Izvedba koja ruši rekorde usred pada prodaje na malo
TikTok Shop UK ostvario je svoj najveći dan prodaje ikad na Crni petak 2025., prodavši 27 artikala u sekundi—povećanje od 50% u odnosu na vrhunac prethodne godine. Broj kupaca porastao je za 28% u odnosu na prethodnu godinu, čak i dok je ukupna prodaja na Crni petak i Cyber Monday pala u kategorijama poput tehnologije i kućanskih aparata unatoč velikim popustima. Na globalnoj razini, platforma je generirala preko 500 milijuna dolara prodaje u SAD-u tijekom četverodnevnog razdoblja Crnog petka/Cyber Monday-a, s gotovo 50% više kupaca nego u 2024. i prodajom putem prijenosa uživo poraslom za 84%.[1][2][4]
Ovaj je rast proširen izvan izoliranih tržišta. U Ujedinjenom Kraljevstvu, prihod od kupovine uživo porastao je za 68%, sa 760.000 prijenosa uživo koji su prikupili 1,6 milijardi pregleda. Prodavači su porasli za 85% u odnosu na prethodnu godinu, uključujući etablirane trgovce koji su se lansirali na platformi. Pretrage za "TikTok Shop Crni petak" skočile su za 404%, što ga čini glavnim pojmom pretrage na Crni petak.[3][5]
Strukturna promjena u društvenoj trgovini
Društvene platforme sada funkcioniraju kao izravne trgovine, komprimirajući putovanje kupca od otkrivanja do kupnje. Globalna bruto vrijednost robe (GMV) TikTok Shop-a dosegnula je 26,2 milijarde dolara u prvoj polovici 2025., udvostručivši se na godišnjoj razini, dok je društvena trgovina u SAD-u dosegnula 91 milijardu dolara u 2024. s projekcijama od 151 milijardu dolara do 2029. U Kini, društveni kanali pokreću preko 50% e-trgovine putem prijenosa uživo i trgovina kreatora, model koji se ubrzava na zapadnim tržištima gdje bi društvena trgovina mogla zauzeti 8,4% ukupne e-trgovine do 2027.[6]
Ljepota i kategorije s niskim cijenama, vizualno demonstrabilne kao što su njega kože, njega kose, wellness, moda i kućanski aparati prednjačile su u prodaji u Ujedinjenom Kraljevstvu, generirajući 2,49 milijardi dolara u globalnom GMV-u ljepote. Brendovi u ovim segmentima imaju koristi od formata koji su prijateljski raspoloženi za impulse, s ranom potražnjom koja je dosegnula vrhunac tijekom "Lažnog petka" tjedan dana prije Crnog petka.[3][6]
Implikacije za feedove proizvoda e-trgovine i standarde kataloga
Ova promjena zahtijeva hiper-optimizirane feedove proizvoda optimizirane za algoritamsko otkrivanje umjesto upita za pretraživanje. Tradicionalni strukturirani podaci moraju se razvijati kako bi podržali prikazivanje u stvarnom vremenu, vođeno ponašanjem, gdje feedovi integriraju metapodatke videozapisa, interakcije korisnika i signale sadržaja kratkog oblika. Standardi kataloga suočavaju se s pritiskom da standardiziraju vizualne i iskustvene atribute—kao što su demo isječci ili AR isprobavanja—izvan statičkih slika i opisa, osiguravajući kompatibilnost s formatima izvornim za platformu.[6]
Nepotpune ili nekvalitetne product card posrću u feedovima koji daju prednost angažmanu. Potpunost sada uključuje dinamičke elemente kao što su recenzije korisnika ugrađene u videozapise, podižući ljestvicu za potpunost. Trgovci na malo moraju održavati visokokvalitetne podatke kako bi izbjegli algoritamsko degradiranje, jer djelomični popisi gube u odnosu na vizualno bogat, kupovni sadržaj.[2]
Ubrzavanje brzine asortimana uz No-Code i AI
Brzina implementacije asortimana definira konkurentnost, s platformama koje omogućuju brzo testiranje varijacija putem alata bez koda. TikTok Shop-ov model podržava trenutna lansiranja, kao što se vidi s 36% više etabliranih brendova koji sudjeluju u Ujedinjenom Kraljevstvu i brzom rasprodajom poput božićne pidžame. Sučelja bez koda omogućuju netehničkim timovima da guraju lokalizirane varijante, smanjujući višetjedne nadogradnje kataloga na sate.[5][6]
AI to pojačava automatiziranjem reformatiranja feeda, lokalizacije i A/B testiranja u velikom mjerilu, oslobađajući resurse za sadržaj vođen narativom. Premješta trgovinu s one koja se temelji na upitima na ona koja se temelji na predviđanju—"biti pronađen" putem obrazaca ponašanja—dok naglašava autentične ljudske elemente radi povjerenja u okruženjima preplavljenim AI-jem. Prijenosi uživo to ilustriraju, spajajući inventar u stvarnom vremenu s preporukama poboljšanim AI-jem kako bi se održala brzina.[3][4][6] U ovom krajoliku, razumijevanje kako generirati "Kako stvoriti opise proizvoda koji potiču prodaju bez trošenja bogatstva" postaje ključno.
Internet Retailing; NetInfluencer.
Brzi uspon TikTok Shop-a naglašava kritičnu promjenu paradigme u e-trgovini: naglasak na dinamična, vizualno bogata iskustva proizvoda u odnosu na tradicionalne modele pretraživanja. To naglašava važnost kvalitete podataka, potpunosti i agilnosti u product feedovima, gdje trgovci na malo moraju isporučiti uvjerljiv sadržaj u više formata. U NotPIM-u prepoznajemo ovu evoluciju i nudimo rješenja koja trgovcima na malo omogućuju brzu adaptaciju, obogaćivanje i optimizaciju svojih podataka o proizvodima, osiguravajući maksimalnu vidljivost i relevantnost u evoluirajućem krajoliku društvene trgovine. Saznajte više o tome kako stvoriti učinkovite "Product feed" za svoju internetsku trgovinu. Osim toga, razumijevanje izazova u "Uobičajene pogreške pri prijenosu product feedova" ključno je za smanjenje pogrešaka. A za one koji to žele implementirati, naš "Program za obradu cjenika - NotPIM" nudi rješenja za učinkovito upravljanje katalogom.