I september 2025 lanserades ett stort samarbete inom e-handelns annonseringslandskap: Topsort, ett företag specialiserat på AI-drivna, auktionbaserade retail media-infrastrukturer, ingick partnerskap med Skai, en omnichannel-annonsplattform. Detta partnerskap kopplar Skains annonsörbas till Toports omfattande nätverk, som spänner över återförsäljare, marknadsplatser och leveransappar i omkring 40 länder. Viktigt är att det möjliggör för varumärken och byråer som använder Skai att få tillgång till tidigare svåråtkomliga retail media-marknader via en enda, enhetlig plattform, medan Toports självbetjäningsgränssnitt, Toppie, använder AI för att optimera mediekostnader och kampanjprestanda.
Skaiplattformen, förbättrad med dess egenutvecklade GenAI-marknadsföringsagent Celeste, integrerar nu Toports nätverk direkt i den omnichannel-arbetsytan. Detta gör att annonsörer kan hantera Toports retail media-kampanjer sömlöst tillsammans med bredare e-handelsinvesteringar. Funktioner som masskampanjhantering, automatisk granskning, cross-channel-rapportering och reglerbaserad optimering är nu tillgängliga i ett gränssnitt. Viktigt är att samarbetet är utformat för att upprätthålla sekretessstandarder och eliminera silo-strukturen som traditionellt fragmenterar retail media-strategin, vilket ger varumärken direkt och pålitlig tillgång till högpresterande inventarier och nya målgrupper runt om i världen.
Strategisk förskjutning inom Retail Media-åtkomst
Integrationen av Toports infrastruktur i Skaiplattformen adresserar en kritisk utmaning för globala annonsörer: fragmenterad tillgång till olika och ofta regionala retail media-nätverk. Med över 200 retail media-nätverk som verkar globalt står varumärken ständigt inför ineffektivitet orsakad av olika inköps plattformar, inkonsekventa datastandarder och begränsad inblick i kampanjprestanda på olika kanaler. Genom att samla en bred portfölj av marknadsplats placeringar under ett enda, självbetjäningsdrivet paraply tillhandahåller partnerskapet operativ enkelhet och effektiviserar kampanjhanteringen – ett alltmer akut behov när retail media mognar och kräver mätbara resultat, transparens och effektiv organisation. Läs mer om utmaningar med dataintegration.
Nyligen genomförda branschhändelser, som ShopAble in the Park 2025, understryker att retail media nu är den primära digitala kanalen för 90 % av annonsörerna. Sektorns tillväxttakt väcker uppmärksamhet, men ledande experter är överens om att fokus skiftar från vårdslös expansion till hållbara modeller.
Inverkan på hantering av produktfeeds och katalogstandarder
En viktig konsekvens av detta samarbete är dess potential att förbättra kvaliteten och konsistensen av produktinformationen som levereras via annonsplaceringar. Centraliserade retail media-plattformar skapar nya möjligheter för varumärken att tillämpa standardiserad katalogisering över kanaler, vilket minskar fel som härrör från manuell integration och varierande krav på feeds för olika nätverk. Att optimera dina produktfeeds är nyckeln till framgång i denna nya miljö.
Framsteg inom nollkods- och AI-drivna kampanjhantering
Partnerskapet mellan Skai och Topsort är ett exempel på en bredare trend mot nollkods- och AI-drivna självbetjäningsfunktioner inom retail media. Att förstå dessa framsteg kan vara avgörande för att optimera din affärsstrategi. Undersök framtiden för produktfeedhantering.
Sekretess, transparens och globalisering av retail media
Ökat regulatoriskt tryck och konsumentkritik kräver att retail media-plattformar upprätthåller starka sekretesskontroller och datavård. Skais och Toports samarbete belyser sekretessvänlig infrastruktur som en central pelare.
Utsikter och branschkonsekvenser
Slutligen kan detta samarbete påskynda sammanslagning och standardisering av retail media-inköp, produktfeedhantering och flöden av katalogdata på global skala.
NotPIM-perspektiv: Detta partnerskap understryker den ökande betydelsen av effektiviserad och automatiserad produktdatahantering i det utvecklande retail media-landskapet. Den ökade tonvikten på standardiserade katalogdata och förenklad kampanjhantering överensstämmer med NotPIMs centrala lösningar för e-handelsföretag. Även om NotPIM kanske inte interagerar direkt med detta samarbete, kommer varumärken som möter utmaningar med att hantera stora och komplexa produktkataloger på olika kanaler sannolikt att finna denna integration fördelaktig. Trenderna mot sammanslagning och automatisering tyder på en framtid där effektiv datahantering är avgörande för framgång på den globala detaljhandelsmarknaden. Läs mer om hur du väljer rätt leverantör från ett produktinnehållsperspektiv.