### Účinnosť zákazu reklamy HFSS
Dňa 5. januára 2026 vstúpilo do platnosti nariadenie Spojeného kráľovstva o reklame (definície a výnimky pre menej zdravé potraviny) z roku 2024, ktoré ukladá prísne limity na marketing výrobkov s vysokým obsahom tuku, soli alebo cukru (HFSS). Platené reklamy na identifikovateľné položky HFSS – ako sú sladené nealkoholické nápoje, čipsy, čokoládové tyčinky, sladené cereálie a piškótové torty – sú teraz zakázané vo všetkých platených online kanáloch vrátane sociálnych médií, vyhľadávačov, reklamných bannerov a propagácií influencerov kedykoľvek. Na televíznych a on-demand službách regulovaných úradom Ofcom platia pre tieto reklamy reštrikcie od 5:30 do 21:00. Čisto značková reklama, ktorá propaguje identitu spoločnosti bez odkazovania na konkrétne produkty HFSS, zostáva povolená[1][2][5].
Toto nadväzuje na opatrenia z októbra 2025, ktoré zakázali objemové akcie, ako sú ponuky „kúp jeden, získaj jeden zadarmo“ a ponuky na viaceré nákupy položiek HFSS v kamenných predajniach aj online, pričom z nich vyňali jedlá a vopred zabalené viacbalenia. Pravidlá platia v celom Spojenom kráľovstve pre podniky s 250 a viac zamestnancami zapojenými do výroby alebo predaja výrobkov, na ktoré sa zákaz vzťahuje, a presadzuje ich Advertising Standards Authority (ASA) a Ofcom, s potenciálnymi pokutami za nedodržanie. Odvetvie sa dobrovoľne podriadilo od 1. októbra 2025, po oneskorení zo strany vlády, aby objasnila výnimky pre značkovú reklamu[1][3][4].
### Dôsledky pre prevádzku elektronického obchodu
E-shopy čelia okamžitým prevádzkovým zmenám: Produkty HFSS musia zmiznúť z prominentných umiestnení na webových stránkach a v aplikáciách, ako sú domovské stránky, stránky kategórií a sekvencie pokladní. Propagačné bannery, vyskakovacie okná a lojalitné stimuly spojené s týmito položkami je potrebné odstrániť, aby sa predišlo porušeniu. Klasifikácia produktov sa spolieha na Model nutričného profilovania, ktorý hodnotí položky v 13 kategóriách od nealkoholických nápojov po koláče, čo si vyžaduje presnú integráciu nutričných údajov[1][5]. Táto vynucovacia fáza urýchľuje potrebu robustnej infraštruktúry obsahu v platformách elektronického obchodu. Predajcovia musia auditovať a označovať feedy produktov podľa kritérií HFSS a filtrovať obmedzené položky z dynamických zobrazení. Ne-HFSS alternatívy – ovocné snacky, cukríky bez cukru, orechy, nápoje bez pridaného cukru – získavajú prioritu vo feedoch, čo môže pretvoriť viditeľnosť sortimentu a nasmerovať návštevnosť k zdravším SKU. Účinné zvládnutie týchto zmien bude kľúčovým faktorom úspechu a platformy ako NotPIM môžu pomôcť zefektívniť proces.
### Vplyv na štandardy katalógu a údaje o produktoch
Štandardy katalógov sa zvyšujú, pretože predajcovia štandardizujú nutričné profilovanie v miliónoch položiek. Nepresné alebo neúplné údaje sú rizikom nesprávnej klasifikácie, čo vystavuje platformy kontrole ASA. Tímy elektronického obchodu teraz uprednostňujú úplné zverejnenie živín v product cards – kalórie, cukry, tuky, soli – aby umožnili automatické označovanie HFSS. Tým sa zvyšujú kritériá kvality údajov, kde predtým postačovali čiastočné špecifikácie, čo si vyžaduje aktualizácie schém ako GS1 alebo vlastných atribútov pre bodovanie zhody. Zabezpečenie presných informácií o produktoch je kritickejšie ako kedykoľvek predtým.
Zákaz poukazuje na medzery v starších katalógoch, kde feedy importované hromadne postrádajú podrobné profilovanie. Platformy integrujúce poradenstvo ASA v reálnom čase sa musia vyvíjať a zabezpečiť, aby product cards zobrazovali vyhovujúce odznaky alebo varovania dynamicky.
### Urýchlenie správy sortimentu a feedov
Rýchlosť nasadenia sortimentu čelí novému treniu: spustenie kategórií HFSS teraz spúšťa dvojitú kontrolu súladu pred spustením. Product feeds vyžadujú predvalidačné pipeline na potlačenie obmedzených položiek vo frekventovaných zónach, čím sa spomaľujú iterácie pre sezónne alebo propagačné rozsahy. Naopak, ne-HFSS línie sa zrýchľujú, pretože maloobchodníci otáčajú algoritmy merchandisingu, aby uprednostňovali vyňaté produkty, čím sa skracujú výstupné cykly pre zdravší inventár. Na riešenie týchto výziev sa mnoho podnikov obracia na nástroje ako <a href="/sk/blog/product_feed/">product feed</a> pre efektívne riadenie.
Žiadne-kódové nástroje sa tu stávajú kritickými a umožňujú pravidlá drag-and-drop pre segmentáciu feedov – HFSS vs. vyhovujúce – bez rozsiahleho kódovania. Predajcovia môžu konfigurovať podmienenú logiku na smerovanie produktov, automatizáciu vylúčení z domovskej stránky a filtrov kategórií. To znižuje manuálne kontroly a zameriava výstupné rýchlosti na menej ako hodiny pre obnovenie feedu uprostred denného toku inventára.
### AI a No-Code v automatizácii zhody
Riešenia riadené umelou inteligenciou premieňajú túto výzvu na zisky v efektívnosti. Modely strojového učenia, trénované na dátových súboroch nutričného profilovania, automaticky skenujú popisy a špecifikácie produktov, aby pridelili skóre HFSS, pričom označujú nejasnosti pre ľudské prepísanie. Prediktívne označovanie predvída regulačné úpravy, keď sa usmernenia ASA vyvíjajú, pričom zachovávajú presnosť feedu vo veľkom rozsahu.
No-code platformy vytvárajú vizuálne nástroje pre orchestráciu pravidiel: vizualizujú cesty HFSS, nastavujú spúšťače vylúčenia a A/B testujú vyhovujúce rozloženia. Integrácia so backendmi elektronického obchodu – cez API – automatizuje šírenie, od generovania feedu po vykresľovanie stránok. Napríklad klasifikátory AI spracúvajú obrázky a zoznamy ingrediencií, čím rozširujú úplnosť card nad rámec textových údajov. Používanie <a href="/sk/blog/artificial-intelligence-for-business/">Umelej inteligencie pre podnikanie</a> sa v týchto procesoch stáva čoraz dôležitejšie.
Tieto nástroje nielenže presadzujú zákazy, ale optimalizujú aj výnosy: Zobrazovaním upsellu ne-HFSS v bývalých HFSS slotov platformy zvyšujú konverziu na vyhovujúcich rozsahoch. Zmena si vyžaduje investíciu do rozsiahlej infraštruktúry, kde hybridy AI/no-code zabezpečujú budúcnosť proti rozširujúcim sa pravidlám, ako sú možné welšské (jar 2026) alebo škótske (jeseň 2026) opatrenia HFSS[3].
*Internet Retailing*; *The National Law Review*.
***
Zákaz reklamy HFSS poukazuje na významný posun smerom k prísnejšej správe údajov a riadeniu obsahu pre elektronický obchod. Tento trend zdôrazňuje rastúcu potrebu automatizovaných riešení schopných zvládnuť komplexnú správu katalógu a požiadavky na súlad. Predajcovia musia uprednostňovať kvalitu údajov a zefektívniť procesy, aby sa zabezpečila presná klasifikácia produktov a <a href="/sk/blog/product_feed/">správa feedov</a>. Nástup no-code platforiem a nástrojov riadených AI ponúka vzrušujúce príležitosti v tejto oblasti, čím pripravuje pôdu pre efektívnejšie a prispôsobivejšie operácie elektronického obchodu. Ak sa chcete dozvedieť viac o týchto typoch nástrojov, zvážte prečítanie o téme <a href="/sk/blog/csv-format-how-to-structure-product-data-for-smooth-integration/">CSV Formát</a> a ako môžete štruktúrovať údaje o svojom produkte.