Wolts femvägspartnerskap: Vad hände
Wolt, en ledande lokal handelsplattform som verkar i över 40 länder, har tillkännagett en strategisk expansion av sina annonslösningar genom nya partnerskap med framstående annonsteknikleverantörer: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt och The Better Cities Company. Syftet med dessa samarbeten är att koppla interaktioner med annonser utanför plattformen direkt till köp i appen i Wolts ekosystem, vilket kraftigt breddar hur handlare, varumärken och byråer kan nå och konvertera kunder både online och offline.
Genom dessa partnerskap kan Wolts kunder driva kampanjer över stora digitala kanaler – inklusive sociala plattformar, sökmotorer, streamingtjänster och connected TV. Samtidigt lanserar Wolt skalbar out-of-home (OOH) annonsering med hjälp av elbilsflottor, vilket erbjuder hyperlokala och hållbara annonsmöjligheter i stadskärnor. Initiativet syftar till att förändra hur retail media kopplar samman olika kundkontaktpunkter och gör kampanjresultat mer mätbara och integrerade än någonsin tidigare.
Det strategiska sammanhanget: fragmentering och integration inom retail media
Retail media genomgår en snabb omvandling – globala utgifter förväntas nå nästan 25 % av alla medieutgifter före decenniets slut. Spridningen av retail media-nätverk har skapat en fragmenterad miljö med hundratals RMN:er som varierar i standarder, annonsformat och rapporteringsstrukturer. Detta har gjort enhetlig kampanjhantering, katalogkonsistens och full-funnel-attribution alltmer komplext för varumärken och mediebyråer.
Wolts utökade partnerskap hanterar dessa utmaningar genom att möjliggöra interoperabilitet och smidig aktivering över olika annonsplaceringar, datakopplingar och innehållsflöden. Samarbetet mellan Koddi och Skai fungerar som en enhetlig API-brygga, som gör det möjligt för annonsörer att snabbt lägga till nya återförsäljare och synkronisera kampanjer över flera kanaler – vilket avsevärt förkortar tiden till marknad och förbättrar möjligheten att genomföra cross-publisher-strategier. Detta eliminerar klassiska flaskhalsar i kampanjplanering och produktonboarding, särskilt för omnichannel- och D2C-handlare.
Inverkan på produktfeeds och kataloginfrastruktur
Integreringen mellan offsite-annonser och köpflöden i appen höjer ribban för exakt och snabb hantering av produktfeeds i realtid. Varumärken och återförsäljare som annonserar via Wolt (med Koddi, Skai eller StackAdapt som orkestreringslager) måste upprätthålla konsekvent strukturerad och aktuell produktdata.
- Feedkvalitet och katalogstandarder: Annonsplattformar kräver standardiserad och ren katalogdata – korrekta titlar, bilder, priser och tillgänglighet – för att kunna matcha användarintressen, förbättra personalisering och säkerställa att annonser alltid speglar aktuella erbjudanden. Felmatchningar mellan annons och lagerstatus kan skada både prestanda och kundförtroende.
- Accelererad sortimentslansering: Möjligheten att snabbt lansera kampanjer över flera kanaler kräver automatisering av kataloguppdateringar, taxonomimappning och variantkontroll. Wolts modell, som använder AI-drivna integrationer som Skai och StackAdapt, möjliggör betydligt snabbare sortimentsonboarding än traditionella metoder.
Standardisering underlättar också mätning: spårning av vilka offsite-visningar som leder till köp i appen kräver unika produkt-ID:n och event-baserad attribuering, vilket endast är möjligt med en noggrant övervakad feedinfrastruktur. Läs mer om product feeds på vår blogg.
Effekter på innehållskvalitet och kortkompletthet
- Rich media och video: Med expansionen till CTV, streaming och digital OOH krävs nu produktkort med högupplösta bilder, kortvideor och dynamiska textvariationer. Detta kräver att innehållsflöden stöder automatisk skapande och verifiering av multimediaresurser, så att varje SKU är redo för både display- och videoannonsering.
- AI-baserad berikning: Verktyg som Magnite GenAI gör det möjligt att snabbt generera och anpassa innehåll för olika format och målgrupper. AI-berikning av produktkort – med förbättrade beskrivningar, attributrekommendationer eller dynamiska videor – blir avgörande för att öka lagerhastighet och kundengagemang.
Resultatet är snabbare produktlanseringar och en mer enhetlig kundupplevelse över alla kampanjpunkter.
Rollen för No-Code och AI i det nya retailannonseringsekosystemet
- Snabb kreativ lansering: Plattformar som Magnite och StackAdapt erbjuder intuitiva gränssnitt och AI-förstärkta arbetsflöden för planering och innehållsskapande, vilket minskar driftsfriktionen och ökar kampanjhastigheten.
- Prediktiv intelligens: AI-optimering från Skai och StackAdapt förbättrar både målgruppsinriktning och kreativt urval, vilket ger högre konverteringsgrader och mer detaljerad rapportering.
Dessa innovationer gör kampanjskapande mer tillgängligt, minskar inträdesbarriärer och höjer effektiviteten i produktlanseringar och innehållshantering.
Bredare branschbetydelse
- Konvergens av digitala och fysiska kontaktpunkter: Genom att koppla digitala kampanjer till hyperlokal, datadriven OOH via elbilar kan återförsäljare uppnå full-funnel-mätning – från visning till verifierat köp i appen.
- Uppkomsten av automatiserade kampanjer: Djup integration av AI och automation i planering och innehållsanpassning gör retail media mer tillgängligt och skalbart.
- Hållbarhet och urban precision: Elbilsbaserad OOH-annonsering erbjuder miljövänliga, hyperlokala kampanjmöjligheter som uppfyller både reglerings- och konsumentkrav.
Utsikter
I takt med att retail media fortsätter att utvecklas, omformar Wolts femvägspartnerskap konkurrenslandskapet. Förmågan att förena offsite-, in-app- och OOH-utförande kring en enda produktfeed förkortar tiden till marknaden och förbättrar kundupplevelsen i varje steg.
De mest framgångsrika strategierna bygger på realtidssynkronisering av kataloger, modulärt kortinnehåll och AI-baserad kreativ anpassning. Varumärken och återförsäljare som investerar i integrerade API-lösningar och automation kommer att stå bäst rustade för nästa våg av retailannonsering – där attribuering är omfattande, friktion minimeras och vägen från visning till konvertering är helt sammanlänkad.
För mer kontext om utvecklingen av retail media-infrastruktur, se Retail Media Age och Adweek.
På NotPIM erkänner vi den växande betydelsen av sömlös hantering av produktdata i dagens detaljhandelslandskap. Wolts strategiska partnerskap belyser behovet av robusta, dynamiska produktfeeds som driver omnichannel-kampanjer. NotPIM tillhandahåller en no-code-lösning som förenklar skapande, berikning och synkronisering av produktkataloger i realtid – vilket gör det möjligt för e-handelsföretag att optimera sina arbetsflöden för produktdata och ligga steget före konkurrensen.