Trenutno stanje objedinjavanja kupovine maloprodajnog medijskog oglašavanja
Novi izveštaj koji je Koddi proizveo u saradnji sa RetailX otkriva izraženu potrebu za integrisanim rešenjima za maloprodajno medijsko oglašavanje među oglašivačima. Prema studiji, 94% oglašivača želi mogućnost aktiviranja kampanja na mestu, van mesta i u prodavnicama sa jedne platforme, što ukazuje na prelazak ka holističkim i bezbolnim operacijama maloprodajnog medijskog oglašavanja. Dodatno, 69% preferira transakcije putem platformi pod kontrolom maloprodaje, što naglašava sve veći prioritet koji se pridaje podacima prvog kontakta direktno od maloprodajnih objekata.
Izveštaj odražava promene u obrascima ulaganja u oblasti maloprodajnog medijskog oglašavanja. Društvene mreže vode izdvajanja za oglase izvan sajta, ali 66% anketiranih oglašivača povećava ulaganja u kupovne video zapise i uronjene formate slične TikToku, dok 52% preusmerava sredstva ka striming servisima, targetirajući sve fragmentisaniju publiku. Uprkos ovoj diversifikaciji kanala, brendovi ističu da merenje i atribucija ostaju glavne prepreke. Transparentni standardi performansi i konzistentni atribucioni modeli su ključni, jer je skoro 40% ispitanika suočeno s problemima u poređenju rezultata između različitih platformi. Ova potreba za tačnim merenjem i jasnom atribucijom od suštinskog je značaja za efikasno upravljanje kampanjama, kao i za razumevanje načina na koji se različiti izvori podataka mogu koristiti za postizanje dubljih analiza. Za više informacija o uobičajenim greškama u uploadovanju podataka o proizvodima, pogledajte Uobičajene greške u uploadovanju podataka o proizvodima – NotPIM.
Istraživanje takođe naglašava jak interes oglašivača za kurativne ponude – pakete koji kombinuju maloprodajne podatke prvog kontakta sa inventarom izdavača, dostavljene kroz nove integracione DSP platforme zasnovane na podacima. Ovaj trend označava prelazak sa tradicionalnih DSP (demand-side platformi) ili direktnih ponuda izdavača ka maloprodajno vođenoj selekciji podataka i publike, čime se maloprodajni subjekti sve više pozicioniraju kao ključni čvorovi u lancu snabdevanja oglašavanjem. Razumevanje složenosti različitih formata podataka, kao što su CSV ili XML, od suštinskog je značaja za glatku integraciju. Za detaljniji uvid u strukturiranje podataka o proizvodima za CSV format, pogledajte CSV Format: Kako struktuirati podatke o proizvodima za glatku integraciju.
Zašto je ovaj trend transformativan za infrastrukturu e-trgovine
Uticaj na podatke o proizvodima i upravljanje katalogom
...
Zaključak: Objedinjavanje maloprodajnih medija kao strateški prioritet
Nalazi studije RetailX–Koddi predstavljaju ključni prelomni trenutak za industriju maloprodajnog medijskog oglašavanja. Sposobnost objedinjene kupovine – pokretana visokokvalitetnom infrastrukturom podataka, naprednim upravljanjem sadržajem i bezbolnom integracijom platformi – prelazi iz „poželjnog“ u „neophodno“. Ovaj trend podstiče i maloprodaje i brendove da investiraju u skalabilne, automatizovane i podatkovno orijentisane procese u celom lancu snabdevanja proizvodima i sadržajem. Za dublji uvid u to kako se koriste podaci o proizvodima, pročitajte naš članak Podaci o proizvodima – NotPIM.
Problemi sa merenjem, promena prioriteta ulaganja i uspon no-code i AI-pokretanih alata redefinišu praktične zahteve za učešće u maloprodajnim medijima u velikim razmerama. Za operatere u e-trgovini, ovi trendovi naglašavaju neophodnost modernizacije infrastrukture sadržaja, prioritizacije potpunosti kataloga i prihvatanja automatizacije kao temelja uspeha u omnichannel maloprodaji.
Dalje čitanje: CMO Room, Adtelligent.
NotPIM perspektiva: Ovaj prelazak ka objedinjavanju kupovine maloprodajnih medija naglašava ključnu ulogu robustnih i tačnih podataka o proizvodima. Potreba za standardizovanim, visokokvalitetnim podacima o proizvodima i efikasnim upravljanjem katalogom direktno se poklapa s izazovima koje NotPIM rešava. Kompanije koje posluju u ovom dinamičnom okruženju imaće koristi od rešenja koja pojednostavljuju pripremu podataka i omogućavaju besprekornu integraciju kroz sve relevantne kanale. Kompleksnost savremenih maloprodajnih medija zahteva automatizaciju – sposobnost koju NotPIM pruža svojim klijentima.