Pokretanje tržišta Kaufland u Italiji: Što se dogodilo
Dana 2. rujna 2025. tržište Kaufland službeno je pokrenulo svoju platformu u Italiji, čime je postala sedma aktivna zemlja u Europi. Talijanski potrošači sada imaju pristup opsežnom katalogu koji sadrži više od pet milijuna proizvoda, pokrivajući 6.400 kategorija, poput doma i življenja, elektronike, DIY-a, mode, djece i bebe te sporta. Ovo tržište nudi dostavu do vrata širom zemlje, uspostavljajući se kao značajan novi igrač na talijanskom online tržištu maloprodaje.
Za trgovce, proširenje integrira Italiju u ekosustav globalnog tržišta Kaufland, koji već povezuje Njemačku, Poljsku, Češku, Slovačku, Austriju i Francusku. Prilikom lansiranja, talijansko tržište privuklo je oko 3.000 trgovaca, pridružujući se širem mreži od više od 13.000 aktivnih prodavača Kauflanda. Jedna registracija pruža prodavačima pristup svim sedam tržišta, pojednostavljujući paneuropske operacije e-trgovine i omogućujući ujednačen pristup međunarodnoj maloprodaji.
Strategijski utjecaj na sektor e-trgovine
Talijanski lansirni je značajan iz nekoliko razloga. Italija je četvrto najveće tržište e-trgovine u Europi, s volumenom online tržišta procjenjenim na više od 58 milijardi eura i približno 22 milijuna potencijalnih online kupaca. Studije pokazuju da je u prošloj godini više od 40% Talijana kupovalo putem interneta, što odražava visoku digitalnu usvojivost i značajnu kupnju moć. Širenjem na ovo tržište, Kaufland sada pruža trgovcima priliku da dosegnu gotovo 140 milijuna online potrošača u svojoj kombiniranoj slici, što predstavlja skok od 81 milijuna dosad dosegnutih preko šest zemalja. Ovaj pristup snižava barijere kako za međunarodne prodavače koji ulaze u Italiju, tako i za talijanske trgovce koji se šire prema van.
Proširenje Kauflanda treba gledati u kontekstu žestoke konkurencije globalnih divova e-trgovine, poput Amazona, Alibabe, Temua i Sheina, koji su transformirali sliku maloprodaje agresivnim cijenama i ogromnim asortimanima. Kaufland se svjesno pozicionira kao "europska alternativa" promovirajući usklađenost s EU propisima, robustnu zaštitu podataka i standarde sigurnosti proizvoda. Ovaj fokus postaje sve privlačniji kako za potrošače koji su oprezni prema falsificiranim proizvodima tako i za prodavače koji traže regulirano tržište. Ujednačena tehnička infrastruktura Kauflanda također nudi konkurentske prednosti: upravljanje informacijama o proizvodima, Feed proizvoda, isporuka i usluge podrške usklađene su u svim zemljama, omogućujući operativnu učinkovitost i brži ulazak na tržište.
Implikacije za trgovce - feedovi asortimana i infrastruktura kataloga
Proširenje Kaufland tržišta u Italiju ima nekoliko značajnih implikacija za operacije e-trgovine i infrastrukturu sadržaja:
- Dosljednost feedova proizvoda i kataloga: Povezivanje s Kaufland tržištem u Italiji znači sinkronizaciju bogatih feedova proizvoda preko više tržišta. Prodavači moraju osigurati da su podaci o proizvodima (naslovi, atributi, slike, opisi, cijene i pravne informacije) standardizirani i lokalizirani. Kaufland pruža automatski prijevod i konverziju lokalne valute, smanjujući ručni rad i podižući razinu kvalitete i potpunosti kataloga. Više o upravljanju feedovima proizvoda možete pronaći na Česte pogreške prilikom učitavanja feedova proizvoda.
- Standardi strukturiranja kataloga: Bez problema s više zemalja, trgovci se moraju pridržavati Kauflandove taksonomije, zahtjeva za atributima i standarda provjere sadržaja. To ne samo da pomaže u brzom, usklađenom stvaranju popisa, već dodatno homogenizira europski pejzaž kataloga proizvoda, čineći strukturirane podatke standardom za međunarodna tržišta.
- Kvaliteta i cjelovitost kartica proizvoda: Ulazak na konkurentna tržišta poput Italije povećava potrebu za cjelovitnim, vizualno privlačnim karticama proizvoda. Neispravni ili loše lokalizirani popisi slabije se prikazuju; tržišta s integriranom automatizacijom sadržaja poboljšavaju prosječnu kvalitetu kartica, a značajke poput galerija slika, pitanja kupaca i Q&A te automatski obogaćene specifikacije postaju standard.
- Brzina popisa i lansiranje asortimana: Kauflandov cjelovit pristup s centraliziranim alatima za prodavače ubrzava lansiranje novih grupa i kampanja asortimana. Prodavači mogu u nekoliko sati dodati tisuće proizvoda u nova tržišta, koristeći ugrađeni prijevod, automatizaciju pravnih tekstova i lokaliziranu podršku. Ovo značajno skraćuje ciklus lansiranja inventara i promocija na tržištu.
Uloga no-code i AI rješenja
Automatizacija i no-code alati postali su ključni za podršku brzom proširenju na više tržišta. Kauflandova infrastruktura koristi ove trendove smanjujući ovisnost o prilagođenim integracijama i resursima programera:
- No-code uvod i integracija: Prodavači, čak i mala i srednja poduzeća (MSP), mogu dodavati proizvode s minimalnim tehničkim znanjem. Kauflandova platforma dizajnirana je za olakšavanje uvođenja na tržište za tvrtke bez posvećenih razvojnih timova, šireći sudjelovanje.
- AI-pokretački prijevod i unapređenje kataloga: Automatski prijevod podataka o proizvodima i pravnih tekstova, ponuđen kao ugrađena usluga, pojednostavljuje stvaranje kataloga u inozemstvu i poboljšava korisničko iskustvo. Umjetna inteligencija također se koristi u moderiranju sadržaja, kategorizaciji i otkrivanju duplikata, podižući kvalitetu popisa proizvoda i smanjujući cikluse ručne provjere.
- Upravljanje feedovima i dinamička optimizacija asortimana: AI alati podržavaju cijene u stvarnom vremenu, sinkronizaciju zaliha i sustave preporuka. Kako se trgovci šire izvan granica, ove značajke postaju ključne za natjecanje i skalabilnost, omogućujući odgovarajuću strategiju asortimana prilagođenu lokalnoj potražnji.
Širi kontekst industrije i izgledi
Ulazak na talijansko tržište jača Kauflandovu ambiciju postati vodeća autohtona e-trgovina u Europi. Promatrači tržišta ističu da je razlikovanje putem poštivanja propisa, europskog rukovanja podacima i lokalne podrške postalo sve važnije u pejzažu koji dominiraju tehnološki divovi izvan Europe. Kombinirajući više europskih tržišta u jedan ekosustav i ulažući u infrastrukturu kataloga i automatizaciju, Kaufland oblikuje operativna pravila za druga autohtona tržišta i povećava očekivanja u vezi s podrškom prodavačima i učinkovitošću međunarodnog poslovanja.
Analitičari predviđaju da će tržišta koja pružaju besprijekoran pristup više zemalja u sve većoj mjeri odrediti uvjete za širenje online maloprodaje. Kako kvaliteta asortimana i kataloga postaju ključni čimbenici razlikovanja i kako prodavači zahtijevaju integriranija, no-code rješenja, model tržišta će se prilagoditi u skladu s tim. Kauflandov talijanski lansirni primjer je da uspjeh tržišta ovisi jednako o skalabilnoj, visokokvalitetnoj infrastrukturi sadržaja kao što ovisi o dubini asortimana ili logistici.
Daljnje čitanje:
Vijesti o e-trgovini u Njemačkoj
10XCREW
Ukratko, Kaufland tržište u Italiji primjer je sljedeće faze rasta platformskih, infrastrukturno usmjerenih tržišta europske e-trgovine, mijenjajući ne samo način na koji prodavači pristupaju novim tržištima, već i kako se procesi kataloga i sadržaja automatiziraju, standardiziraju i razvijaju diljem kontinenta.
Kao što se Kaufland širi u Italiju, istaknuta je i sve veća složenost upravljanja podacima o proizvodima preko više tržišta. Za održavanje dosljednosti i lokalizacije u raznovrsnim okruženjima e-trgovine ključna je učinkovita upravljanja informacijama o proizvodima. Alati poput NotPIM-a mogu odigrati ključnu ulogu u pojednostavljenju sinhronizacije podataka i osiguravanju točnosti kataloga, čime se trgovci mogu učinkovito proširiti operacije i ispuniti zahtjeve širenja europskih tržišta.