Em outubro de 2025, o Serviço Fiscal Federal (FNS) da Rússia propôs alterações ao Código Tributário que transformariam o cenário operacional para grandes marketplaces online. O projeto de lei, conforme relatado por veículos do setor, visa responsabilizar plataformas digitais com mais de 10.000 parceiros pela fiscalização e aplicação do cumprimento das regulamentações fiscais entre seus vendedores. Os mecanismos descritos na proposta incluem exigir que os marketplaces alertem os vendedores sobre suspeitas de violações, encaminhem esclarecimentos dos vendedores ao FNS e, se a não conformidade persistir, bloqueiem as listagens de produtos ou mesmo as contas dos vendedores por instrução oficial. As possíveis multas para plataformas que não cumprirem esses novos deveres regulatórios podem chegar a 100.000 rublos.
Esta iniciativa regulatória se baseia na tendência mais ampla da Rússia em direção a maior transparência fiscal e supervisão administrativa no comércio digital. O FNS também pode ser autorizado a solicitar dados detalhados dos parceiros das plataformas, estabelecer padrões operacionais para os sistemas de informação do marketplace e publicar relatórios de conformidade sistematicamente. Embora as autoridades tenham observado que a legislação está em consideração - ainda não finalizada - o Ministério das Finanças e o Ministério do Desenvolvimento Econômico confirmaram conjuntamente o trabalho em andamento para fortalecer a transparência em modelos de negócios baseados em plataformas.
### Mudança de Paradigma Regulatório para Marketplaces
As alterações propostas representam uma mudança notável na alocação de responsabilidades de conformidade. Anteriormente, os marketplaces atuavam principalmente como intermediários facilitando transações e, quando aplicável, serviam como agentes fiscais sob a recente reforma do IVA para vendedores domésticos e da EAEU. Com a nova proposta, as plataformas caminham para um papel quase regulatório, encarregadas não apenas da comunicação financeira, mas também da aplicação direta da disciplina fiscal entre os comerciantes terceirizados. Essa mudança acompanha as recentes reformas russas, como novas taxas de controle para declarações de IVA e maiores requisitos de auto monitoramento para reduzir deduções injustificadas e atividades fraudulentas (VATupdate), bem como esforços mais amplos para aumentar a receita orçamentária e fechar lacunas administrativas.
### Impacto nos Feeds de Produtos de E-commerce e Infraestrutura de Catálogo
A integração do monitoramento e da aplicação do cumprimento das normas nas operações do marketplace está prestes a ter um impacto técnico e processual significativo nos feeds de produtos de e-commerce, nos padrões de catalogação e no gerenciamento de sortimentos.
#### Controle de Feed de Produtos
O monitoramento obrigatório da conformidade fiscal do vendedor introduz verificações adicionais para os feeds de produtos. As plataformas digitais devem avaliar rapidamente o status do vendedor e responder às instruções das autoridades fiscais, possivelmente bloqueando ou modificando os dados do produto em questão de horas ou dias. Esse fluxo de trabalho exige sistemas robustos e escaláveis de gerenciamento de feeds, capazes de atualizações em tempo real, sinalização automatizada de ofertas não conformes e integração perfeita com APIs de notificação regulatória - um desafio especialmente para plataformas que lidam com milhões de SKUs e listas de parceiros dinâmicas.
#### Catalogação e Padrões de Dados
A necessidade de um rastreamento de conformidade do vendedor mais granular provavelmente impulsionará os marketplaces a apertar seus padrões de dados de catálogo. Identificadores de vendedor, registros de transações e perfis de risco regulatório devem ser estruturados de forma confiável para relatórios automatizados, revisão rápida e comunicação intersistemas. A integridade e a precisão do catálogo tornam-se críticas, não apenas para a experiência do usuário e conversão de vendas, mas para a mitigação de riscos legais. A implementação de práticas de documentação mais rigorosas, o mapeamento preciso das relações produto-categoria e a documentação uniforme de onboarding do vendedor serão essenciais.
#### Qualidade da Listagem e Integridade dos Dados
As medidas de conformidade podem contribuir para uma melhoria indireta na integridade e precisão da ficha do produto. As plataformas encarregadas da aplicação regulatória precisarão verificar as credenciais do vendedor, os registros de transações e, possivelmente, dados fiscais específicos do produto, levando-as a exigir mais uploads de documentos rigorosos e metadados dos vendedores durante a fase de listagem. No entanto, o risco de suspensões frequentes de listagem ou bloqueios de contas pode interromper o volume e a diversidade do catálogo, particularmente se os vendedores não fornecerem esclarecimentos oportunos ou carregarem documentos suficientes. Para os operadores de plataforma, o equilíbrio entre a necessidade regulatória de documentação detalhada e a demanda do mercado por onboarding rápido é um desafio emergente.
#### Velocidade de Listagem e Responsividade do Mercado
Uma consequência imediata do novo fluxo de trabalho de conformidade será seu impacto na rapidez com que novos sortimentos aparecem nas plataformas. Os vendedores sinalizados por possíveis violações podem ter suas fichas de produtos suspensas em questão de dias. Os mecanismos de resolução - janelas de dez dias para explicações, revisão regulatória e confirmação subsequente - introduzem incerteza e atraso, possivelmente impedindo a rápida expansão e lançamentos sensíveis ao tempo, especialmente para novos participantes ou produtos sazonais. A triagem prévia automatizada e baseada em IA de dados do vendedor, combinada com a sincronização do feed em tempo real, provavelmente se tornará uma solução técnica generalizada para preservar a velocidade de listagem, apesar da fricção regulatória.
### Implicações para Automação No-Code e Impulsionada por IA
Requisitos regulatórios aprimorados impulsionarão a demanda por ferramentas no-code mais sofisticadas e automação de processos alimentada por IA em todas as plataformas de e-commerce.
- Os sistemas no-code precisarão incluir módulos para monitoramento de conformidade, verificação de documentos e comunicações automatizadas do vendedor, permitindo que a equipe não técnica configure e ajuste fluxos de trabalho de aplicação rapidamente em resposta a mudanças regulatórias.
- Os algoritmos de IA estão posicionados para desempenhar um papel central na avaliação de risco dos vendedores e na classificação de produtos potencialmente não conformes. Modelos de machine learning treinados em dados de transações, histórico do vendedor e sinalizadores regulatórios podem ajudar a identificar violações mais cedo e reduzir a carga de trabalho manual para as equipes de conformidade da plataforma.
Essas soluções não apenas mitigarão os custos operacionais em um ambiente regulatório mais rigoroso, mas também podem aumentar a transparência e a consistência da aplicação, reduzindo o erro humano e os riscos de reputação associados a bloqueios de listagem injustificados.
### Perspectiva Estratégica
A medida legislativa russa em direção à conformidade do vendedor regulada pela plataforma se alinha às tendências globais, pois os governos em todo o mundo consideram aproveitar a infraestrutura digital dos marketplaces para fechar lacunas fiscais em setores de e-commerce em rápido crescimento. Caso as emendas sejam aprovadas, as plataformas russas que atendem a dezenas de milhares de vendedores enfrentarão uma transição de facilitação passiva para gatekeeping ativo, com impactos a jusante nos padrões de catálogo, gerenciamento de feed de produtos, onboarding do vendedor e agilidade do sortimento.
Os marketplaces devem se preparar investindo em uma infraestrutura de conformidade modular, processamento de dados escalável e automação amigável nas relações com os vendedores. Os vendedores, por sua vez, precisarão se adaptar à maior transparência e fornecer documentação oportuna e estruturada ou arriscar perdas substanciais de receita devido a suspensões de listagem.
Por enquanto, a trajetória legislativa permanece em fluxo, com discussões contínuas das partes interessadas e projetos de sistemas protótipos. No entanto, a direção da reforma é clara: os operadores de plataforma de e-commerce russos estão à beira de uma integração mais profunda com a supervisão estatal, exigindo uma harmonização de processos técnicos, operacionais e legais para permanecerem competitivos, garantindo ao mesmo tempo a conformidade regulatória.
Fonte: VATupdate, Valen Legal.
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As mudanças regulatórias propostas na Rússia destacam uma tendência crítica: a crescente importância do gerenciamento robusto de dados no e-commerce. À medida que os marketplaces assumem maiores responsabilidades de conformidade, a capacidade de gerenciar com eficiência feeds de produtos, padronizar dados e rastrear informações do vendedor se torna fundamental. Essa mudança ressalta a necessidade de plataformas e vendedores investirem em ferramentas avançadas que simplifiquem esses processos. Espere ver mais ênfase na qualidade do <a href="/pt/blog/product_feed/">feed de produto</a>, automação e integrações com órgãos reguladores à medida que o e-commerce continua a evoluir. No desenvolvimento atual do <a href="/pt/blog/bad-product-descriptions-how-online-stores-fix-manufacturers-mistakes/">e-commerce</a> na Rússia e nos países da CEI, a qualidade do conteúdo do produto é um fator-chave que afeta a conversão e o cliente. A integração do monitoramento e aplicação da conformidade nas operações do marketplace está prestes a ter um impacto técnico e processual significativo nos <a href="/pt/blog/product_feed/">feeds de produtos de e-commerce</a>, nos padrões de catalogação e no gerenciamento de sortimentos. A necessidade de um rastreamento de conformidade do vendedor mais granular provavelmente impulsionará os marketplaces a apertar seus <a href="/pt/blog/product-matrix-in-e-commerce/">padrões</a> de dados de catálogo.