### Visão Geral do Evento Principal: Pagamento Online Obrigatório do Avito para Retirada Presencial em Categorias Selecionadas
Em outubro de 2025, o Avito, uma das maiores plataformas de classificados e e-commerce da Rússia, anunciou uma atualização significativa em sua infraestrutura transacional para categorias específicas, especialmente no segmento de Moda. Sob as novas regulamentações, vendedores e compradores são obrigados a usar o pagamento online para transações que envolvem retirada presencial, juntamente com a opção Avito Delivery existente. A entrega pessoal ("de mão em mão") sem pagamento online não está mais disponível para certas categorias de produtos. Anúncios que não cumprirem as novas regras são automaticamente arquivados, obrigando os vendedores a aceitar os termos atualizados e conectar pelo menos uma opção de entrega para manter seus anúncios ativos. A taxa de comissão para vendas nas categorias afetadas agora varia de 2% a 9%, cobrada somente após a confirmação bem-sucedida do pagamento ao vendedor.
Representantes do Avito enquadram esse ajuste como uma medida para maior segurança e transparência transacional para ambas as partes. Cerca de 20% da categoria Moda — exemplos incluem mocassins masculinos, mas não roupas ou sapatos infantis — são diretamente afetados. De acordo com dados da empresa, 90% dos anúncios nessas categorias já usam o Avito Delivery como método padrão, indicando uma ampla adoção de mecanismos centralizados de suporte a transações.
### Contexto Estratégico e Justificativa Operacional
O gatilho direto para essa política decorre da evolução contínua dos processos de pagamento e logística em plataformas de e-commerce peer-to-peer. As iniciativas-piloto do Avito em 2025 demonstraram que o pagamento online para retirada presencial oferece uma camada significativa de proteção: o pagamento do comprador é mantido em segurança pelo banco parceiro do Avito e liberado ao vendedor somente após a entrega bem-sucedida e confirmação do comprador. Se o produto ou a transação falhar, o comprador é reembolsado e a resolução de disputas é simplificada. Funcionários da empresa afirmam que essas medidas são orientadas a minimizar fraudes, alinhando a experiência do usuário do Avito com os mercados online convencionais e atendendo às expectativas de uma base de consumidores digital-first. A plataforma atualmente gerencia mais de 70 milhões de usuários mensais e tem visto um rápido crescimento na adoção do Avito Delivery, com o volume de pedidos aumentando 1,5 vezes ao ano em 2024–2025, de acordo com as declarações de gerenciamento vertical de produtos transacionais (TAdviser).
Esta atualização também coincide com os avanços mais amplos da infraestrutura do Avito. A plataforma expandiu recentemente as opções de pagamento em parceria com os Correios da Rússia, permitindo "pagamento na entrega" para alguns fluxos logísticos — embora a alteração atual se concentre especificamente em cenários de retirada presencial, preservando os mecanismos de segurança de pagamento (AK&M).
### Impacto na Arquitetura de E-commerce e Sistemas de Conteúdo
#### Integridade do Catalog e do Feed
O pagamento online obrigatório para itens de retirada presencial selecionados provavelmente impactará a composição e a integridade dos feeds de produtos em toda a plataforma do Avito. Para grandes segmentos, como Moda, o requisito padroniza as modalidades de transação e impõe regras claras para o ciclo de vida comercial dos anúncios. Isso reduz a ambiguidade para compradores e vendedores, melhora a confiabilidade dos dados do feed e minimiza os riscos associados a pagamentos fora da plataforma. O arquivamento automatizado de anúncios não conformes garante catálogos mais limpos e maior confiança transacional.
A padronização das condições transacionais também afeta o gerenciamento do catalog a montante. Ao alinhar as modalidades de pagamento com a lógica de entrega, o Avito estreita a ligação entre o status do inventário do anúncio e a capacidade real de atender aos pedidos. Isso melhora a integridade e a precisão dos conjuntos de dados do feed, que são críticos para análises, mecanismos de recomendação e integrações multicanais — especialmente para usuários comerciais que sindicam anúncios para mercados externos ou plataformas de análise. Considere a importância do **feed de produtos** e certifique-se de entender sua importância em sua estratégia de e-commerce.
#### Padrões de Catalogação e Qualidade do Anúncio
Exigir que os vendedores selecionem um método de entrega e aceitem novos termos de pagamento aumenta diretamente a uniformidade e a completude das product cards. Os anúncios agora devem atender a requisitos mais rigorosos para permanecer visíveis, o que incentiva descrições mais detalhadas, fotos mais claras e metadados aprimorados. Essas melhorias, por sua vez, facilitam um melhor ranking, filtragem e experiência de pesquisa do usuário. Para gerentes de conteúdo e infraestruturas de automação, as novas regras simplificam os requisitos de template e agilizam a integração de produtos em larga escala.
Com padrões de pagamento e logística mais rígidos, a estrutura do card, os metadados transacionais (como status de pagamento) e o rastreamento do progresso do pedido se tornam mais consistentes. Como resultado, a validação de conteúdo — seja manual, automatizada ou orientada por IA — pode operar com maior eficiência. Isso reduz a probabilidade de registros incompletos ou incompatíveis que interrompem os fluxos de trabalho do comprador ou geram solicitações de suporte.
#### Impacto nas Taxas de Rotatividade de Estoque
Ao exigir o pagamento online instantâneo e o alinhamento de entrega, o Avito efetivamente encurta a janela de execução da decisão de pedido. Os vendedores têm menos probabilidade de manter anúncios ociosos ou não conformes — um gargalo frequente nos classificados clássicos, onde a coordenação manual geralmente leva à perda de vendas. O processo revisado incentiva atualizações em tempo real e um gerenciamento de estoque mais ágil, o que é vital para segmentos de rápido movimento como Moda.
Para os compradores, a garantia de segurança de pagamento e opções de entrega sistemáticas reduz o atrito no funil de conversão, provavelmente aumentando a velocidade com que o sortimento é movido do anúncio para a entrega. O canal de transação criptografado reduz a hesitação e acelera o ciclo de vendas, lançando as bases para maior escala no e-commerce peer-to-peer.
#### Automação No-Code e Processos Orientados por IA
As novas regras simplificam os requisitos de linha de base para plataformas SaaS e ferramentas de automação no-code que se integram à troca do Avito. Quando os requisitos de listagem de produtos são padronizados e a lógica de pagamento/entrega é uniforme, as tarefas de integração e automação se tornam mais previsíveis. Isso é particularmente relevante para fornecedores e usuários que listam itens em massa ou sincronizam o inventário entre plataformas via API.
Sistemas de verificação de conteúdo e recomendação com tecnologia de IA se beneficiam de dados de entrada mais consistentes. Os padrões de transação uniformes reduzem os casos atípicos e facilitam melhor treinamento de modelos para detecção de fraude, segmentação de usuários, moderação de conteúdo e análise preditiva. Com as transições se tornando algoritmicamente verificáveis, o risco de falsos positivos na detecção de transações diminui, liberando recursos para otimização de infraestrutura e suporte ao usuário.
### Implicações da Indústria: Rumo à Regulação Liderada por Plataformas e o Futuro do Conteúdo do Marketplace
A alavancagem regulatória do Avito sobre a mecânica transacional dos anúncios relacionados à Moda sinaliza uma tendência mais ampla em direção à responsabilidade do mercado pela segurança do usuário e integridade do conteúdo. Ao impor padrões de pagamento e entrega, a plataforma redefine seu papel de intermediário passivo para facilitador ativo de transações. Isso alinha o Avito mais de perto com as normas globais do mercado, onde a segurança ponta a ponta do pedido não é apenas uma preferência do usuário, mas um requisito funcional.
Para profissionais de conteúdo, fornecedores de SaaS e operadores de e-commerce, a principal conclusão é a crescente expectativa de que os padrões de catalog, feed e transacionais serão determinados pelas políticas da plataforma e não pelas preferências individuais do vendedor. Essa recentralização de regras aumenta a confiabilidade dos conjuntos de dados de mercado, suporta automação avançada e IA e reduz a complexidade das operações de e-commerce multicanais.
As mudanças também reforçam a ligação crucial entre a qualidade do conteúdo e os resultados operacionais: cartões bem estruturados e conformes não são apenas mais fáceis de encontrar e converter, mas agora também são obrigatórios para a visibilidade comercial. À medida que o Avito e operadores semelhantes evoluem, é provável que a infraestrutura de conteúdo veja uma convergência adicional de padrões de catalogação, regras de pagamento e integrações logísticas — formando uma espinha dorsal unificada para um comércio peer-to-peer seguro, escalável e eficiente. A importância de **criar uma página de produto** não pode ser subestimada. Ao focar na automação inteligente, você pode simplificar o processo.
Fontes: TAdviser, AK&M Information Agency.
De uma perspectiva de e-commerce, a mudança do Avito reflete uma crescente ênfase da indústria na segurança da transação e na qualidade do conteúdo. Essa mudança em direção à regulamentação liderada pela plataforma destaca a importância de dados de produto padronizados e gerenciamento eficiente de feed. Para as empresas, isso significa adaptar as estratégias de conteúdo para atender aos requisitos de mercado em constante evolução. Nesse contexto, as capacidades da NotPIM, particularmente na transformação, enriquecimento e validação automatizada de feed, tornam-se cada vez mais valiosas para ajudar as empresas de e-commerce a manter a conformidade e maximizar o desempenho de seus anúncios em plataformas como o Avito. Considere procurar algumas estratégias eficazes sobre '**Como Criar Descrições de Produtos que Impulsionam Vendas Sem Gastar Uma Fortuna**'.