### Commerce Media intră în faza de maturizare în 2026
Commerce media începe anul 2026 cu o creștere lentă, dar robustă, trecând de la experimentare la un ecosistem deliberat, ancorat în date superioare, creativitate îmbunătățită și încredere. Rețelele de retail media integrează retail media în centrul experienței de cumpărături, favorizând parteneriatele pe termen lung între branduri și retaileri în locul tranzacțiilor pe termen scurt, facilitate de măsurători bazate pe inteligență artificială care conectează activitatea la vânzări prin partajarea datelor cu respectarea confidențialității.
Această evoluție oferă vizibilitate completă pe întregul funnel, pe canalele on-site, off-site, in-store și social, prioritizând storytelling-ul unificat în detrimentul plasărilor izolate. Șase schimbări cruciale definesc această transformare: IA care orchestrează campanii end-to-end, alianțe multi-RMN pentru interoperabilitate, încrederea ca avantaj central, ridicarea creativității la nivel de factor de performanță, renașterea media in-store pentru conectare umană și extinderea social commerce live de la modelele asiatice la mainstream-ul occidental.
### Principalii factori de influență ai schimbării
IA conectează etapele fragmentate ale campaniilor - insight, strategie, creative, activare, optimizare, măsurare - folosind date sintetice și modelare predictivă pentru precizie. Instrumentele demonstrează deja acest lucru în insight-uri comportamentale și consolidarea patrimoniului brandului, permițând concentrarea umană pe supraveghere.
Selectivitatea advertiserilor stimulează colaborările multi-RMN care partajează date și reach pe fondul aglomerării pieței, ușurând planificarea și măsurarea. Cercetările poziționează retail media ca superior pentru construirea încrederii în comparație cu alte canale plătite, valorificând credibilitatea retailerilor împotriva scepticismului consumatorilor și proliferării conținutului IA.
Creative-ul își asumă un rol central în călătoriile omnichannel, testat cu rigoare la nivelul media, pe măsură ce cheltuielile cu commerce media depășesc televiziunea la nivel global. Activările in-store, de la ecrane la sampling experiențial, generează cea mai mare creștere a vânzărilor atunci când sunt conectate cross-channel. Social commerce live unește creatorii, audiențele și magazinele în timp real, marcând o schimbare culturală.
### Implicații pentru infrastructura E-Commerce
Aceste schimbări remodelează fundațiile e-commerce, necesitând feed-uri de produse mai bogate pentru a alimenta orchestrarea IA și atribuirea omnichannel. Conductele de date unificate pe online, loializare și magazine fizice permit măsurarea în buclă închisă, capturând vânzările offline, având un impact direct asupra calității feed-ului pentru targetare precisă.
Standardele de catalogare evoluează spre interoperabilitate în alianțele multi-RMN, necesitând scheme standardizate pentru partajarea datelor fără probleme. Product card completeness crește pe măsură ce reperele creative cresc - activele distinctive devin esențiale pentru reach-ul upper-funnel prin CTV și video, contracarând uniformitatea indusă de IA. Retailerii care împachetează date first-party cu inventar premium concurează pentru bugetele brandurilor, potrivit liderilor industriei.
Rollout-ul sortimentului se accelerează prin intermediul platformelor no-code AI care optimizează automat cheltuielile pe diverse suprafețe pe baza obiectivelor declarate. Metricile de incrementare precum AMC dezvăluie factorii de creștere la nivel de produs, legând storytelling-ul upper-funnel de conversia lower-funnel în medii cu intenție ridicată. Media in-store leagă experiențele fizice de feed-urile digitale, crescând viteza prin intermediul legăturilor social commerce în timp real.
### Cerințe Omnichannel și de Măsurare
Maturitatea omnichannel depinde de fluxurile de lucru conectate, nu de gestionarea silozată, cu expansiunea programatică în CTV, audio și out-of-home atingând 74% din veniturile open web. Retailerii restructurează magazinele ca hub-uri media, IA agentă deblocând noi monetizări, în timp ce rețelele financiare aprofundează straturile shoppable.
Concurența non-endemică ridică CPC-urile, favorizând brandurile cu creative AI și OLV pentru conținut personalizat. Creșterea europeană depășește reclamele digitale de patru ori, fiind condiționată de infrastructura RTB și de incrementarea standardizată pentru a reduce fricțiunea din partea cumpărătorilor. Platformele care dovedesc valoarea cross-channel stabilesc pariul de bază pe măsură ce bugetele se înăspresc. Luați în considerare valorificarea unei bune înțelegeri a feed-urilor de produse, așa cum este prezentat în articolul nostru "Product feed - NotPIM" pentru maximizarea impactului.
*Internet Retailing*; *Marketing Brew*.
***
**Punctul de vedere al NotPIM:** Ascensiunea orchestrării bazate pe inteligența artificială și nevoia de date de produs mai bogate, așa cum sunt evidențiate în această analiză, subliniază importanța critică a gestionării robuste a informațiilor despre produse. Pe măsură ce e-commerce-ul evoluează, calitatea și acuratețea feed-urilor de produse vor fi esențiale pentru a alimenta campaniile bazate pe IA și pentru a obține succesul omnichannel. Pentru a afla mai multe despre acest lucru, consultați articolul nostru despre "How to protect product data quality". NotPIM oferă o soluție cuprinzătoare pentru gestionarea și optimizarea datelor despre produse, asigurând că companiile se pot adapta la acest nou peisaj și pot maximiza ROI-ul lor în commerce media. Și pentru a vă asigura că datele dvs. sunt întotdeauna de top, luați în considerare citirea despre "Delta Feed" și cum să economisiți resurse.