ChannelX 2025: Prekretnica za višekanalnu trgovinu
- listopada 2025. godine London je domaćin ChannelX 2025., ključnog događaja koji okuplja preko 350 izvršnih direktora iz cijelog europskog trgovačkog i brendiranog ekosustava. Organiziran kao dio Jesenskog festivala maloprodaje, ChannelX 2025. izravno reagira na brzu transformaciju europskog e-tržišta, obilježenu značajnim promjenama u ponašanju potrošača, prihvaćanju tehnologije i trgovini preko granica. Konferencija definira dva usredotočena toka: Strategija i operacije tržišta i rast društvenog DTC-a (izravno potrošaču), kombinujući visoko-učinkovite panelne rasprave, razgovore i neobjavljene studije kako bi opremili stručnjake koji se kreću u sve složenijem višekanalnom okruženju.
Prvi tok je posvećen optimizaciji strategija prodaje na tržištima i operativnoj učinkovitosti. Budući da su tržišta nadmašila tradicionalno e-tržište, postajući najbrži i najskala bilniji put do globalnih kupaca, dnevni red ChannelX 2025 naglašava potrebu za brendovima i maloprodajnim tvrtkama da poboljšaju svoj pristup tržištima. Događaj uključuje prezentacije Izvješća o tržišnom okruženju i europskim tržištima 2025., koje analizira kako tržišta snižavaju ulazne barijere i otključavaju nove regije za velike i male prodavače. Planirani su praktični seminari o korištenju infrastrukture tržišta, osiguranju plaćanja preko granica, upravljanju prijevarom i poboljšanju iskustva kupaca – pitanja centralna za operativnu stvarnost modernog e-tržišta. Za više informacija o uobičajenim pogreškama prilikom učitavanja podataka o proizvodima, pogledajte naš vodič na Uobičajene pogreške prilikom učitavanja podataka o proizvodima - NotPIM.
Drugi tok usredotočen je na iskorištavanje društvenog trgovanja i strategija DTC-a, naglašavajući alate i okvire za poticanje rasta, optimizaciju troškova i poboljšanje prognoze prodaje. Uz konvergenciju tržišta i društvenih kanala, sesije sadržaja analizirat će kako menadžeri kanala mogu povećati ispunjavanje narudžbi, kombinirati podatke o katalogu i dizajnirati iskustva višekanalne maloprodaje kako bi zadovoljili sofisticirana očekivanja potrošača.
Strategijski značaj za infrastrukturu e-tržišta
Trendovi i teme istaknute na ChannelX 2025. odražavaju hitne i dugoročne posljedice na temeljnu infrastrukturu sadržaja e-tržišta.
Utjecaj na podatke o proizvodima
Tržišta i društvene platforme za trgovanje sada zahtijevaju podatke o proizvodima koji su i bogatiji i dinamičniji. Kako brendovi traže vidljivost i otkrivanje na više kanala, upravljanje podacima o proizvodima ide dalje od osnovnog zaliha do obuhvaćanja stvarnog stanja raspoloživosti, dinamičnih cijena, lokaliziranog sadržaja i medijskih resursa (slika, video, 3D renderi). Moderna tržišta integriraju naprednu validaciju podataka o proizvodima, zahtijevajući od prodavača da implementiraju konzistentne strukture i protokole podataka. Robustni podaci o proizvodima su bitni za višekanalne strategije koje se oslanjaju na sinkronizaciju podataka o katalogu preko weba, mobilnih uređaja, tržišta i društvenih kanala za trgovanje.
Događaji poput ChannelX 2025. pružaju radne okvire za optimizaciju podataka o proizvodima. Prihvaćanje AI-pokretačkih alata i posredničkih programa za podatke o proizvodima nudi put ka automatizaciji usklađivanja taksonomija, sprečavanju pogrešaka i obogaćivanja procesa, što izravno utječe na vrijeme do tržišta i stope pretvorbe. Želite saznati više o strukturiranju i integriranju podataka za uspješno upravljanje podacima o proizvodima? Posjetite Format CSV: Kako strukturirati podatke o proizvodima.
Standardi kataloga i potpuna podatkovna evidencija SKU-a
Rast tržišta i DTC kanala pokreće industriju prema većoj standardizaciji u praksi katalogiranja. Točni, potpuni i dobro klasificirani podaci o proizvodima olakšavaju sortiranje, filtriranje i personalizaciju za krajnje kupce. Loše strukturirani katalozi dovode do izgubljenih prilika za prodaju i fragmentacije zaliha.
Tema na ChannelX 2025. je razvoj uloge shema kataloga kompatibilnih s API-ovima tržišta i platformama za društveno trgovanje. Automatizirani alati za preslikavanje, sve više pokretači su sučeljima bez kodiranja, sada omogućuju izravni prijevod lokalnih atributa kataloga u univerzalno prihvaćene sheme (npr. GS1, Google Merchant), što je ključno za globalni doseg i operativnu skalabilnost.
Ubrzavanje ciklusa lansiranja asortimana
Brzina ostaje odlučujući faktor u konkurentskom tržišnom okruženju. ChannelX 2025. istražuje taktike za smanjenje kašnjenja između stvaranja proizvoda i objavljivanja, a to je problem koji pogoršavaju rastući volumen SKU-a i fragmentacija platforme. Automatizirani tokovi sadržaja – pojačani AI sustavima – smanjuju ručno interveniranje u svakoj fazi, od generiranja naslova i označavanja atributa do dodjeljivanja medija i provjera usklađenosti s popisima. Možete istražiti kako učinkovito kreirati i upravljati podacima o proizvodima na Podaci o proizvodu: Sveobuhvatan vodič za dobavljače.
Rješenja bez kodiranja, prikazana na događajima u industriji i sve rasprostranjenija na tržištu, omogućuju timovima zaduženima za sadržaj brzo izgradnju, testiranje i implementaciju kartica proizvoda na nove kanale bez podrške programera. Ta su sučelja opremljena alatima za vuču i ispuštanje za izradu podataka o proizvodima, preslikavanje shema i rješavanje pogrešaka, što dramatično povećava brzinu lansiranja na tržište i smanjuje operativne prepreke.
Kvaliteta, dubina i pretvorba kartica proizvoda
Očekivanja potrošača rastu za bogate, točne i personalizirane kartice proizvoda. ChannelX 2025. naglašava kako duboki sadržaj – detaljni opisi, ocjene, integracija UGC-a, poboljšani mediji i oznake o usklađenosti – poboljšava povjerenje i pretvorbe, posebno u segmentima prekogranične i visoke vrijednosti. Algoritmi tržišta sve više nagrađuju potpunost, informativnost i integraciju multimedije većim pozicijama i otkrivanjem.
Okviri za upravljanje kvalitetom o kojima se raspravljalo na vodećim konferencijama o e-trgovini sada uključuju automatizirane alate za pregled, neuronske jezične modele za optimizaciju teksta i generativne AI sustave za stvaranje slika i videa u velikim razmjerima. Te inovacije omogućuju manjim maloprodajnim i brendiranim timovima da se natječu s etabliranim igračima u pogledu kvalitete sadržaja – pod uvjetom da ulažu u integrirane radne tokove koji povezuju procese stvaranja, pregleda i sinkronizacije.
AI i bez kodiranja: Poticaj automatizacije sadržaja
ChannelX 2025. posebnu važnost pridaje transformacijskoj ulozi AI i tehnologija bez kodiranja u e-tržišne operacije sadržaja. AI je sada neizostavan dio automatizacije taksonomija, generiranja podataka o proizvodima, personalizacije iskustva kupovine i predviđanja trendova. Platforme bez kodiranja smanjuju prepreku primjene, omogućujući menadžerima sadržaja i stručnjacima za kanale da implementiraju sofisticirane automatizacije i integracije bez inženjerskih resursa.
Prema nedavnim tržišnim podacima, više od 78% europskih potrošača očekuje personalizirana iskustva kupovine, a više od 70% preferira interaktivnost prvenstveno putem mobilnih uređaja (e-trgovina u Europi, Salesforce). U odgovoru na to, industrija ubrzava usvajanje AI personalizacijskih alata i struktura podataka o proizvodima optimiziranih za mobilne uređaje, oba uvjetovana visoko-detaljnim unosima sadržaja i fleksibilnim, modularnim infrastrukturama.
U sjednicama kao što je "Tržišna zlatna koka: Ispitivanje potencijala monetizacije maloprodajnih medija", govornici istražuju kako AI i platforme za maloprodajne medije preoblikuju strategije otkrivanja i angažmana kupaca. Maloprodajni mediji koji povezuju oglašavanje i personaliziranje otvaraju nove mogućnosti monetizacije za prodavače i brendove unutar ekosustava tržišta.
ChannelX 2025. u kontekstu: Reagiranje na strukturnu promjenu
ChannelX 2025. dolazi u vrijeme rekordnog rasta i fragmentacije u europskom e-tržištu. Očekuje se da će online prodaja u Europi do 2025. dosegnuti 900 milijardi eura, a transakcije preko granica vjerojatno će činiti gotovo trećinu ukupnog prihoda (e-trgovina u Europi, Awisee). Posljedično, izazov za maloprodajne tvrtke, brendove i menadžere kanala nije samo pristup, već operativna izvrsnost – osiguranje bezbolnog otkrivanja, ispunjavanja i angažmana putem sve većeg niza digitalnih točaka kontakta.
Rast sudjelovanja na velikim konferencijama o maloprodaji – s 6.000 u 2021. na više od 12.000 projektiranih ove godine – odražava povećanu usredotočenost industrije na dijeljenje znanja uživo, mreženje i praktična rješenja (Awisee). Forumi poput ChannelX 2025. igraju ključnu ulogu u širenju praktičnih studija, tehničkog znanja i ranih uvida u nastajuće paradigme trgovine.
Iako se tehničke najbolje prakse i dalje razvijaju, konsenzus istaknut na ChannelX 2025. jasan je: operativna spremnost, automatizacija sadržaja i proaktivno upravljanje kanalima temelj su za uspjeh u višekanalnoj trgovini. Kako se europsko tržište za trgovanje razvija, tvrtke koje ulažu u skalabilne procese sadržaja, standardizaciju i inovaciju najspremnije su za širenje, osiguranje i monetizaciju svojih digitalnih poslovnih modela.
Za dodatni kontekst o širem značaju događaja o e-trgovini u Europi i ulozi AI, trgovine preko granica i optimizacije za mobilne uređaje, pogledajte Awisee i InternetRetailing.
NotPIM perspektiva: Povećani fokus na višekanalnom upravljanju i učinkovitim strategijama sadržaja, raspravljenim na ChannelX 2025., izravno je usklađen s osnovnim sposobnostima NotPIM-a. Tvrtke koje se kreću kroz složenost širenja svojih podataka o proizvodima na više tržišta i društvenih platformi pronaći će NotPIM posebno korisnim. Potreba za automatiziranim upravljanjem podacima o proizvodima, ujedinjenjem podataka i poboljšanjem kvalitete kartica proizvoda istaknuta na događaju izravno odražava izazove s kojima se svakodnevno susreću naši klijenti. NotPIM pruža rješenja za ta pitanja.