Ministério do Desenvolvimento Econômico da Rússia Apresenta Rascunho de Regras para Verificação de Plataformas
O Ministério do Desenvolvimento Econômico da Rússia publicou projetos de atos normativos que delineiam os procedimentos para que as plataformas de intermediação digital verifiquem listagens de produtos, vendedores e proprietários de pontos de coleta. Esses documentos, postados no portal de projetos de atos legais, implementam aspectos da Lei Federal nº 289-FZ sobre a regulamentação da economia de plataforma, assinada pelo Presidente Vladimir Putin em julho de 2025 e que entrará em vigor em 1º de outubro de 2026[1][2][3].
As próprias plataformas devem conduzir essas verificações, garantindo a precisão das informações das product cards – incluindo detalhes sobre os sistemas de interação – antes de integrar vendedores e operadores de pontos de coleta. A lei estabelece um registro estatal para plataformas digitais de intermediação (IDPs), gerenciado por um órgão autorizado pelo governo, com operações lançadas o mais tardar em 2 de novembro de 2026, e regras que se estendem até 2032. A elegibilidade exige que as plataformas atendam a limites: audiência diária média de pelo menos 100.000 usuários, mais de 10.000 parceiros ativos e volume anual de transações superior a 50 bilhões de rublos[1][2].
Principais Disposições da Lei da Economia de Plataforma
A Lei Federal nº 289-FZ introduz definições fundamentais para o cenário digital da Rússia, incluindo "economia de plataforma" como relações de propriedade a partir de interações por meio de plataformas digitais para atividades empreendedoras ou outras, e "plataforma de intermediação digital" como sistemas que permitem a colocação de pedidos, transações e pagamentos entre parceiros e usuários. A legislação proíbe listagens de produtos para produtos farmacêuticos não registrados, dispositivos médicos, pesticidas ou agroquímicos, ao mesmo tempo em que concede ao governo poderes para impor outros requisitos de listagem, regras de desconto e protocolos de classificação de pesquisa[1][3].
Os processos de verificação se integram a sistemas estatais como o Registro Estadual Unificado de Entidades Jurídicas e autenticação biométrica unificada. As plataformas devem compartilhar dados com as autoridades fiscais para fins de fiscalização. As discussões com as partes interessadas do setor continuam para finalizar oito atos subordinados que abrangem a manutenção do registro e a validação de product cards, como rotulagem, certificados de conformidade e comprovantes de registro estatal[1][3]. Um período de transição até outubro de 2026 permite a adaptação, após a aprovação da Duma Estadual em julho de 2025, após emendas que alteraram a data de vigência de março de 2027[2][4].
Implicações para Feeds de Produtos de E-commerce e Padrões de Catálogo
Esses mandatos elevam a integridade dos feeds de produtos a uma pedra angular de conformidade, obrigando as plataformas a auditar as listagens quanto à precisão factual antes da publicação. Isso muda dos controles de qualidade voluntários para o escrutínio obrigatório antes da integração, padronizando os dados do catálogo em todo o ecossistema. As product cards agora devem incorporar detalhes verificáveis sobre certificações e origens, reduzindo as discrepâncias que corroem a confiança do comprador e amplificam o volume de disputas.
A padronização do catálogo surge como um resultado direto: requisitos uniformes para sistemas de interação e credenciais de parceiros promovem feeds interoperáveis, facilitando as migrações de vendedores entre plataformas, ao mesmo tempo em que coíbem a desinformação. Na prática, as plataformas implantarão fluxos de trabalho automatizados para escanear feeds em relação aos registros, alinhando-se com a ênfase da lei em registros verificados pelo estado[3]. Para a implementação eficaz do gerenciamento de feed de produtos, você também pode precisar de uma compreensão completa de um feed de produto - NotPIM.
Elevando a Qualidade e a Completude nas Listagens
As regras de verificação visam a integridade, exigindo a triagem abrangente de vendedores e pontos de coleta, impactando diretamente a profundidade da listagem. Cards incompletos ou errôneos – pontos problemáticos comuns em marketplaces de alto volume – enfrentam rejeição, impulsionando os operadores em direção a formatos mais ricos e compatíveis. Isso pode podar o inventário de baixa qualidade, pois as plataformas filtram parceiros não verificados, aprimorando, em última análise, a relevância da pesquisa e as taxas de conversão por meio de conteúdo confiável[1].
O foco nos pontos de coleta (PVZs) estende o escrutínio aos nós de logística, garantindo que a confiabilidade do ponto final esteja relacionada às promessas do produto, o que reforça a confiança geral do ecossistema sem fragmentar as cadeias de suprimentos.
Efeitos na Velocidade de Implantação do Sortimento
Atrasos na integração se aproximam à medida que as plataformas integram loops de verificação, potencialmente retardando as ativações de novos vendedores e a expansão do sortimento. Os critérios de alto limite para inclusão no registro concentram a supervisão em players de escala, isolando temporariamente as plataformas menores, mas pressionando os titulares a acelerar as ferramentas de conformidade. Após 2026, auditorias internas mais rápidas poderiam, paradoxalmente, acelerar a implantação de inventário verificado, pois feeds pré-aprovados ignoram verificações repetitivas[2].
Papel de Ferramentas No-Code e IA na Adaptação à Conformidade
As plataformas no-code proliferarão para a orquestração de verificação, permitindo integrações de arrastar e soltar com registros estatais e extrações automatizadas de dados – simplificando o que os processos manuais podem estrangular. A IA entra como validadora-chefe: modelos de machine learning podem analisar descrições de produtos em relação a bancos de dados de certificação, sinalizando anomalias em tempo real e dimensionando verificações em milhões de listagens sem aumentos proporcionais de pessoal[1]. Para gerenciar esse processo de forma eficaz, pode ser necessária a integração de inteligência artificial para negócios - NotPIM.
Essa mudança regulatória incentiva os pipelines de conteúdo baseados em IA, onde ferramentas generativas preenchem automaticamente cards compatíveis a partir de entradas verificadas, enquanto a detecção de anomalias prevê riscos de não conformidade. Hipótese: plataformas que adotam esses recursos antecipadamente podem obter vantagens de pioneirismo na otimização de feed, embora os custos iniciais de configuração possam sobrecarregar os operadores de nível médio até que o no-code amadureça[3]. Para que a IA baseada em dados seja eficaz, as empresas também precisam se concentrar na simplificação dos desafios de integração de dados - NotPIM. Vedomosti; RETAILER.ru.
À luz dessas novas regulamentações, as empresas de e-commerce que operam na Rússia precisarão priorizar a precisão dos dados e a conformidade dentro de seus catálogos de produtos. Isso destaca a crescente importância do gerenciamento eficiente de informações de produtos. Soluções como a NotPIM fornecem as ferramentas para otimizar as conversões de feed, enriquecer os dados do produto e garantir a integridade dos dados, ajudando assim as empresas a se adaptarem a essas demandas em evolução de forma mais eficaz. Essa abordagem proativa será crucial para manter a eficiência operacional e garantir o acesso contínuo ao mercado.