Perplexity направи значителен ход, като предложи своя браузър, задвижван от AI, Comet, безплатно в световен мащаб. Първоначално пуснат като премиум продукт за абонати на Perplexity Max на цена от $200 на месец, това решение идва в момент, когато Google ускорява интегрирането на своя AI модел Gemini в Chrome, сигнализирайки за надпревара за доминация в браузърирането, задвижвано от AI. Comet е проектиран като личен асистент за мрежата, способен да обобщава съдържание, да отговаря на въпроси и да изпълнява задачи като сравнение или покупка на продукти. Тази функционалност позиционира Comet не като традиционен браузър, фокусиран върху връзки, а като инструмент, който може фундаментално да промени начина, по който потребителите взаимодействат с онлайн съдържанието.
Пускането на Comet безплатно може да има дълбоки последици за стратегиите за електронна търговия, особено по отношение на оптимизацията за търсачки (SEO). В продължение на години SEO е крайъгълният камък на откриването на продукти, като бизнесите инвестират силно в оптимизацията на ключови думи, за да подобрят видимостта. Въпреки това, AI браузъри като Comet оспорват тази парадигма, като предоставят курирани отговори и препоръки директно на потребителите, потенциално заобикаляйки конвенционалните търсения. Търговците на дребно ще трябва да се адаптират, като оптимизират съдържанието за AI четливост, подчертават прозрачните продуктови спецификации и използват разговорна търговия, за да поддържат видимост в ръководения от AI свят.
Въздействие върху инфраструктурата за електронна търговия
Подходът на Comet, ориентиран към AI, би могъл да доведе до значителни промени в начина, по който търговците на дребно представят данните за продуктите и ангажират клиентите. Например, преходът към търговия с нула кликвания, при която AI се справя с откриването, сравнението и плащането в рамките на едно взаимодействие, може да се ускори. Това представлява както предизвикателства, така и възможности. Търговците на дребно, които се адаптират рано, като оптимизират съдържанието за AI, ще бъдат по-добре позиционирани да привличат вниманието на потребителите. Основните области, в които Comet може да повлияе на електронната търговия, включват:
Стандарти за product catalog: С AI браузъри, способни да предоставят незабавни отговори, търговците на дребно трябва да гарантират, че техните product catalog са детайлни и лесно интерпретируеми от AI инструменти. Това може да включва подобряване на метаданните и описанията на продуктите, за да се подобри четливостта на AI.
No-code и AI интеграция: Използването на no-code инструменти и AI интеграция може да стане по-разпространено, тъй като търговците на дребно се стремят да рационализират своите процеси и да ги направят по-достъпни за AI-задвижвани браузъри. Това може да доведе до по-бързи и по-ефективни системи за управление на съдържанието.
Скорост на продуктовото разнообразие: Способността за бързо откриване и сравнение на продукти чрез AI браузъри може да окаже натиск върху търговците на дребно да гарантират, че техните продуктови предложения са актуални и лесно достъпни. Това може да доведе до по-бързо въвеждане на нови продукти и по-динамично продуктово разнообразие.
Качество и пълнота на product card: Тъй като AI браузърите се фокусират върху предоставянето на изчерпателни отговори директно на потребителите, качеството и пълнотата на product card ще станат все по-важни. Търговците на дребно трябва да гарантират, че тяхната продуктова информация е точна, детайлна и лесно разбираема от AI системи. За да се гарантира точността на данните и да се подобри ефективността, обмислете прилагането на здрав product feed.
По-голямата картина
По-широката тенденция тук е превръщането на уеб браузъра в интелигентен слой, който оформя взаимодействията с потребителите. За електронната търговия това означава по-малко щраквания и по-кратки пътища до покупката, създавайки ново бойно поле за вниманието на потребителите. Търговците на дребно, които не успеят да предвидят и адаптират към тази промяна, рискуват да загубят видимост в един свят, задвижван от AI. Безплатното пускане на Comet предоставя критичен момент за марките да експериментират със стратегии за ангажиране, ориентирани към AI, и да останат конкурентоспособни в развиващия се пейзаж на търговия на дребно. Създаването на ефективни описания на продукти също ще бъде от решаващо значение.
Тъй като Comet и подобни AI браузъри продължават да се развиват, търговците на дребно ще трябва да бъдат информирани за тези развития, за да поддържат конкурентно предимство. Това включва да бъдат в крак с най-новите постижения в областта на AI технологиите и нейните приложения в електронната търговия, както и адаптиране на маркетинговите стратегии и стратегиите за представяне на продукти, за да се съобразят с поведението на потребителите, задвижвано от AI. Разбирането на въздействието на тези промени изисква от бизнеса да оптимизира своите данни. Рационализираният подход към обработка на ценови списъци може да подобри качеството на данните. Като се фокусират върху висококачествени данни, фирмите могат успешно да се ориентират в промените на пазара. Компаниите могат да успеят в този нов пейзаж, след като данните са надеждни. Прилагането на ефективни стратегии с данни започва с фокус върху интегриране на данни практики. За бизнеси, които се стремят да бъдат в крак с напредъка в AI-задвижваните браузъри, ефективен метод за създаване на продуктова страница е жизненоважен.
От гледна точка на NotPIM, възходът на AI-задвижваните браузъри подчертава критичната важност на висококачествените, лесно достъпни продуктови данни. Тъй като AI се превръща в основен интерфейс за откриване на продукт, основата на всяка операция за електронна търговия – product catalog – трябва да бъде оптимизирана за AI интерпретация. Платформата на NotPIM помага на търговците на дребно да рационализират и подобрят управлението на информацията за продуктите си, като осигурява последователност на данните, пълнота и точност във всички канали. Чрез улесняване на обогатяването на данни, стандартизацията и интеграцията, NotPIM дава възможност на бизнеса да процъфтява в среда за пазаруване, задвижвана от AI, като предоставя подробните продуктови данни, които тези нови браузъри изискват.