Ето превод на български език:
Russian regulators are taking a significant step toward standardizing e-commerce operations by developing new rules for verifying sellers and product listings on digital marketplaces. Според Министерството на икономическото развитие, проектът на наредба ще служи като ключов подзаконов акт към наскоро приетия закон за икономиката на платформите, като се разглеждат практическите изисквания както за местни, така и за международни продавачи. Правилата, които все още са в процес на разработка, предвиждат юридическите лица да предоставят основни бизнес данни – като тяхното регистрирано име, данъчен идентификационен номер, юридически адрес и данни за контакт – при регистрация в платформа. Цифровите пазари, от своя страна, са длъжни да кръстосано проверяват тази информация с официалните държавни регистри. Същите процедури се обмислят и за чуждестранни продавачи, опериращи в Русия.
От страна на продуктите, критериите за проверка трябва да бъдат съобразени с правните и регулаторните изисквания, включително доказателство за държавна регистрация, сертификация на продукта или задължително етикетиране в зависимост от категорията на продукта. Критични категории като хранителни добавки, пестициди, агрохимикали, медицински изделия и фармацевтични продукти ще бъдат подложени на засилен контрол, отразяващ по-широките индустриални и регулаторни опасения относно фалшифицираните и несъответстващите стоки.
Провеждат се допълнителни консултации, за да се определи точно какви данни трябва да предоставят продавачите и какви функционални възможности трябва да предоставят платформите за съответствие. В момента всеки marketplace определя своите собствени изисквания, което води до чести спирания на product card и санкции за продавачите поради различни режими на съответствие.
Background and Regulatory Context
Регулаторният натиск е част от по-широкия закон за икономиката на платформите на Русия, който трябва да влезе в пълна сила през октомври 2026 г. Това ново законодателство установява основната рамка за взаимодействия между цифровите пазари, продавачите (включително самостоятелно заети лица) и потребителите на платформи. Освен правилата за проверка, законът ще създаде официален държавен регистър, ограничен до значителни платформи – тези с над 100 000 уникални потребители на ден и най-малко 10 000 активни партньори или надвишаващи 50 милиарда рубли годишен обем на транзакциите.
През последните години Русия адаптира своята e-commerce среда чрез постепенни реформи. Докато основният закон за икономиката на платформите, приет от парламента през юли 2024 г., въведе понятието „цифрови посредници“ и предписа прозрачност, някои от по-ограничителните предложения, като пряка отговорност за фалшифицирани стоки или принудителна прозрачност на всички оферти, бяха смекчени. В резултат на това настоящите задължения за marketplaces са прилагането на идентифициране на партньори чрез държавни регистри и предаването на данни за продавачите на данъчните власти. Тези мерки имат за цел да се борят с укриването на данъци, хроничен проблем, включващ широко разпространена регистрация на продавачи като самостоятелно заети лица, за да избегнат ДДС и други задължения, като същевременно се подобрява защитата на потребителите.
Регулаторният фокус върху етикетирането на продукти и проверка на сертификатите нарасна – особено след нарастващите опасения относно незаконната търговия, особено с чуждестранни продавачи, и изричната призив на президента Путин да се ограничи разпространението на фалшифицирани стоки на тези платформи. Министерството на промишлеността и търговията, съвместно с антитръстовия регулатор и Roskomnadzor, започна да оказва натиск върху платформите да засилят вътрешното съответствие и да синхронизират процесите с държавните бази данни – тенденция, потвърдена от актуализации на изпълнението от водещите marketplaces.
Impact on E-commerce Content Infrastructure
Появяващите се изисквания за проверка пряко засягат инфраструктурата за e-commerce content, особено product feeds и управлението на каталози. Единното валидиране на данните при регистрацията и за product listings означава, че платформите трябва да проектират стабилни backend интеграции с държавни регистри и системи за сертифициране. Стандартизирането на данните за продавачите и продуктите на етапа на въвеждане ще повиши първоначалното бреме на данните, но трябва да намали несъответствията и изненадите с течение на времето.
Influence on Product Feeds
Централизираното и хармонизирано събиране на данни ще повлияе на формирането на product feed, откривайки по-строги изисквания за пълнота и точност на полетата. Marketplaces, предоставяйки портал за валидиране на данни, вероятно ще определят общи стандарти за структурата и съдържанието на feed, особено по отношение на задължителното подаване на официални регистрационни документи, сертификати и кодове за етикетиране на стоки в регулирани категории. Това може да рационализира cross-platform listing за продавачите, да намали двойните усилия и да намали риска от отхвърляне на feed поради непълни регулаторни данни – постоянна болка, за която се съобщава от сектора. Ако търсите решение, разгледайте нашето ръководство за Product feeds - NotPIM.
Standards of Cataloguing
Регулираните процеси за каталогизиране ще претърпят значителна трансформация. Преминаването към изискване за последователни данни за проверка ще накара marketplaces да надградят своята инфраструктура за каталогизиране, като се гарантира, че всяка product card, препращаща към чувствителни или контролирани продукти, включва валидирани атрибути, определени от официалните стандарти. В дългосрочен план се очаква това да стимулира сближаването на моделите на данни в платформите за критични класове продукти, като стоки, свързани със здравето, и химикали, като по този начин се подобрява оперативната съвместимост и прозрачността в рамките на екосистемата.
Card Quality, Completeness, and Assortment Turnaround
Качеството и пълнотата на съдържанието ще се превърнат в конкурентен диференциатор, тъй като продавачите, които могат да предоставят точни, сертифицирани данни, ще изпитат по-малко спирания на listings и по-бърза модерация. Появяващата се регулаторна среда създава стимули за инвестиране в автоматизация и усъвършенствани решения за управление на съдържанието, за да се сведе до минимум ръчната намеса. Докато първоначалните усилия за съответствие могат да забавят времето за пускане на пазара на определен асортимент, рационализираните, цифрови първи процеси се очаква да ускорят цялостното въвеждане, след като бъдат установени общи практики. За бизнеса, който иска да оптимизира съдържанието на своите продукти, започването с подходящите описания на продукти е добра първа стъпка.
Adoption of No-code Solutions and AI
Необходимостта от мащабируемо, рентабилно съответствие вероятно ще ускори приемането на no-code платформи и изкуствен интелект. No-code инструментите могат да позволят на продавачите, включително малки и средни предприятия и нетехнически персонал, да генерират съответстващи данни за product card, като ръководят въвеждането на данни, потвърждават качванията на документи и гарантират изпълнението на задължителните атрибути. За marketplaces, извличането и проверката на данни, управлявани от AI – особено с помощта на компютърно зрение за анализ на документи или обработка на естествен език за проверка на сертификати – може драстично да намали ръчния работен товар по модерация и да намали човешките грешки.
AI също така позволява бързо съпоставяне на предоставените данни за продавачите и продуктите с авторитетни държавни източници, като по този начин подобрява предотвратяването на измами и намалява процента на фалшифицирани или несъответстващи стоки, които преминават първоначалната модерация. Тези технологии ще бъдат от решаващо значение за справяне с мащаба и разнородността на най-големите marketplaces в Русия, особено с нарастващия регулаторен контрол върху чувствителните категории продукти.
Strategic Direction and Sector Outlook
Сближаването на регулаторните действия и модернизацията на инфраструктурата за съдържание отбелязва стратегическа повратна точка за руския e-commerce. Marketplaces са изправени пред задачата да балансират съответствието с нормативната уредба с потребителското изживяване, оперативната мащабируемост и трансграничното участие. Несигурност остава по отношение на крайната строгост на правилата, точните технологични изисквания и тежестта на правоприлагането. Въпреки това траекторията е очевидна: безпроблемен обмен на данни с държавните системи, единен изглед на легитимността на продавачите и продуктите и автоматизирани проверки на съответствието в реално време стабилно ще се превърнат в индустриални норми.
За продавачите промените представляват както предизвикателство за съответствие, така и възможност за диференциране чрез прозрачност на данните и оперативна дисциплина. Тъй като платформите хармонизират процедурите за проверка, продавачите, които инвестират рано в цялостна автоматизация на съдържанието и стабилно управление на сертификатите, ще се радват на по-малко триене, по-малко суспендирани listings и по-бърз път към пазара. Помислете да започнете със солидна програма за обработка на ценови листи, за да гарантирате, че данните ви са точни.
Предвидените реформи, макар и все още не напълно кодифицирани, сигнализират за началото на нова регулаторна парадигма – такава, която ще изисква съответствие, гъвкавост и непрекъснати иновации от всички участници в e-commerce екосистемата. Ранната адаптация и инвестициите в управление на цифрово съдържание и провеждане на верификация, активирана от AI, ще бъдат от съществено значение, тъй като регулаторната среда узрява и прилагането се засилва. Ранната адаптация и инвестициите в управление на цифрово съдържание и провеждане на верификация, активирана от AI, ще бъдат от съществено значение, тъй като регулаторната среда узрява и прилагането се засилва. За повече информация за въздействието на AI, вижте нашата статия за Artificial Intelligence for Business. Ранната адаптация и инвестициите в управление на цифрово съдържание и провеждане на верификация, активирана от AI, ще бъдат от съществено значение, тъй като регулаторната среда узрява и прилагането се засилва.
Руският e-commerce пазар несъмнено навлиза във фаза на по-строго регулиране. Тази промяна подчертава нарастващото значение на качеството на данните за продуктите и съответствието. За e-commerce бизнеса осигуряването на точност на данните става от първостепенно значение, особено когато става въпрос за регулирани категории. В NotPIM ние признаваме тези предизвикателства и предлагаме решения, които рационализират управлението на данните за продуктите, от трансформация на feed до обогатяване и валидиране. Нашата платформа е предназначена да помогне на бизнеса да отговори на развиващите се регулаторни изисквания, да смекчи рисковете и да отвори нови възможности на руския пазар.