На октябрь 2025 года запланирован обзор поправок к Налоговому кодексу России в Государственной думе, вводящих новый государственный сбор за электронную регистрацию товаров, подлежащих обязательной маркировке, в рамках Национальной системы мониторинга оборота товаров. Представители российских союзов пищевой промышленности и розничной торговли официально обратились к премьер-министру Михаилу Мишустину с просьбой отозвать эту инициативу. По данным отраслевых источников, цитируемых Forbes и Retailer.ru, предложенная мера рискует увеличить операционные расходы и усложнить соблюдение требований для производителей и дистрибьюторов, особенно для малых и средних предприятий.
Обязательная маркировка продукции в России, внедренная с 31 декабря 2017 года, требует нанесения уникальных отслеживаемых кодов на товары по мере их перемещения от производителя к полкам магазинов. Цель состоит в обеспечении легальности, безопасности и прозрачности цепочки поставок. За последние годы категория маркируемых товаров значительно расширилась и в настоящее время охватывает значительную часть продовольственных товаров и напитков, а также другие потребительские товары.
Ожидаемое экономическое и операционное воздействие
Ассоциации пищевой промышленности сообщают, что их совокупные годовые затраты на маркировку уже приближаются к 52 миллиардам рублей. Введение даже скромного сбора в размере 0,05 рубля за единицу продукции может добавить к годовым расходам более 1,5 миллиарда рублей, что еще больше усилит давление на операционную маржу. Такие затраты будут особенно обременительными для производителей малого масштаба и розничных сетей, часто работающих с небольшой прибылью и часто запускающих продукты под собственной торговой маркой. Аналитики предупреждают, что для таких секторов, как молочная продукция и безалкогольные напитки, поэтапное увеличение стоимости товаров может замедлить рост сегмента или вынудить поднять цены на основные продукты питания. Представители отрасли также выразили обеспокоенность тем, что возросшая административная сложность может стимулировать возрождение серых рыночных практик.
Значение для электронной коммерции и цифровой инфраструктуры
Запланированный сбор и обновление нормативных требований напрямую влияют на рабочие процессы и системы управления контентом, лежащие в основе российской электронной коммерции:
Влияние на товарные ленты: Поскольку маркировочные коды требуются в цифровых списках товаров и лентах, любой новый сбор или препятствие для соблюдения требований приводит к увеличению затрат на создание и обслуживание ленты. Розничные продавцы и платформы, агрегирующие тысячи SKU, теперь должны учитывать увеличение стоимости за единицу продукции и обеспечивать точность атрибуции кода. Выстраивание эффективной работы с товарными лентами становится ключевым компонентом успеха.
Стандарты каталогизации: Единая идентификация зависит от централизованных, актуальных протоколов каталогизации. Дополнительные сборы и возможные задержки при обработке маркированных данных могут нарушить автоматическое обновление каталога, снизить согласованность и создать возможности для ошибок ввода данных. Это особенно важно для платформ, использующих синхронизацию в реальном времени или динамическое управление ассортиментом.
Качество и полнота карточек товаров: Система маркировки тесно интегрирована с инфраструктурой контента о товарах; каждая карточка должна включать как обязательный код, так и сопутствующую информацию о продукте, соответствующую официальным записям. Увеличение затрат на создание и отправку кода может привести к более медленному развертыванию новых карточек товаров или снижению насыщенности метаданных, поскольку команды контента перенаправляют ресурсы на соответствие требованиям, а не на обогащение.
Скорость расширения ассортимента: Для цифровых продавцов барьер для ввода новых продуктов частично определяется временем и расходами на нормативную маркировку. Сбор, каким бы скромным он ни был, может задержать запуск продуктов, замедлить быстрое масштабирование ассортимента и препятствовать экспериментам с лимитированными линиями или регионально специфичными SKU, особенно для малых и средних продавцов, стремящихся к гибкости.
Внедрение no-code и AI решений: Многие операторы электронной коммерции полагаются на no-code платформы и автоматизированные инструменты создания контента для оптимизации каталогизации и соответствия требованиям. Дополнительные административные шаги или сборы могут подтолкнуть к переходу к более сложным решениям на основе искусственного интеллекта, которые оптимизируют распределение кодов, обнаружение ошибок и отчетность в регулирующие органы. Однако увеличение затрат и сложности может замедлить темпы внедрения среди небольших игроков, у которых нет капитала или технических знаний для обновления своих платформ. Именно поэтому компаниям стоит обращать внимание на искусственный интеллект для бизнеса.
Более широкие отраслевые тенденции и последние изменения в законодательстве
Требование маркировки соответствует более широкой российской политической тенденции, направленной на цифровизацию отслеживания товаров, первоначально задуманной для борьбы с подделками, защиты потребителей и оптимизации сбора налогов. Данные сектора показывают, что затраты на соблюдение требований неуклонно растут по мере созревания системы, что находит отражение в смежных областях, таких как корма для домашних животных (где маркировка и акцизы также привели к росту цен и административной нагрузки, как сообщается в PetfoodIndustry). Сбои в поставках и рост стоимости сырья — запреты на импорт, ограничения на упаковку и проблемы с платежами из-за санкций — усугубили трение при маркировке продукции и ведении цифрового учета.
В то же время более масштабные изменения в налоговой среде России, включая повышение НДС, ужесточение права на упрощенные налоговые режимы и увеличение страховых взносов для МСП, резко увеличили стоимость ведения бизнеса. Для электронной коммерции пересечение налогового и административного регулирования при маркировке продукции повышает операционные риски: дополнительные сборы могут маргинализировать самых слабых участников рынка и привести к фрагментации стандартов каталогизации, бросая вызов операторам торговых площадок в поддержании бесперебойных, соответствующих требованиям товарных потоков.
Риски и перспективы
Эксперты в отрасли предупреждают, что «символический» сбор за маркировку, несмотря на объективно небольшой размер за единицу продукции, может иметь несоразмерные последствия из-за своего совокупного масштаба и наложения на уже существующие затраты на соблюдение требований. В частности, для категорий с низкой нормой прибыли за единицу продукции цепная реакция может ощущаться в области ценообразования, разнообразия ассортимента и, в конечном итоге, доступности для потребителей.
Существует также опасение, что дополнительные препятствия, увеличивая вычислительные и финансовые накладные расходы, связанные с маркированными данными, могут снизить привлекательность запуска продуктов в первую очередь в цифровом формате. В контексте, когда AI и no-code инфраструктура стали критически важными для быстрого и масштабируемого управления каталогами, любое замедление автоматизации процессов или качества данных грозит подорвать конкурентоспособность платформы, затруднить расширение ассортимента и поставить в невыгодное положение инновационные небольшие бренды.
В итоге, предложение ввести государственный сбор за соблюдение требований к маркировке представляет собой важную регуляторную корректировку для российской пищевой промышленности и розничной торговли. Его реализация должна повлиять на экономические расчеты управления продуктом, сложность автоматизации контента и общую динамику цифровой коммерции в 2026 году и в последующий период. По мере развертывания законодательного процесса заинтересованные стороны сектора будут внимательно отслеживать последствия для инфраструктуры каталогов, операционных затрат и доступности рынка.
В качестве справочной информации о соответствующем налоговом и нормативном контексте: Министерство финансов России подтвердило вероятное увеличение НДС и пересмотр налоговых положений, вступающих в силу с 1 января 2026 года, в рамках более широких бюджетных реформ. Эти изменения еще больше иллюстрируют возрастающее регуляторное давление на бизнес-операции и рабочие процессы контента в экосистемах электронной коммерции (Schneider Group, Meduza).
Это развитие подчеркивает растущую сложность соблюдения нормативных требований в российском ландшафте электронной коммерции. Интеграция данных маркировки в каталоги товаров имеет решающее значение, и любые дополнительные затраты или неэффективность в этом процессе могут существенно повлиять на операционные расходы продавца и сроки запуска продукта. Мы в NotPIM осознаем важность оптимизации управления контентом о продуктах, и наша платформа помогает предприятиям электронной коммерции автоматизировать обновление каталогов, гарантируя, что они смогут быстро адаптироваться к меняющимся нормативным требованиям и поддерживать точность данных, независимо от этих событий. Наша платформа, предлагающая возможности обработки прайс-листов товаров, позволит им оставаться конкурентоспособными и сосредоточиться на росте бизнеса.