V říjnu 2025 navrhla Federální daňová správa Ruska (FNS) změny daňového zákoníku, které by transformovaly provozní prostředí pro velké online tržiště. Cílem návrhu zákona, jak uvádějí oborové zdroje, je učinit digitální platformy s více než 10 000 partnery odpovědnými za monitorování a prosazování dodržování daňových předpisů mezi jejich prodejci. Mechanismy nastíněné v návrhu zahrnují požadavek, aby tržiště upozorňovala prodejce na podezření z porušení, předávala vysvětlení prodejců FNS, a pokud nedodržování přetrvává, blokovala záznamy o produktech nebo dokonce účty prodejců na oficiální instrukce. Potenciální pokuty pro platformy, které nesplní tyto nové regulační povinnosti, mohou dosáhnout až 100 000 rublů.
Tato regulační iniciativa navazuje na širší trend Ruska směrem k větší daňové transparentnosti a administrativnímu dohledu v digitálním obchodu. FNS může být také zmocněna požadovat od platforem podrobná data partnerů, stanovit provozní standardy pro informační systémy tržiště a systematicky publikovat zprávy o dodržování předpisů. Zatímco úředníci poznamenali, že legislativa je v jednání – dosud nebyla dokončena – ministerstvo financí a ministerstvo hospodářství společně potvrdily probíhající práce na posílení transparentnosti v obchodních modelech založených na platformách.
Posun v regulačním paradigmatu pro tržiště
Navrhované změny představují významný posun v rozdělení odpovědnosti za dodržování předpisů. Dříve tržiště primárně působila jako zprostředkovatelé usnadňující transakce a, tam, kde to bylo uplatnitelné, sloužily jako daňoví agenti na základě nedávné reformy DPH pro domácí prodejce a prodejce z EHS. S novým návrhem se platformy přesouvají směrem k kvazi-regulační roli, která je pověřena nejen finančním výkaznictvím, ale také přímým prosazováním daňové disciplíny mezi prodejci třetích stran. Tento posun se shoduje s nedávnými ruskými reformami, jako jsou nové kontrolní poměry pro prohlášení DPH a zvýšené požadavky na vlastní monitorování, aby se omezily neoprávněné odpočty a podvodná činnost (VATupdate), jakož i širší snahy o zvýšení příjmů z rozpočtu a uzavření administrativních mezer.
Dopad na e-commerce produktové feedy a infrastrukturu katalogu
Integrace monitorování a prosazování dodržování předpisů do provozu tržiště má mít významný technický a procesní dopad na e-commerce produktové feedy, standardy katalogizace a správu sortimentu.
Kontrola produktových feedů
Povinné monitorování dodržování daňových předpisů prodejci zavádí další kontrolní body pro produktové feedy. Digitální platformy musí rychle vyhodnotit status prodejce a reagovat na pokyny daňových úřadů, potenciálně blokovat nebo upravovat data o produktech během několika hodin nebo dnů. Tento pracovní postup vyžaduje robustní, škálovatelné systémy pro správu feedů schopné aktualizací v reálném čase, automatického označování nevyhovujících nabídek a bezproblémové integrace s regulačními oznamovacími API – což je výzva zejména pro platformy zpracovávající miliony SKU a dynamických seznamů partnerů.
Standardy katalogizace a dat
Potřeba podrobnějšího sledování souladu prodejců pravděpodobně přinutí tržiště zpřísnit své standardy dat katalogu. Identifikátory prodejců, záznamy o transakcích a profily regulačního rizika musí být spolehlivě strukturovány pro automatické hlášení, rychlé prověřování a komunikaci mezi systémy. Úplnost a přesnost katalogu se stává kritickou nejen pro uživatelskou zkušenost a konverzi prodeje, ale i pro zmírnění právních rizik. Implementace přísnějších postupů dokumentace, přesné mapování vztahů mezi kategoriemi produktů a jednotná dokumentace pro zapojení prodejců bude zásadní.
Kvalita záznamu a úplnost dat
Opatření pro dodržování předpisů mohou přispět k nepřímému zlepšení úplnosti a přesnosti karty produktu. Platformy pověřené prosazováním předpisů budou muset ověřit pověření prodejců, záznamy o transakcích a případně daňové údaje specifické pro produkt, což je povede k vyžadování přísnějšího nahrávání dokumentů a metadat od prodejců během fáze zápisu. Riziko častého pozastavení zápisů nebo blokování účtů však může narušit objem a rozmanitost katalogů, zejména pokud prodejci neposkytnou včasné vysvětlení nebo nenahrají dostatečné dokumenty. Pro provozovatele platforem je vyvážení regulační potřeby podrobné dokumentace a tržní poptávky po rychlém zapojení novou výzvou.
Rychlost záznamu a odezva na trh
Jedním z bezprostředních důsledků nového pracovního postupu dodržování předpisů bude jeho dopad na to, jak rychle se nový sortiment na platformách objeví. Prodejci, kteří jsou označeni pro možná porušení, mohou zjistit, že jejich karty produktů jsou pozastaveny během několika dnů. Mechanizmy řešení – desetidenní lhůty pro vysvětlení, regulační přezkoumání a následné potvrzení – zavádějí nejistotu a zpoždění, což může odrazovat od rychlé expanze a časově citlivých spuštění, zejména u nových účastníků nebo sezónních produktů. Automatické a na AI založené předběžné prověřování dat prodejců v kombinaci se synchronizací feedů v reálném čase se pravděpodobně stanou rozšířenými technickými řešeními pro zachování rychlosti záznamu navzdory regulačnímu tření.
Důsledky pro no-code a automatizaci řízenou AI
Zvýšené regulatorní požadavky povedou k poptávce po sofistikovanějších no-code nástrojích a automatizaci procesů poháněných umělou inteligencí napříč e-commerce platformami.
- No-code systémy budou muset zahrnovat moduly pro monitorování dodržování předpisů, ověřování dokumentů a automatickou komunikaci s prodejci, což umožní netechnickému personálu rychle nastavit a upravit pracovní postupy prosazování v reakci na měnící se předpisy.
- Algoritmy AI jsou připraveny hrát ústřední roli při hodnocení rizik prodejců a klasifikaci potenciálně nevyhovujících produktů. Modely strojového učení trénované na transakčních datech, historii prodejců a regulačních značkách mohou pomoci identifikovat porušení dříve a snížit manuální pracovní zátěž pro týmy pro dodržování předpisů platformy.
Tato řešení nejen zmírní provozní náklady v přísnějším regulačním prostředí, ale mohou také zvýšit transparentnost a důslednost prosazování, snížit lidské chyby a reputační rizika spojená s neodůvodněnými blokacemi záznamů.
Strategický výhled
Ruský legislativní krok směrem k souladu prodejců regulovanému platformou se shoduje s globálními trendy, protože vlády po celém světě zvažují využití digitální infrastruktury tržišť k uzavření daňových mezer v rychle rostoucích e-commerce odvětvích. Pokud změny projdou, ruské platformy, které obsluhují desítky tisíc prodejců, čelí přechodu z pasivní usnadňování na aktivní dohled, s dopady na standardy katalogu, správu produktových feedů, zapojování prodejců a agilitu sortimentu.
Tržiště se musí připravit investicemi do modulární infrastruktury pro dodržování předpisů, škálovatelného zpracování dat a uživatelsky přívětivé automatizace ve vztazích s prodejci. Prodejci se ze své strany budou muset přizpůsobit vyšší transparentnosti a poskytovat včasnou, strukturovanou dokumentaci, jinak riskují značné ztráty příjmů z pozastavení záznamů.
Prozatím zůstává legislativní trajektorie v pohybu s probíhajícími diskusemi se zainteresovanými stranami a návrhy prototypových systémů. Směr reformy je však jasný: provozovatelé ruských e-commerce platforem jsou na pokraji hlubší integrace se státním dohledem, což vyžaduje harmonizaci technických, provozních a právních procesů, aby zůstali konkurenceschopní a zároveň zajistili dodržování předpisů.
Zdroj: VATupdate, Valen Legal.
Navrhované regulatorní změny v Rusku poukazují na kritický trend: rostoucí význam robustní správy dat v e-commerce. Vzhledem k tomu, že tržiště převezmou větší odpovědnost za dodržování předpisů, stává se prvořadou schopnost efektivně spravovat produktové feedy, standardizovat data a sledovat informace o prodejci. Tento posun zdůrazňuje potřebu, aby platformy i prodejci investovali do pokročilých nástrojů, které tyto procesy zefektivňují. Očekávejte další důraz na kvalitu produktových feedů, automatizaci a integraci s regulačními orgány, jak se e-commerce neustále vyvíjí. V současném vývoji e-commerce v Rusku a zemích SNS je kvalita obsahu produktu klíčovým faktorem ovlivňujícím konverzi a zákazníky. Integrace monitorování a prosazování dodržování předpisů do provozu tržiště má mít významný technický a procesní dopad na e-commerce produktové feedy, standardy katalogizace a správu sortimentu. Potřeba podrobnějšího sledování souladu prodejců pravděpodobně přinutí tržiště zpřísnit své standardy katalogu.