### Neuer Verifizierungsmechanismus zielt auf risikoreiche Marken ab
Ab dem 29. Januar 2026 führt die Plattform ein duales System für Verkäufer von Marken ein, die anfällig für Fälschungen sind, um das "Original"-Abzeichen auf Produktlisten zu erhalten. Verkäufer müssen entweder Unterlagen vorlegen, die das Eigentum oder die Lizenzierung über Rospatent oder das Madrider System nachweisen, oder eine Sicherheitszahlung in Höhe von 3 % des Umsatzes der Markenkategorie aus dem Vorjahr leisten, die zwischen 100.000 und 1,25 Millionen Rubel gedeckelt ist. Dies gilt universell für Verkäufer aus allen Ländern, während Marken mit geringem Risiko die bestehende tägliche Gebühr von 500 Rubel für das Abzeichen beibehalten.
Nach Erhalt einer Beschwerde haben die Verkäufer 14 Tage Zeit, die Echtheit zu überprüfen. Bei Nichteinhaltung erfolgt ein teilweiser oder vollständiger Abzug von der Kaution: vollständige Einbehaltung bei Ansprüchen von staatlichen Stellen, 25 % bei Beschwerden von Markeninhabern oder Mustern, die auf Fälschungen hindeuten. Das Abzeichen bleibt nach teilweisem Abzug auf den nicht betroffenen Einträgen bestehen, verschwindet aber, wenn die Kaution vollständig aufgebraucht ist. Diese Regeln werden direkt in die Verkäufervereinbarungen eingebettet und signalisieren eine Abkehr von der reaktiven Moderation hin zu proaktiven finanziellen Sicherheitsvorkehrungen.
### Ausmaß der Fälschungen treibt die Reaktion der Plattform an
Gefälschte Waren plagen den russischen E-Commerce, wobei der Anteil in ausgewählten Kategorien auf großen Plattformen bis zu 30 % erreicht, so die Erkenntnisse von Unternehmern über Erkennungsmethoden. Plattformen setzen bereits auf Vormoderation, digitale Schiedsverfahren und schnelle Reaktion auf Beschwerden, doch die Risiken bestehen fort, wie Fälle von Smartphone-Substitutionen an Abholstellen und getarnten Arzneimitteln auf Einträgen zeigen. Dominierende Akteure mit einem Marktanteil von rund 80 % stehen neben dem Druck zur Selbstregulierung unter kartellrechtlicher Prüfung, um solche Probleme einzudämmen, darunter überhöhte Logistikkosten und Bußgelder. Dieser Kontext rahmt die Sicherheitsleistung als Eskalation der Markenkonformität ein und beendet die Graustoleranzen, in denen unbefugter Verkauf einst florierte.
### Auswirkungen auf Produkt-Feeds und Katalogstandards
Der Mechanismus unterbricht risikoreiche Produkt-Feeds, indem er die Abzeichenberechtigung von nachweisbaren Belegen oder Einlagen abhängig macht, wodurch nicht konforme Einträge potenziell präventiv herausgefiltert werden. Nicht verifizierte Einträge riskieren die Unterdrückung oder Entfernung und spiegeln damit die jüngsten Plattform-Updates wider, die doppelte oder unbeliebte Karten ausblenden. Dies erzwingt strengere Katalogstandards und zwingt Verkäufer dazu, Unterlagen – Rospatent-Anmeldungen oder Madrid-Registrierungen – vor dem Hochladen in den Feed zu standardisieren, wodurch die Feed-Überlastung durch verdächtige Varianten reduziert wird.
Die Katalogintegrität steigt, da Abzeichen jetzt von finanziellem Risiko abhängen und Massen-Uploads von Fälschungen abschrecken. Verkäufer, die risikoreiche Marken verwalten, müssen ihre Feeds neu kalibrieren: Konforme Artikel behalten die Sichtbarkeit, während umstrittene Artikel während der 14-tägigen Überprüfung automatische Sperren auslösen und die Moderationswarteschlangen straffen.
### Erhöhung der Kartenqualität und -vollständigkeit
Produktkarten für risikoreiche Marken erfordern umfassendere Echtheitsnachweise und erhöhen die Gesamtqualität. Über die Abzeichen hinaus blenden Plattformen zunehmend Einträge mit geringem Engagement aus und verknüpfen die Sichtbarkeit mit Engagement-Metriken neben der Compliance. Dies drängt Verkäufer zu umfassenden Karten – präzise Bilder, Spezifikationen und Lizenzen –, um eine Unterdrückung zu vermeiden, und steigert indirekt die Vollständigkeit, da unvollständige oder fälschungsanfällige Karten aussortiert werden.
In der Praxis belohnen beschwerdegesteuerte Abzüge präventive Audits und fördern so Karten, die gegen Flaggen wie falsch zugeordnete Logos oder Verpackungsfehler resistent sind. Für grenzüberschreitende Verkäufer, deren Verträge jetzt ausdrücklich Duplikate und bestimmte Fälschungen verbieten, überlagert dies das finanzielle Risiko mit Deaktivierungsdrohungen und liefert dichtere, vertrauenswürdige Kataloge.
### Beschleunigung des Sortimentsumsatzes bei gleichzeitiger Einschränkung der Geschwindigkeit
Die Einführung des Sortiments beschleunigt sich für verifizierte Marken mit geringem Risiko unter Pauschalgebühren, während risikoreiche Marken aufgrund von Einlagenhindernissen anfangs langsamer werden – Verkäufer müssen Kapital im Verhältnis zum Vorjahresumsatz bereitstellen, bevor sie einen Eintrag erstellen. Nach der Einhaltung ermöglichen saubere Abzeichen jedoch eine schnellere Skalierung, da die einbehaltenen Einlagen das Vertrauen der Plattform signalisieren und die Warenwirtschaftszyklen beschleunigen.
Umgekehrt könnten Beschwerdespitzen den Output behindern: 14-tägige Sperren unterbrechen verdächtige SKUs und verringern die Sortimentsvielfalt vorübergehend. Plattformen mildern dies durch eine teilweise Abzeichenbeibehaltung, wodurch die Feed-Dynamik erhalten bleibt, doch chronische Verstöße erschöpfen die Einlagen und stoppen die Einführung neuer risikoreicher Artikel ganz.
### No-Code- und KI-Integrationsmöglichkeiten
No-Code-Tools gewinnen an Bedeutung für Einlagen-Workflows – Verkäufer automatisieren Rospatent-/Madrid-Uploads über Drag-and-Drop-Integratoren und reduzieren so die manuelle Vorbereitung für Abzeichen. Sicherheitsberechnungen, die auf 3 % des Umsatzes festgelegt sind, laden No-Code-Rechner ein, die Verkäufer-Dashboards mit Plattform-APIs synchronisieren und die Angebotskonformität vereinfachen.
KI verstärkt dies: Mustererkennung kennzeichnet Fälschungsrisiken vor dem Hochladen, ähnlich der bestehenden Vormoderation, während die Beschwerdetriage maschinelles Lernen verwendet, um den Grad der Abzugsbehandlung zu bewerten (z. B. 25 % für Indikatoren). Bei Feeds blendet KI-gesteuerte Deduplizierung Fälschungen schneller aus, gepaart mit Einlagenlogik, um automatische Sperren anzuwenden. Diese Konvergenz verstärkt die Content-Infrastruktur, in der KI Dokumente in Echtzeit gegen Register überprüft, was menschliche Überprüfungsverzögerungen minimiert und Anti-Fälschungs-Heuristiken in Katalog-Pipelines einbettet. *RETAILER.ru*; *Ecer Freight*.
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Der Übergang zu einer strengeren Verifizierung und finanziellen Rechenschaftspflicht signalisiert deutlich den wachsenden Druck auf E-Commerce-Plattformen, die Bekämpfung von Fälschungen zu verbessern. Dies kommt letztendlich dem gesamten Ökosystem zugute, indem die Nachfrage nach qualitativ hochwertigeren Produktdaten gesteigert wird. Wir gehen davon aus, dass der verstärkte Bedarf an umfassenden Produktinformationen, genauer Katalogisierung und automatisiertem Feed-Management die Bedeutung robuster PIM-Lösungen weiter unterstreichen und Unternehmen Möglichkeiten bieten wird, Prozesse zu rationalisieren und die Content-Integrität zu gewährleisten. Insbesondere sollten Verkäufer darauf achten, wie man eine Beschreibung für ein Produkt auf einer Website erstellt. Außerdem ist das Verständnis der Rolle eines Produkt-Feeds immer ein vorrangiges Anliegen. Die Prinzipien des /blog/product_feed/ bieten insbesondere eine gute Grundlage für Anfänger und diejenigen, die eine Optimierung suchen. Produktkarten sind ebenfalls wichtig, und das /blog/how-to_upload_product_cards/ wird bei der Erstellung von Einträgen helfen. Um Ihre Abläufe effizienter zu gestalten, sollten Sie außerdem die Bedeutung von /tools/deltafeed/ berücksichtigen.