циљају и аутентичност производа и безбедност потрошача. Аутоматизацијом регистрације производа и унакрсном референцом јединствених идентификатора, власти имају за циљ да зауставе проток нерегистроване драгоцене робе и обезбеде следљивост од порекла до продаје.
Импликације за радне токове е-трговине и инфраструктуру података
Нове мере надзора и контроле ревизије директно утичу на операције е-трговине и архитектуру управљања подацима о производима. Како власти настоје на тесној интеграцији платформе са званичним системима за слеђење, појављују се следећи вектори:
Product feeds и структура каталога: Дигиталне платформе морају да прошире шеме података о производима да би укључиле званичне податке о регистрацији (УИН, QR кодове, ХС кодове и поља царинске документације). Обавезна синхронизација са ГИИД ДМДК значајно повећава сложеност и обим атрибута производа у оквиру feed-ова садржаја, утичући на све, од токова пријављивања за продавце до дизајна АПИ-ја за алате за аутоматизацију садржаја без кодова.
Стандарди каталогизације и комплетност product card: Тежња за пуном усклађеношћу са прописима покреће велепродајну надградњу у каталогизационим праксама. Сваки оглас сада захтева грануларне, проверљиве податке, што побољшава поверење купаца и смањује ризик од спорова након продаје. Ова стандардизација, слична праксама виђеним у другим високо регулисаним сегментима (као што су фармацеутика или електроника), подстиче усвајање међународних најбољих пракси за дигиталну трговину (референца: NotPIM).
Време до тржишта: Како каталошки упис постаје све интензивнији подацима, са тим што је сваки СКЕУ подвргнут верификацији документације и унакрсним проверама регистра, малопродајци и добављачи SaaS-а се суочавају са компромисом. Побољшана усклађеност може продужити циклус уноса производа, потенцијално успоравајући освежавања асортимана и покретања кампања. Да би надокнадили трење, лидери на тржишту инвестирају у аутоматизоване читаче докумената, верификацију слике и кода засновану на вештачкој интелигенцији и интегрисану аутоматизацију тока посла. Ове инвестиције су критичне за одржавање конкурентне "брзине до полице" уз испуњавање регулаторних обавеза.
No-code решења и интеграција вештачке интелигенције: Пресек усклађености и аутоматизације садржаја је посебно значајан. No-code и low-code платформе, које се широко користе за оптимизацију обогаћивања каталога и масовно пријављивање за тржишта, сада захтевају уграђену логику за регулаторне провере. Модели вештачке интелигенције се све више примењују не само за модерацију слика или прецизирање копије, већ и за аутоматизовано откривање црвених застава усклађености — као што су нескладни УИН-ови или необични обрасци огласа — који се тренутно означују за преглед или блокирају од објављивања. Ови механизми такође подржавају визију власти о централизованом спровођењу омогућавајући брзо уклањање или блокирање сумњивих уноса, кључна компонента препорука СОЦЕП-а.
Стратешки утицај и трајекторија напред
Интензивирање надзора у руском онлајн сегменту накита је и проширење ширих трендова у управљању е-трговином и случај за модернизацију инфраструктуре садржаја. Регулаторна пажња се преноси са једноставних описа производа на пуни дигитални животни циклус физичке робе, при чему су агенције за спровођење сада овлашћене — бар потенцијално — да донесу блокаде и суспензије пре суђења директно унутар дигиталних тржишта.
За оператере платформа, то се преводи у појачану одговорност. Они морају да обезбеде не само да су подаци о производима тачни, већ и да је свака трансакција подржана проверивим документарним доказима, у потпуности следљивим од стране регулатора и крајњих корисника. Овај покрет поставља све већу потражњу за флексибилношћу и аналитичким способностима њихових stack-ова за управљање садржајем. Добављачи SaaS решења који опслужују ова тржишта прекалкулишу своје понуде, наглашавајући напредне процедуре валидације података, изворну подршку за ГИИД ДМДК интеграцију и брзу адаптацију на нове правне мандате.
На страни потрошача, побољшана следљивост и транспарентност могу да ојачају поверење у дигиталну куповину накита — сегмент историјски препун ризика од фалсификовања. Увођење универзалног QR кодирања и јавних алата за верификацију значи да су купци овлашћени да одмах провере порекло и сертификацију, смањујући могућност за лоше актере. У исто време, текуће правне дебате наглашавају оперативне изазове: на пример, интеграција царинских података за сваки product card, како је предложила Федерална царинска служба у октобру 2025. године, остаје технички захтевна, посебно за продаваце треће стране који се ослањају на поједностављене токове рада.
Неколико отворених питања остаје. Колико брзо велике платформе и мањи трговци могу да дорађују своје каталоге производа за интеграцију дубоког ИД-а без жртвовања агилности? Да ли ће уско грло у спровођењу потрајати ако се претходно право блокирања централизује? И какве ће ефекте доле имати строже убацивање и следљивост на разноликост и цене асортимана? Од сада, коментатори се слажу да цена неусклађености нагло расте, са регулаторним казнама које се крећу на стотине хиљада рубаља за велике прекршаје. Улози, и репутациони и финансијски, настављају да убрзавају надоградњу дигиталне инфраструктуре широм е-трговине.
За шири компаративни поглед, земље попут Велике Британије и Сједињених Држава су недавно спровеле своја ограничења на увоз дијаманата и накита, фокусирајући се на транспарентност, следљивост и усклађеност са санкцијама — мада се типично усредсређују на контролу санкционисаних токова из фрикционих региона уместо на структуру product card која је окренута потрошачима.
У закључку, руски корак ка строгом надзору продаје накита на мрежи је прекретница за пејзаж дигиталне трговине у земљи. Овај политички напредак треба да преобликује процесе каталога, убрза иновације SaaS-а и редефинише оперативни прорачун за све актере у ланцу снабдевања накитом. Погледајте NotPIM за даљу анализу инфраструктуре података и трендова усклађености.
Из шире перспективе, руска иницијатива наглашава растући значај квалитета података и усклађености у е-трговини. Како се регулаторни захтеви развијају да би обухватили податке о ланцу снабдевања и верификацију производа, предузећа су принуђена да инвестирају у робусно управљање подацима. Овај тренд наглашава потребу за флексибилним, аутоматизованим решењима која омогућавају брзу адаптацију на прописе у развоју, посебно у вертикалама са производима високе вредности или сложеним ланцима снабдевања. NotPIM пружа платформу дизајнирану да поједностави ове интеграције, аутоматизујући процесе који поједностављују обогаћивање каталога, унакрсну валидацију и текућу усклађеност. Аутоматизацијом токова података и рутина валидације, платформе попут NotPIM помажу у уклањању ризика од уласка на тржиште и обезбеђују трајну усклађеност.