Руске регулаторне власти предузимају значајан корак ка стандардизацији операција е-трговине, развијајући нова правила за верификацију продаваца и листање производа на дигиталним тржиштима добара. Према Министарству економског развоја, нацрт прописа служиће као кључни подзаконски акт недавно усвојеног Закона о платформској економији, решавајући практичне захтеве за домаће и међународне продавце. Правила, која су још у развоју, налажу правним лицима да обезбеде основне пословне податке — као што су регистровано име, порески идентификациони број, правна адреса и контакт детаљи — приликом пријаве на платформу. Дигитална тржишта, заузврат, морају да укрштају ове информације са званичним државним регистрима. Исти поступци се разматрају за стране продавце који послују у Русији.
Што се тиче производа, критеријуми верификације треба да буду усклађени са законским и регулаторним захтевима, укључујући доказе о државној регистрацији, сертификацији производа или обавезном означавању у зависности од категорије производа. Критичне категорије као што су додаци исхрани, пестициди, агрохемикалије, медицинска средства и фармацеутски производи суочиће се са појачаном контролом, што одражава ширу индустријску и регулаторну забринутост због фалсификоване и несагласне робе.
У току су даље консултације како би се прецизно утврдило које податке продавци морају да доставе и које функционалности платформе треба да обезбеде ради усклађености. Тренутно, свако тржиште дефинише сопствене захтеве, што доводи до честих суспензија product card и казни за продавце због различитих режима усклађености.
### Позадина и регулаторни контекст
Регулаторни притисак део је руског ширег Закона о платформској економији, који треба да ступи на снагу у октобру 2026. Ово ново законодавство успоставља основни оквир за интеракције између дигиталних тржишта, продаваца (укључујући самозапослене) и корисника платформе. Осим правила верификације, закон ће створити званични државни регистар ограничен на значајне платформе — оне са преко 100.000 јединствених дневних корисника и најмање 10.000 активних партнера, или преко 50 милијарди рубаља у годишњем обиму трансакција.
Последњих година Русија је прилагодила свој пејзаж е-трговине путем постепених реформи. Док је основни Закон о платформској економији, који је усвојен у парламенту у јулу 2024. године, увео појам „дигиталних посредника” и наложио транспарентност, неки од рестриктивнијих предлога, као што су директна одговорност за фалсификовану робу или принудна транспарентност свих понуда, су ублажени. Као резултат тога, тренутне обавезе за тржишта су имплементација идентификације партнера преко државних регистара и пренос података о продавцима пореским органима. Ове мере имају за циљ да се сузбије утаја пореза, хронични проблем који укључује широко распрострањену регистрацију продаваца као самозапослених како би се избегао ПДВ и друге обавезе, док се истовремено побољшава заштита потрошача.
Регулаторни фокус на означавање производа и верификацију сертификата је порастао — посебно након горуће забринутости због илегалне трговине, посебно са страним продавцима, и експлицитни позив председника Путина да се заустави ширење фалсификоване робе на овим платформама. Министарство индустрије и трговине, у сарадњи са антимонополским регулатором и Roskomnadzor-ом, почело је да врши притисак на платформе да ојачају интерну усклађеност и синхронизују процесе са државним базама података, тренд који је потврђен ажурирањима имплементације водећих тржишта.
### Утицај на инфраструктуру садржаја е-трговине
Појављивање захтева за верификацију директно утиче на инфраструктуру садржаја е-трговине, посебно на product feeds и управљање каталогом. Јединствена валидација података при регистрацији и за листање производа значи да платформе морају да пројектују робусне backend интеграције са државним регистрима и системима сертификације. Стандардизација података о продавцима и производима приликом укључивања повећаће почетни податковни товар, али би требало да смањи неконзистентност и изненађења у погледу усклађености.
#### Утицај на Product Feeds
Централизовано и усклађено прикупљање података утицаће на формирање product feed-ова, уводећи строже захтеве за комплетност и тачност поља. Тржишта, обезбеђујући капију за валидацију података, вероватно ће поставити заједничке стандарде за структуру и садржај feed-ова, посебно у погледу обавезног подношења званичних докумената о регистрацији, сертификата и кодова за означавање за робу у регулисаним категоријама. Ово би могло да поједностави листање између платформи за продавце, смањи дупли напор и смањи ризик од одбијања feed-ова због непотпуних регулаторних података — што је стална болна тачка коју је пријавио сектор. Ако тражите решење, проверите наш водич на [Product feeds - NotPIM](/blog/product_feed/).
#### Стандарди каталогизације
Регулисани процеси каталогизације видеће значајну трансформацију. Прелазак на захтевање доследних података о верификацији натераће тржишта да надограде своју инфраструктуру каталогизације, осигуравајући да свака product card која се односи на осетљиве или контролисане производе укључује валидиране атрибуте дефинисане званичним стандардима. Дугорочно гледано, ово ће вероватно подстаћи конвергенцију модела података на платформама за критичне класе производа, као што су производи везани за здравље и хемикалије, чиме се побољшава интероперабилност и транспарентност унутар екосистема.
#### Квалитет картице, комплетност и преокрет асортимана
Квалитет садржаја и комплетност постаће конкурентна разлика, јер ће продавци који могу да обезбеде тачне, сертификоване податке имати мање суспензија листања и бржу модерацију. Појављивање регулаторног окружења ствара подстицаје за улагање у аутоматизацију и напредна решења за управљање садржајем како би се минимизирале ручне интервенције. Док напори за почетну усклађеност могу успорити време до тржишта за неки асортиман, очекује се да ће поједностављени процеси који су првенствено дигитални убрзати укупно укључивање када се успоставе заједничке праксе.
За предузећа која желе да оптимизују садржај производа, добар први корак је почети са одговарајућим [описима производа](/blog/how_to_create_sales-driving-product-descriptions-without-spending-a-fortune/).
#### Усвајање No-code решења и AI
Потреба за скалабилном, исплативом усклађеношћу вероватно ће убрзати усвајање no-code платформи и вештачке интелигенције. No-code алати могу омогућити продавцима, укључујући МСП и нетехничко особље, да генеришу усаглашене податке product card вођењем уноса података, валидацијом отпремања докумената и осигуравањем испуњења обавезних атрибута. За тржишта, екстракција и верификација података које покреће AI — посебно коришћењем компјутерског вида за анализу докумената или обраде природног језика за валидацију сертификата — може значајно смањити ручно оптерећење модерацијом и смањити људску грешку.
AI такође омогућава брзо упаривање поднетих података о продавцима и произвођачима са ауторитативним државним изворима, чиме се побољшава превенција превара и смањује стопа фалсификоване или несагласне робе која пролази почетну модерацију. Ове технологије ће бити кључне у руковању обимима и хетерогености највећих руских тржишта, посебно како се интензивира регулаторна контрола осетљивих категорија производа.
### Стратешки правац и изгледи сектора
Конвергенција регулаторних активности и модернизације инфраструктуре садржаја означава стратешку прекретницу за руску е-трговину. Тржишта се суочавају са задатком да ускладе регулаторну усклађеност са корисничким искуством, оперативном скалабилношћу и учешћем преко граница. Неизвесно је питање коначне строгости правила, тачних технолошких захтева и терета спровођења. Међутим, трајекторија је очигледна: беспрекорна размена података са државним системима, један поглед на легитимност продавца и производа и аутоматизоване провере усклађености у реалном времену постепено ће постати индустријске норме.
За продавце, промене представљају и изазов усклађености и прилику за диференцијацију путем транспарентности података и оперативне дисциплине. Како платформе усклађују процедуре скрининга, продавци који рано инвестирају у крај-до-крај аутоматизацију садржаја и робусно управљање сертификатима уживаће у мање фрикција, мање суспендованих листања и бржем путу до тржишта. Размислите о почетку са чврстим [програмом за обраду ценовника](/blog/price_list_processing_program/) да бисте били сигурни да су ваши подаци тачни.
Предвиђене реформе, иако још увек нису у потпуности кодифициране, сигнализирају почетак нове регулаторне парадигме — оне која ће захтевати усклађеност, окретност и континуирану иновацију од свих учесника екосистема е-трговине. Рана адаптација и инвестиције у управљање дигиталним садржајем и верификацију уз помоћ AI биће од суштинског значаја како регулаторно окружење сазри и спровођење се интензивира. Рана адаптација и инвестиције у управљање дигиталним садржајем и верификацију уз помоћ AI биће од суштинског значаја како регулаторно окружење сазри и спровођење се интензивира. За више информација о утицају AI, погледајте наш чланак о [вештачкој интелигенцији за бизнис](/blog/artificial-intelligence-for-business/). Рана адаптација и инвестиције у управљање дигиталним садржајем и верификацију уз помоћ AI биће од суштинског значаја како регулаторно окружење сазри и спровођење се интензивира.
Руско тржиште е-трговине несумњиво улази у фазу строже регулације. Ова промена наглашава растући значај квалитета података о производима и усклађености. За предузећа е-трговине, обезбеђење тачности података постаје најважније, посебно када се ради о регулисаним категоријама. У NotPIM-у, препознајемо ове изазове и нудимо решења која рационализују управљање подацима о производима, од трансформације feed-а до обогаћивања и валидације. Наша платформа је дизајнирана да помогне предузећима да задовоље развијајуће регулаторне захтеве, ублаже ризике и откључају нове могућности на руском тржишту.