Правительство объявляет о единых правилах ценообразования для маркетплейсов
Премьер-министр Михаил Мишустин объявил, что российское правительство готовит единые правила отображения цен на маркетплейсах, обеспечивающие их единообразие вне зависимости от способа оплаты. Выступая с отчетом в Государственной Думе, Мишустин подчеркнул обеспокоенность потребителей по поводу возможных потерь в привычных условиях покупки и доставки по доступным ценам, о чем сообщило ТАСС. Эта инициатива связана с законом о платформенной экономике, который вступит в силу 1 октября 2026 года и запрещает дискриминацию продавцов, усиливает защиту потребителей и предписывает проверку информации о продуктах в государственных системах и реестрах, включая маркировку и сертификаты.
Текущая практика на крупных платформах предполагает более низкие цены при оплате собственными картами, что достигается за счет избежания комиссий за привлечение сторонних эквайринговых компаний. Это вызвало критику со стороны лидеров банков, которые в письмах председателю Государственной Думы Вячеславу Володину предложили запретить прямые и косвенные скидки, такие как бонусные программы и кэшбэки. Глава Центробанка Эльвира Набиуллина назвала эти скидки недобросовестной конкуренцией осенью 2025 года, выступая за независимость цен от выбора способа оплаты. К февралю 2026 года Центробанк предложил отображать банковские предложения наряду с ценами на продукты. Подготавливаются подзаконные акты, в обсуждениях участвуют депутаты и представители онлайн-бизнеса.
Последствия для product feed и стандартов каталогов
Эти правила стандартизируют представление цен на всех маркетплейсах, напрямую влияя на product feed, которые формируют listings. Feed теперь должны включать унифицированные данные о ценах, отделенные от стимулов, зависящих от способа оплаты, для соответствия проверке в государственных реестрах маркировки, сертификатов и соответствия. Проект постановления правительства от 26 января 2026 года требует от операторов пересматривать listings в течение одного рабочего дня после их публикации или изменения, формализуя операции с 1 октября 2026 года (юридическая фирма Lidings). Это повышает стандарты каталогов, обеспечивая интеграцию с системами, такими как портал Госуслуг и Реестр товарных знаков, к апрелю 2026 года для автоматической проверки на предмет нарушений.
Повышение качества и полноты listings
Обязательные проверки будут требовать более полных и проверяемых данных в product card, включая прямые ссылки на записи о сертификации с 1 сентября 2026 года. Платформы должны будут проводить перекрестную проверку с государственными ресурсами, уменьшая количество непроверенных или поддельных listings и повышая прозрачность. Стандартные договоры предотвращают несанкционированные скидки, защищая ценовую политику продавцов, обеспечивая при этом полноту информации, например, подтверждение происхождения непродовольственных товаров в рамках новых предложений «российской полки». Официальные заявления правительства подчеркивают, что это повышает доверие покупателей к безопасности продукции и контролю качества (government.ru).
Ускорение развертывания ассортимента при балансировке скорости
Более быстрые проверки listings — решения за один день — оказывают давление на платформы, требуя оптимизации модерации, что может замедлить первоначальное развертывание ассортимента, но увеличит долгосрочную скорость за счет автоматизированной интеграции с государственными системами. Экспериментальные режимы с 1 января 2026 года тестируют оптовые закупки через квалифицированные платформы, отдавая приоритет тем, которые осуществляют доставку по всей стране, что может улучшить обработку feed для каталогов большого объема. Здесь набирают популярность no-code инструменты, позволяющие быстро адаптироваться к требованиям соответствия без написания пользовательского кода, поскольку платформы стандартизируют feed для извлечения из реестра.
Роль no-code и ИИ в адаптации
No-code платформы и ИИ окажутся необходимыми для масштабирования этих изменений. Проверка на основе ИИ может автоматизировать перекрестную проверку данных с государственными данными, отмечая несоответствия в ценах, сертификатах или товарных знаках до размещения в списке, сводя к минимуму ручные проверки. Для динамических каталогов ИИ оптимизирует генерацию feed для поддержания единых цен для разных вариантов оплаты, в то время как no-code конструкторы облегчают быструю настройку UI для отображения банковских предложений. Эта регуляторная инициатива ускоряет внедрение ИИ в инфраструктуру контента, превращая соответствие требованиям в конкурентное преимущество за счет точной, в режиме реального времени, курации каталогов. В целом, эта структура способствует созданию более прозрачной e-commerce экосистемы, отдавая приоритет проверяемым потокам данных.
С точки зрения NotPIM, эти регуляторные изменения подчеркивают необходимость надежного управления данными о продуктах. Акцент на стандартизированных ценах и проверенной информации требует бесшовных преобразований feed и курации каталогов. Мы ожидаем увеличения спроса на решения, которые автоматизируют обогащение данных, валидацию и адаптацию форматов. Эта среда вознаграждает тех, кто может обеспечить точность данных и оптимизировать compliance, подчеркивая критическую роль таких платформ, как NotPIM, в поддержке e-commerce бизнеса для быстрой адаптации и поддержания конкурентного преимущества. Эта среда вознаграждает тех, кто может обеспечить точность данных и оптимизировать compliance, подчеркивая критическую роль таких платформ, как NotPIM, в поддержке e-commerce бизнеса для быстрой адаптации и поддержания конкурентного преимущества. Необходимость бесшовных преобразований feed имеет решающее значение. Кроме того, по мере реализации этих новых правил рассмотрите возможность использования валидатора feed. Это позволит вам проверить соответствие требованиям. Внедрение этих изменений должно позволить вашему бизнесу сохранить конкурентное преимущество.