У октобру 2025. године, руска Федерална пореска служба (ФНС) предложила је измене Пореског законика које би трансформисале оперативно окружење за велика онлајн тржишта. Нацрт закона, како извештавају секторски медији, има за циљ да дигиталне платформе са преко 10.000 партнера учини одговорним за надзор и примену усклађености са пореским прописима међу својим продавцима. Механизми наведени у предлогу укључују захтевање од тржишта да упозоравају продавце на сумњива кршења, преносе објашњења продаваца ФНС-у, а ако неусклађеност опстане, да блокирају огласе производа или чак и налоге продаваца по службеном налогу. Потенцијалне казне за платформе које не испуњавају ове нове регулаторне дужности могу достићи и до 100.000 рубаља.
Ова регулаторна иницијатива надовезује се на шири тренд Русије ка већој пореској транспарентности и административном надзору у дигиталној трговини. ФНС такође може бити овлашћена да затражи детаљне податке о партнерима од платформи, постави оперативне стандарде за информационе системе тржишта и систематски објављује извештаје о усклађености. Иако су званичници напоменули да је законодавство у разматрању — још није финализовано — Министарство финансија и Министарство економског развоја су заједно потврдиле текући рад на јачању транспарентности у пословним моделима заснованим на платформама.
Регулаторна промена парадигме за тржишта
Предложене измене представљају значајан помак у расподели одговорности за усклађеност. Претходно су тржишта примарно деловала као посредници који олакшавају трансакције и, где је применљиво, служили као порески агенти у складу са недавном реформом ПДВ-а за домаће и ЕАЕУ продавце. Са новим предлогом, платформе прелазе ка квази-регулаторној улози, задужене не само за финансијско извештавање, већ и за директну примену пореске дисциплине међу трговцима трећих лица. Ова промена је паралелна са недавним руским реформама, као што су нови контролни односи за ПДВ декларације и повећани захтеви за само-надзор како би се обуздали неоправдани одбици и преварне активности (VATupdate), као и шири напори за повећање буџетских прихода и затварање административних разлика.
Утицај на е-commerce податке о производима и инфраструктуру каталога
Интеграција праћења усклађености и спровођења у операције на тржишту требало би да има значајан технички и процедурални утицај на е-commerce податке о производима, стандарде каталогизације и управљање асортиманом.
Контрола feed-ова производа
Обавезно праћење пореске усклађености продаваца уводи додатне контролне тачке за feed-ове производа. Дигиталне платформе морају брзо да процењују статус продаваца и да одговарају на инструкције пореских органа, потенцијално блокирајући или мењајући податке о производима у року од неколико сати или дана. Овај ток рада захтева робусне, скалабилне системе за управљање feed-овима који су способни за ажурирања у реалном времену, аутоматско означавање неусклађених понуда и беспрекорну интеграцију са регулаторним АПИ-јима за обавештења — изазов посебно за платформе које рукују милионима СКU и динамичним списковима партнера.
Каталогизација и стандарди података
Потреба за прецизнијим праћењем усклађености продаваца вероватно ће натерати тржишта да заоштре своје стандарде података о каталогу. Идентификатори продаваца, записи о трансакцијама и профили регулаторног ризика морају бити поуздано структурирани за аутоматизовано извештавање, брзи преглед и комуникацију међу системима. Комплетност и тачност каталога постају критични, не само за корисничко искуство и конверзију продаје, већ и за ублажавање правног ризика. Иммплементација строжијих пракси документације, прецизно мапирање односа производ-категорија и униформна документација за укључивање продаваца биће од суштинског значаја.
Квалитет огласа и комплетност података
Мере усклађености могу допринети индиректном побољшању комплетности и тачности картице производа. Платформе задужене за спровођење регулативе мораће да провере акредитиве продаваца, записе о трансакцијама и, евентуално, специфичне пореске податке о производима, што ће их подстаћи да захтевају више ригорозних отпремања докумената и метаподатака од продаваца током фазе оглашавања. Међутим, ризик од честих обустава огласа или блокирања налога може да поремети обим и разноликост каталога, посебно ако продавци не успеју да обезбеде благовремена објашњења или поставе довољно докумената. За оператере платформе, балансирање регулаторне потребе за детаљном документацијом у односу на потражњу на тржишту за брзим укључивањем је нови изазов.
Брзина огласа и одзивност тржишта
Једна непосредна последица новог тока рада усклађености биће његов утицај на то колико брзо се нови асортиман појављује на платформама. Продавци означени за могућа кршења могу открити да су им картице производа суспендоване у року од неколико дана. Механизми за решавање — десетодневни рокови за објашњења, регулаторни преглед и накнадну потврду — уносе неизвесност и одлагање, потенцијално обесхрабрујући брзо ширење и лансирање осетљиво на време, посебно за нове учеснике или сезонске производе. Аутоматизовано и AI-базирано претходно проверавање података о продавцима, у комбинацији са синхронизацијом feed-ова у реалном времену, вероватно ће постати распрострањена техничка решења за очување брзине оглашавања упркос регулаторном трљању.
Последице за No-Code и AI-покренуту аутоматизацију
Побољшани регулаторни захтеви ће подстаћи потражњу за софистициранијим no-code алатима и аутоматизацијом процеса заснованом на вештачкој интелигенцији на e-commerce платформама.
- No-code системи ће морати да укључују модуле за праћење усклађености, верификацију докумената и аутоматизоване комуникације са продавцима, омогућавајући нетехничком особљу да брзо подеси и прилагоди токове рада спровођења у складу са променљивим прописима.
- AI алгоритми су позиционирани да играју централну улогу у процени ризика продаваца и класификацији потенцијално неусклађених производа. Модели машинског учења обучени на подацима о трансакцијама, историји продаваца и регулаторним ознакама могу помоћи да се кршења идентификују раније и смањи ручни посао за тимове за усклађеност платформе.
Ова решења не само да ће ублажити оперативне трошкове у строжем регулаторном окружењу, већ ће такође повећати транспарентност и конзистентност спровођења, смањујући људску грешку и репутационе ризике повезане са неоправданим блокирањем огласа.
Стратешки изглед
Руски законски потез ка усклађености продаваца регулисаној платформом је усклађен са глобалним трендовима, јер владе широм света разматрају коришћење дигиталне инфраструктуре тржишта за затварање пореских разлика у брзо растућим e-commerce секторима. Ако амандмани буду усвојени, руске платформе које опслужују десетине хиљада продаваца суочавају се са транзицијом од пасивне олакшице ка активној чуварској улози, са утицајима низводно на стандарде каталога, управљање feed-овима производа, укључивање продаваца и агилност асортимана.
Тржишта морају да се припреме инвестирањем у модуларну инфраструктуру усклађености, скалабилну обраду података и кориснички прилагођену аутоматизацију у односима са продавцима. Продавци, са своје стране, мораће да се прилагоде већој транспарентности и да обезбеде благовремену, структурирану документацију или да ризикују значајне губитке прихода од суспензија огласа.
За сада, законодавна трајекторија остаје у току, са текућим дискусијама заинтересованих страна и дизајном прототипних система. Међутим, правац реформе је јасан: оператери руских e-commerce платформи су на ивици дубље интеграције са државним надзором, што захтева усклађивање техничких, оперативних и правних процеса како би остали конкурентни уз обезбеђивање регулаторне усклађености.
Извор: VATupdate, Valen Legal.
Предложене регулаторне промене у Русији наглашавају критичан тренд: све већи значај робусног управљања подацима у e-commerce-у. Како тржишта преузимају већу одговорност за усклађеност, способност ефикасног управљања feed-овима производа, стандардизације података и праћења информација о продавцима постаје најважнија. Ова промена наглашава потребу да платформе и продавци инвестирају у напредне алате који рационализују ове процесе. Очекујте да ћете видети додатни нагласак на квалитету feed-а производа, аутоматизацији и интеграцији са регулаторним телима како e-commerce наставља да се развија. У тренутном развоју e-commerce-а у Русији и земљама ЗНД, квалитет садржаја производа је кључни фактор који утиче на конверзију и купце. Интеграција праћења усклађености и спровођења у операције на тржишту требало би да има значајан технички и процедурални утицај на e-commerce feed-ове производа, стандарде каталогизације и управљање асортиманом. Потреба за прецизнијим праћењем усклађености продаваца вероватно ће натерати тржишта да заоштре своје стандарде података о каталогу.