<h3>Τι συνέβη</h3>
<p>Η Google και η Criteo ανακοίνωσαν μια στρατηγική ενοποίηση που επιτρέπει στους διαφημιστές να εκτελούν καμπάνιες σε όλο το διαδικτυακό εμπορικό περιεχόμενο λιανικής της Criteo απευθείας μέσω της πλατφόρμας Search Ads 360 της Google. Στο πλαίσιο αυτής της πρωτοβουλίας, η Criteo γίνεται ο πρώτος συνεργάτης της Google σε θέματα εμπορικού περιεχομένου λιανικής, σηματοδοτώντας μια ορόσημο για και τις δύο εταιρείες και το ψηφιακό οικοσύστημα λιανικής. Αυτή η ενοποίηση εφαρμόζεται αρχικά σε περιορισμένη φάση beta για επιλεγμένους πελάτες στις Αμερικές, με προσδοκίες για παγκόσμια επέκταση και επέκταση σε πρόσθετες λύσεις της Google Marketing Platform.</p>
<p>Μέσω αυτής της συνεργασίας, περισσότεροι από 200 λιανοπωλητές στο παγκόσμιο δίκτυο της Criteo μπορούν να επιλέξουν να έχουν πρόσβαση σε διαφημιστική ζήτηση μέσω Search Ads 360. Αυτό επιτρέπει στις εταιρείες να διαχειρίζονται, να ξεκινούν και να βελτιστοποιούν τις διαφημίσεις τους στο εμπορικό περιεχόμενο λιανικής απευθείας μέσα στην πλατφόρμα της Google, αποκτώντας πρόσβαση σε μια μεγάλη ποικιλία υψηλού ενδιαφέροντος λιανικής υφής μέσω οικείων εργαλείων. Η συνεργασία τονίζει επίσης την δέσμευση για ενιαίο μέτρημα απόδοσης, δίνοντας στις εταιρείες πιο βαθιές πληροφορίες για την επιπρόσθετη επίδραση στις πωλήσεις, καθοδηγώντας πιο έξυπνες επενδύσεις σε διαφημίσεις.</p>
<h3>Σημασία για το ηλεκτρονικό εμπόριο και την υποδομή περιεχομένου</h3>
<h4>Επέκταση της ζήτησης και της πρόσβασης στο εμπορικό περιεχόμενο λιανικής</h4>
<p>Αυτή η ενοποίηση αντανακλά την επιταχυνόμενη μετατόπιση προς το εμπορικό περιεχόμενο λιανικής ως βασικό μοχλό ανάπτυξης για τις εταιρείες και τις αγορές. Καθιστώντας διαθέσιμο το εμπορικό περιεχόμενο λιανικής της Criteo μέσω Search Ads 360, η Google αυξάνει σημαντικά την πρόσβαση για τους διαφημιστές που έχουν παραδοσιακά επενδύσει σε διαφημίσεις αναζήτησης και αγορών, επιτρέποντάς τους να φτάσουν στους αγοραστές με σκέψεις αγορών σε ιστοσελίδες λιανικής, όχι μόνο σε παραδοσιακές επιφάνειες της Google. Για τους λιανοπωλητές που χρησιμοποιούν την Criteo, αυτό ανοίγει νέες ευκαιρίες εσόδων και βαθύτερες σχέσεις με παγκόσμιες εταιρείες. Η κίνηση ερμηνεύεται ευρέως ως μια προσπάθεια ισοπέδωσης του πεδίου παιχνιδιού στο εμπορικό περιεχόμενο λιανικής, καταρρίπτοντας τα τείχη και δημιουργώντας ευρύτερα δίκτυα ζήτησης σε ένα χώρο που κυριαρχούσε από μικρό αριθμό παικτών.</p>
<h4>Επίδραση στα αρχεία προϊόντων και την τυποποίηση καταλόγων</h4>
<p>Οι καμπάνιες εμπορικού περιεχομένου λιανικής βασίζονται σε <a href="/el/blog/product_feed/">δομημένα, ποιοτικά δεδομένα προϊόντων</a>. Καθώς ο διαχείριση καμπανιών ενώνεται όλο και περισσότερο σε πλατφόρμες όπως η Search Ads 360 και η Criteo, οι απαιτήσεις για τα αρχεία προϊόντων εντείνονται – απαιτώντας από τους λιανοπωλητές να <a href="/el/blog/data-integration-challenges-whats-holding-your-online-store-back/">συγχρονίσουν και εμπλουτίσουν το περιεχόμενο του καταλόγου</a> για να πληρούν τις προδιαγραφές και των δύο οικοσυστημάτων. Τα πρότυπα συμβατότητας μεταξύ των πλατφορμών θα γίνουν πιθανώς πιο σημαντικά, με ακριβή και δυναμικά αρχεία να υποστηρίζουν την κλιμάκωση καμπανίας και να μειώνουν τον μη αυτόματο κόπο.</p>
<p>Η ενοποίηση θέτει νέα πίεση στους λιανοπωλητές (και τους τεχνολογικούς τους συνεργάτες) να διατηρούν ολοκληρωμένους, ενημερωμένους και πλούσια χαρακτηρισμένους καταλόγους προϊόντων. Αυτή η απαίτηση ωφελεί την ψηφιακή ορατότητα των προϊόντων, αλλά αυξάνει το όριο για την πληρότητα του καταλόγου, την ακρίβεια των χαρακτηριστικών και την ευθυγράμμιση ταξινομίας. Οι κενές θέσεις στα δεδομένα του αρχείου ή η μη ευθυγράμμιση στα πρότυπα μπορεί να οδηγήσουν σε χαμένες διαφημιστικές ευκαιρίες ή χαμηλή απόδοση.</p>
<h4>Ποιότητα καρτών προϊόντων και ταχύτητα περιεχομένου</h4>
<p>Η εμπορική προώθηση προϊόντων και η αποτελεσματικότητα του διαδικτυακού εμπορικού περιεχομένου λιανικής βασίζονται στην ποιότητα και την πληρότητα των <a href="/el/blog/how_to_upload_product_cards/">καρτών προϊόντων</a> (σελίδες λεπτομερειών προϊόντων). Καθώς οι τοποθετήσεις σε θέσεις λιανικής γίνονται πιο εμφανείς, οι άσχημα εμπλουτισμένες κάρτες ή η έλλειψη χαρακτηριστικών επηρεάζουν άμεσα την μετατροπή και την απόδοση επένδυσης σε διαφημίσεις. Αυτό ενθαρρύνει τις εταιρείες και τους λιανοπωλητές να επενδύσουν σε ισχυρές λειτουργίες περιεχομένου: γρήγορη ένταξη νέων SKU, συνεχής εμπλουτισμός και βελτιστοποίηση για τις απαιτήσεις αναζήτησης και εμπορικού περιεχομένου λιανικής.</p>
<p>Η ικανότητα να συγχρονίζουμε το είδος και τις μηνύματα μεταξύ των διαφημιστικών τοποθετήσεων και των σελίδων προϊόντων – πιθανώς σε πραγματικό χρόνο – γίνεται διακριτικό χαρακτηριστικό ανταγωνιστικότητας. Η ενοποίηση υπογραμμίζει τη σημασία της ευελιξίας: οι εταιρείες που ανανεώνουν γρήγορα προσφορές, εικόνες και περιεχόμενο προϊόντος ως απάντηση σε σήματα καμπάνιας μπορούν να μεγιστοποιήσουν τις επιπλέον ευκαιρίες πωλήσεων.</p>
<h4>Ταχύτητα στην αγορά, μη κωδικοποιημένο και ο ρόλος της Τεχνητής Νοημοσύνης</h4>
<p>Οι λιανοπωλητές και οι εταιρείες αντιμετωπίζουν πλέον μεγαλύτερη πίεση για να επιταχύνουν την εμπορική κυκλοφορία προϊόντων και την ενεργοποίηση καμπανιών. Η ενοποίηση της διαχείρισης καμπανιών σε διαφορετικά κανάλια επιτρέπει πιο γρήγορους κύκλους για τα προϊόντα στην αγορά, προϋποθέτοντας απλοποιημένες ροές εργασίας περιεχομένου. Οι πλατφόρμες μη κωδικοποιημένες – που ήδη αναδιαμορφώνουν τις λειτουργίες ηλεκτρονικού εμπορίου – αποκτούν περαιτέρω σημασία: εξουσιοδοτούν τις επιχειρηματικές ομάδες να προσαρμόζουν τα δεδομένα προϊόντων, να πειραματίζονται με περιεχόμενο και να εκτελούν καμπάνιες σε συστήματα όπως η Search Ads 360 και η Criteo, όλες χωρίς βαθιές τεχνικές γνώσεις.</p>
<p>Ταυτόχρονα, η διαχείριση αρχείων προϊόντων που βασίζεται στην Τεχνητή Νοημοσύνη, ο εμπλουτισμός περιεχομένου και οι αναλυτικές μετρήσεις απόδοσης θα είναι κρίσιμες για τη διαχείριση της αυξημένης πολυπλοκότητας και της κλίμακας. Τα εργαλεία πρόβλεψης μπορούν να εμφανίσουν προτάσεις για βελτιώσεις αρχείων προϊόντων, να εντοπίσουν αποκλίσεις δεδομένων και να αυτοματοποιήσουν την βελτιστοποίηση – λειτουργίες απαραίτητες για να ακολουθήσουν τις απαιτήσεις πολυκαναλικού εμπορικού περιεχομένου λιανικής.</p>
<h3>Θέματα αντιμετώπισης της διασποράς στην αγορά και δυνατότητας για ενιαίο μέτρημα</h3>
<p>Ένα από τα σταθερά προβλήματα του εμπορικού περιεχομένου λιανικής είναι η διασπορά: διαφορετικά συστήματα μέτρησης, συγκεκριμένες για κάθε πλατφόρμα attribuation και περιορισμένες διεξόδους πληροφοριών για διαφορετικά κανάλια. Αυτή η ενοποίηση σηματοδοτεί μια κίνηση προς πιο ενιαίο μέτρημα διαφημίσεων, με την Google και την Criteo να προτεραιοποιούν ανοιχτά την ανάλυση της συνεισφοράς σε κάθε επαφή. Για τις εταιρείες, αυτό σημαίνει λιγότερη εξάρτηση μόνο από τις μετρήσεις που παρέχονται από τις πλατφόρμες και μεγαλύτερη εμπιστοσύνη στις αποφάσεις κατανομής προϋπολογισμού κατανοώντας την πραγματική συμβολή κάθε σημείου επαφής.</p>
<p>Παρότι η υπόσχεση της τυποποίησης είναι ισχυρή, οι τεχνικές και λειτουργικές δυσκολίες παραμένουν – ιδιαίτερα για παγκόσμιες υλοποιήσεις και χαρτοφόρια πολλών εταιρειών. Το ενιαίο μέτρημα θα απαιτήσει στενότερη συνεργασία μεταξύ μάρκετινγκ, merchandising και τμήματος IT, καθώς και συνεχή βελτίωση των μοντέλων δεδομένων για να αποδοθεί ακριβώς η πώληση σε ποικίλες πελατοκεντρικές συνοδίες. Οι παρατηρητές της βιομηχανίας σημειώνουν αυτό το βήμα ως σημαντικό, αλλά η καθολική, ομαλή αναφορά είναι πιθανό να παραμείνει μια ελπίδα παρά η τωρινή κατάσταση.</p>
<h3>Πλατύτερη περιβαλλοντική αλλαγή στην βιομηχανία</h3>
<p>Η συνεργασία έρχεται καθώς αναμένεται η αγορά του περιεχομένου λιανικής να υπερβεί τα 204 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως έως το 2027, ωθούμενη από την αυξανόμενη ζήτηση των εταιρειών για άμεση ορατότητα και απόδοση στον εμπόριο. Ωστόσο, η δαπάνη παραμένει υπερβολικά συγκεντρωμένη σε λίγους κυρίαρχους παίκτες της αγοράς, κυρίως στην Amazon, Walmart και Alibaba. Ανοίγοντας νέες διεπαφές μεταξύ του συστήματος διαχείρισης διαφημίσεων της Google και ενός διαφοροποιημένου δικτύου συνεργατών λιανικής, αυτή η κίνηση θεωρείται ερέθισμα για την δημοκρατικοποίηση του κλάδου και την περαιτέρω ανάπτυξη του οικοσυστήματος (βλέπε eMarketer).</p>
<p>Η μεγαλύτερη τάση είναι σαφής: η διαφήμιση, το περιεχόμενο και η εμπορία συγχωνεύονται με γρήγορους ρυθμούς και οι επενδύσεις υποδομών – τόσο σε επίπεδο πλατφόρμας (π.χ. ενοποιήσεις) όσο και σε επίπεδο διαδικασίας (διαχείριση καταλόγων, αυτοματοποίηση με Τεχνητή Νοημοσύνη) – θα καθορίσουν ποιος θα συλλάβει και θα κλιμακώσει την ευκαιρία του εμπορικού περιεχομένου λιανικής.</p>
<h3>Προοπτικές</h3>
<p>Καθώς η ενοποίηση επεκτείνεται πέρα από τη φάση beta, οι λιανοπωλητές και οι εταιρείες θα χρειαστούν να αναπροσαρμόσουν τις τεχνικές τους δυνατότητες, τις αλυσίδες προμήθειας περιεχομένου και τα πλαίσια μέτρησης. Όσοι μπορούν να επωφεληθούν από ενιαίες ροές εργασίας και να αξιοποιήσουν τα αναδυόμενα πρότυπα για δεδομένα προϊόντων και αναφορές μέσων θα είναι στην θέση να αποκτήσουν νέες αποδοτικότητες καμπανιών και ρεύματα εσόδων. Τα ενδιαφέροντα υψηλά: ταχύτητα, ακρίβεια δεδομένων και ομαλή αυτοματοποίηση – ενισχυμένες από εργαλεία μη κωδικοποίησης και Τεχνητή Νοημοσύνη – γίνονται γρήγορα απαραίτητες προϋποθέσεις στην εξελισσόμενη οικονομία του διαδικτυακού εμπορικού περιεχομένου λιανικής.</p>
<p>Για σε βάθος εξερεύνηση του περιβάλλοντος της αγοράς και μακροπρόθεσμες συνέπειες, ανατρέξτε στις αναφορές από το Practical Ecommerce και το eMarketer.</p>
<p>Στο NotPIM, αναγνωρίζουμε ότι η ενοποίηση μεταξύ της Google και της Criteo υπογραμμίζει την κρίσιμη ανάγκη για αποτελεσματική διαχείριση δεδομένων προϊόντων. Καθώς οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου απαιτούν υψηλότερη ακρίβεια δεδομένων και ταχύτερες ενημερώσεις περιεχομένου, οι λύσεις που <a href="/el/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/">απλοποιούν τη συγχρονισμό και τον εμπλουτισμό καταλόγων</a> γίνονται απαραίτητες. Η πλατφόρμα μας είναι καλά τοποθετημένη για να βοηθήσει τους λιανοπωλητές να ανταποκριθούν σε αυτές τις εξελισσόμενες απαιτήσεις, διασφαλίζοντας ότι οι πληροφορίες προϊόντων τους είναι ισχυρές και έτοιμες για καμπάνιες, για να αξιοποιήσουν αποτελεσματικά τις νέες ευκαιρίες εμπορικού περιεχομένου λιανικής.</p>