Global eCommerce Acceleration: Mapping Potential, Maturity, and Per Capita Revenue
2024–2025. godina donijela je obnovljeni fokus na globalni e-trgovinu, pri čemu su podaci o tržištu istaknuli oštre razlike u regionalnom rastu, zrelosti online maloprodajnih kanala i jazima u prihodima po stanovniku. Iako agregirani brojevi potvrđuju održano dvoznamenkasti rast i nastavak prebacivanja potrošačke kupovine na digitalno, agregati skrivaju oštre razlike u potencijalu i strukturnoj spremnosti u različitim regijama i segmentima.
Globalne prodaje u e-trgovini 2025. godine, po procjenama različitih izvora, kreću se u rasponu od 6,86 do 8,3 bilijuna dolara, sa procjenama koje konvergiraju oko 8% godišnjeg rasta. Ovaj rast iznosi gotovo 75% u odnosu na 2020. godinu, odražavajući fundamentalnu promjenu gdje e-trgovina sada čini otprilike petinu do četvrtinu svih maloprodajnih prodaja globalno. Opći trend je snažan, ali detaljna slika je nijansirana divergentnim dinamikama tržišta, regionalnim specifičnostima i obrascima prihvaćanja tehnologije (Oberlo, eMarketer, Clearly Payments).
Why Is This Trend Important?
Razumijevanje temeljnih uzroka i posljedica ovog raznolikog rasta ključno je za evoluciju platformi za e-trgovinu, dizajn tržišta i, najvažnije, infrastrukturu sadržaja koji pokreće digitalnu trgovinu. Za timova koji se bave podacima o proizvodima, menadžera kataloga i pružatelja SaaS usluga koji služe industriji, ova heterogenost oblikuje svakodnevne radne tokove – kao što su uključivanje proizvoda i upravljanje feedovima – i strateški smjer automatizacije sadržaja, standardizacije kataloga i prihvatanja AI i alata bez kodiranja.
APAC: Breaking Records, Rewriting Playbooks
Azija-Pacifik je na čelu, kombiniranjem ogromne apsolutne veličine s nekim od najviših godišnjih stopa rasta na svijetu. Tržišta kao što su Indija (CAGR 22,1%), Indonezija (21,9%) i Filipini (21,6%) nadmašuju globalne prosjeke nekoliko puta, potaknuti prihvaćanjem pokrećenim pametnim telefonima, mladom potrošačkom bazom i brzim inovacijama u plaćanju. Ipak, dok Kina ostaje globalni e-trgovinski gigant – dom više od polovice svih prodaja u e-trgovini – njezin rast se smanjio jer se tržište razvija i penetracija približava platou.
U okviru APAC-a, dominantna uloga domaćih i regionalnih tržišta – Alibaba, Lazada, Shopee i sve više TikTok Shop – preobrazila je način na koji se podaci o proizvodima unose, strukturiraju i optimiziraju. Platforme su potaknule standarde kataloga koji sada služe kao kvazi-regulatorni okviri za trgovce, definirajući sve, od zahtjeva za slikama do taksonomije – fenomen posebno izražen na novim tržištima jugoistočne Azije gdje su ove platforme glavna platforma za mala i srednja poduzeća. Za timove koji se bave sadržajem to je povećalo pritisak na automatizaciju uvođenja i lokalizacije proizvoda u radikalno različitim zahtjevima, dok se olakšava prijenos podataka između brzo razvijajućih krajnjih točaka kanala.
India and Southeast Asia: A New Testbed for Content Infrastructure
Indija, koja je sada četvrto najveće tržište e-trgovine na svijetu, primjer je raskrižja mjerila i prilika za razvoj. Budući da je online udjel i dalje nizak u globalnom standardu, ulaganja u proizvodne feedove i automatizaciju kataloga su ključna za smanjenje vremena do tržišta na hiperkonkurentnom polju gdje se za udio natječu i domaći prvaci i globalni igrači. Regulatorni faktori i lokalni okviri politika sve više oblikuju standarde podataka o katalogu, zahtijevajući agilne podatkovne tokove i brzo preslikavanje između sustava. Tržišta jugoistočne Azije pojačavaju te izazove, budući da je prodaja na više tržišta postala norma, a trgovci moraju sinhronizirati varijacije kataloga, signale isporuke i zalihe u stvarnom vremenu u velikoj mjeri.
Europe: Contrasts in Growth, New Demands on Catalogs
Slikovita slika Europe je mješovita. Južna tržišta – Španjolska, Portugal, Grčka – trenutno nadmašuju veliku evropsku prosječnu godišnju stopu rasta e-trgovine i predstavljaju priliku za proširenje, posebno za platforme koje brzo mogu lokalizirati asortiman, sadržaj i strukturu plaćanja. U tim regijama potpunost i kvaliteta kataloga su ključne razlikovne značajke jer novi kupci zahtijevaju transparentnost i trenutne usporedbe proizvoda.
Nasuprot tome, u zrelim središtima kao što su Njemačka, Austrija i Švicarska (regija DACH), apsolutni prihodi od e-trgovine ostaju visoki, ali rast se usporava zbog zasićenja tržišta. Ovdje je optimizacija manje o širenju ukupnog broja artikala i više o povećanju vrijednosti po stanovniku: poboljšanju otkrivanja proizvoda, optimiziranju bogatosti atributa i osiguranju da navigacija po kategorijama podržava nijansirane putove kupaca. Švicarska prednost u potrošnji e-trgovine po stanovniku, primjerice, naglašava sve veću važnost visokokvalitetnih podataka, preciznih prijevoda i napredne obogaćenosti kataloga za održavanje stope konverzije među bogatim, digitalno sofisticiranim potrošačima.
Latin America: Low Online Penetration, High Potential
Latinska Amerika predstavlja slučaj visokog potencijala rasta filtriranog kroz još uvijek skromne online udjele: nijedno veće tržište ne prelazi 12% penetracije, ali Meksiko se pojavio kao globalni izolator rasta. 2024. godine rast e-trgovine u Meksiku dosegao je 26,9%, potaknut velikim ulaganjima, rastom povjerenja potrošača i ubrzanim ulaskom velikih platformi.
Proširenje Latinske Amerike naglašava kritičnost fleksibilne infrastrukture kataloga. Trgovci se moraju brzo prilagoditi više valuta, regulativi i promjenjivim logističkim stvarnostima. Platforme za upravljanje feedovima i alati bez kodiranja su ključni za lokalizaciju sadržaja, ažuriranje atributa i dinamičku sinkronizaciju podataka o proizvodima preko granica – posebno kada se novi kupci iz mlađih demografskih skupina u velikom broju uključuju na online tržište.
Impact on Product Feeds and Catalog Standards
Brzi rast tržišta – posebno kada se kombinira s višestrukom prodajom na više tržišta – pojačava izazove upravljanja sadržajem na više razina:
1. Složenost i sinkronizacija feedova
Širenje regionalnih tržišta s prilagođenim modelima podataka obvezuje trgovce i agregatore da preslikaju, filtriraju i sinkroniziraju podatke o proizvodima na različitim krajnjim točkama. To čini automatsku transformaciju feedova – putem pravila i obrazaca preslikavanja – centralnim za brzo proširenje asortimana i ažurnost kanala. Gdje su standardi kataloga fluidni ili loše definirani, alati za normalizaciju vođeni umjetnom inteligencijom i alati za sugestije pametne taksonomije postaju bitni za infrastrukturu.
2. Potpunost i kvaliteta kataloga
Na brzorastućim tržištima brzina na tržište često nadmašuje dubinu podataka – ali platforme sve češće kažnjavaju nepotpune ili niske popise kvalitete. Minimalni pragovi atributa, zahtjevi za slikama i razvoj smjernica za sadržaj znače da je skalaibilno obogaćivanje sadržaja, automatizirani prijevod i validacija u stvarnom vremenu AI danas ključna za usklađenost i povjerenje kupaca.
3. Ubrzanje alata bez kodiranja i AI-a
Složenost i fragmentacija infrastrukture e-trgovine kataliziraju migraciju na sustave za upravljanje informacijama o proizvodima (PIM) bez kodiranja i automatizaciju sadržaja. Ovi sustavi omogućuju lokalnim timovima da provedu promjene u asortimanu, prilagode sadržaj promjenjivim politikama platformi i isprave anomalije u podacima – bez pribjegavanja skupim razvoju softvera.
Konkretno, AI se koristi za:
- Trenutno obogaćivanje sadržaja (označavanje slika, automatizirano izdvajanje atributa, normalizacija specifikacija)
- Lokalizacija jezika i prijevod za više tržišta
- Predviđanje dovršavanja atributa i analiza nedostajućih atributa
- Dinamičko grupisanje proizvoda i usklađivanje taksonomije
Takvi alati su ključni na tržištima gdje broj artikala, složenost jezika i razlike u politikama sprječavaju ručno djelovanje da drži korak s razmjerom.
4. Brzina lansiranja asortimana
Agilnost platforme i trgovaca – mjereno brzinom kojom se novi artikli pojavljuju online i dolaze do kupaca – predstavlja konkurenciju. Sposobnost automatizacije uključivanja novih linija, širenja promjena sadržaja na više zemljopisnih područja i kanala i trenutačne reakcije na promjene u regulaciji ili trendovima potrošača ključan je faktor kako prihoda tako i lojalnosti. Radne tokove bez kodiranja i modularne integracije PIM/ERP-a ključni su za smanjenje vremena za popisivanje i smanjenje zaliha ili propusta u skladu s propisima.
Hypotheses and Points of Attention
- Nastaje “dioba sadržaja”: zrela tržišta natječu se na kvaliteti i potpunosti podataka, dok tržišta s visokim rastom naglašavaju brzinu i širinu asortimana. Ovo stvara podjelu u arhitekturama PIM-a i strategiji operacija sa sadržajem.
- Na nekim tržištima, posebno onima s visokim regulatornim promjenama ili više dominantnih platformi, platformski standardi kataloga mogu privremeno prethoditi nastojanjima za stvaranje globalnih standarda podataka – potencijalno povećavajući troškove uključivanja i održavanja.
- Tržišta oblikovana ekonomski turbulentnom situacijom (npr. južna Europa, Latinska Amerika) čini se da su prijemčivija za strategije niske cijene, širokog asortimana omogućenih okretnim modelima sadržaja i feedovima za izvoz „ključ u ruci“.
Looking Forward
Sljedeća faza evolucije globalne e-trgovine bit će obilježena većom automatizacijom tokova sadržaja proizvoda, dubljom integracijom AI u operacije kataloga i pomakom prema rješenjima bez kodiranja/s malim kodiranjem koja omogućuju korisnicima poslovnih procesa. Uspeh na tržištima visokog rasta ovisit će manje o broju artikala i više o sposobnosti brzog skupljanja, prilagodbe i lokalizacije sadržaja proizvoda – bez žrtvovanja kvalitete. Za robne marke, tržišta i njihove dobavljače SaaS rješenja, poravnavanje razvoja infrastrukture sa tim promjenama je i operativni izazov i najjasniji put za uhvat novog bilijuna u digitalnoj trgovini.
Za dodatni kontekst:
- WebAndCrafts: Ecommerce Statistics 2025
- Exploding Topics: Brand New Ecommerce Statistics for 2025
NotPIM Comment:
Ubrzani rast globalne e-trgovine naglašava kritičnu potrebu za otpornim, prilagodljivim rješenjima za upravljanje sadržajem. Kako se tržišta razlikuju i platforme razvijaju standarde, poduzeća moraju osigurati da njihova proizvodna infrastruktura za upravljanje podacima može pratiti tempo. Efektivno rješavanje ovih izazova može otključati značajne mogućnosti za skalabilnost i poboljšana korisnička iskustva na digitalnom tržištu.