Pregled ključnog događaja: Obavezno onlajn plaćanje na Avitu za lično preuzimanje u odabranim kategorijama
U oktobru 2025. godine, Avito, jedna od najvećih ruskih platformi za oglašavanje i e-trgovinu, najavio je veliku nadogradnju svoje transakcione infrastrukture za specifične kategorije, posebno u segmentu mode. Prema novim propisima, prodavci i kupci su obavezni da koriste onlajn plaćanje za transakcije koje uključuju lično preuzimanje, pored postojeće opcije Avito Delivery. Lično preuzimanje („из руке у руку“) bez onlajn plaćanja više nije dostupno za određene kategorije proizvoda. Oglasi koji nisu u skladu sa novim pravilima automatski se arhiviraju, obavezujući prodavce da prihvate ažurirane uslove i povežu najmanje jednu opciju isporuke kako bi njihovi oglasi ostali aktivni. Provizija za prodaju u pogođenim kategorijama sada iznosi od 2% do 9%, a naplaćuje se tek nakon uspešne potvrde plaćanja prodavcu.
Predstavnici Avita ovu promenu predstavljaju kao korak ka većoj sigurnosti i transparentnosti transakcija za obe strane. Oko 20% kategorije mode — primeri uključuju muške mokasine, ali ne i dečiju odeću ili obuću — direktno je pogođeno. Prema podacima kompanije, 90% oglasa u ovim kategorijama već koristi Avito Delivery kao podrazumevani metod, što ukazuje na široko usvajanje centralizovanih mehanizama podrške transakcijama.
Strateški kontekst i operativno obrazloženje
Direktan povod za ovu politiku proistekao je iz kontinuirane evolucije procesa plaćanja i logistike na peer-to-peer e-commerce platformama. Pilot inicijative Avita u 2025. godini pokazale su da onlajn plaćanje za lično preuzimanje pruža dodatni sloj zaštite: uplata kupca se sigurno čuva kod partnerske banke Avita i prodavcu se isplaćuje tek nakon uspešnog preuzimanja i potvrde kupca. Ako proizvod ili transakcija propadnu, kupcu se vraća novac, a rešavanje sporova je pojednostavljeno. Ove mere su usmerene na minimiziranje prevara, usklađivanje korisničkog iskustva Avita sa konvencionalnim onlajn tržištima i ispunjavanje očekivanja digitalno orijentisanih potrošača. Platforma upravlja sa preko 70 miliona korisnika mesečno i beleži 1,5x rast obima porudžbina u periodu 2024–2025 (TAdviser).
Nadogradnja se poklapa i sa infrastrukturnim unapređenjima Avita. Platforma je nedavno proširila opcije plaćanja u partnerstvu sa Russian Post, omogućavajući „plaćanje po prijemu“ za određene logističke tokove — iako trenutna promena konkretno cilja scenarije ličnog preuzimanja, uz očuvanje sigurnosnih mehanizama plaćanja (AK&M).
Uticaj na e-commerce arhitekturu i sisteme sadržaja
Integritet kataloga i feed-a
Obavezno onlajn plaćanje za određene artikle sa ličnim preuzimanjem utiče na sastav i integritet product feed-ova širom platforme Avito. U segmentima poput mode, ovaj zahtev standardizuje modalitete transakcija i nameće jasna pravila za životni ciklus oglasa. Time se smanjuje dvosmislenost za kupce i prodavce, povećava pouzdanost podataka i minimiziraju rizici vanplatformskih plaćanja. Automatsko arhiviranje neusklađenih oglasa osigurava čistije kataloge i više poverenje u transakcije.
Standardizacija uslova transakcija utiče i na upstream upravljanje katalozima. Usklađivanjem modaliteta plaćanja sa logikom isporuke, Avito učvršćuje vezu između statusa inventara i sposobnosti ispunjenja porudžbina, što poboljšava tačnost i celovitost feed podataka — ključnih za analitiku, preporučne algoritme i višekanalne integracije. Razmislite o značaju product feed-a i njihovoj ulozi u vašoj e-commerce strategiji.
Standardi katalogizacije i kvalitet oglasa
Obavezno prihvatanje novih uslova plaćanja i isporuke povećava uniformnost i kompletnost product card-ova. Oglasi moraju ispunjavati strože kriterijume vidljivosti, što podstiče detaljnije opise, bolje fotografije i kvalitetnije metapodatke. Ova poboljšanja omogućavaju preciznije pretrage, filtriranje i bolje korisničko iskustvo. Nova pravila takođe olakšavaju automatizaciju i standardizaciju šablona za masovno postavljanje oglasa.
Sa strožim standardima plaćanja i logistike, struktura oglasa, status plaćanja i praćenje porudžbina postaju konzistentniji, što omogućava efikasniju validaciju sadržaja — ručno, automatizovano ili putem veštačke inteligencije. Time se smanjuje broj grešaka i povećava pouzdanost podataka.
Uticaj na stope obrta zaliha
Uvođenjem obavezne trenutne onlajn naplate i povezanih mehanizama isporuke, Avito skraćuje vremenski okvir između odluke i realizacije kupovine. Prodavci su manje skloni održavanju neaktivnih oglasa, dok se proces osvežavanja i upravljanja zalihama ubrzava — što je ključno za brze segmente poput mode. Za kupce, sigurnost plaćanja i pouzdane opcije isporuke smanjuju trenje u procesu konverzije, što ubrzava ciklus prodaje i povećava obim transakcija.
No-code automatizacija i procesi vođeni veštačkom inteligencijom
Nova pravila pojednostavljuju uslove za SaaS platforme i no-code alate koji se integrišu sa Avitom. Kada su formati oglasa, logika plaćanja i isporuke standardizovani, procesi integracije postaju predvidljiviji. Ovo je posebno značajno za dobavljače i prodavce koji koriste masovno oglašavanje ili sinhronizaciju inventara putem API-ja. Sistemima za verifikaciju i preporuku vođenim veštačkom inteligencijom koristi doslednost podataka, što unapređuje detekciju prevara, segmentaciju korisnika i automatizovanu analitiku.
Implikacije za industriju: Ka regulativi vođenoj platformom i budućnosti sadržaja na tržištu
Regulatorna kontrola Avita nad mehanizmima transakcija oglasa u modnom segmentu signalizira širi trend ka odgovornosti tržišta za sigurnost korisnika i integritet sadržaja. Primjenom standarda plaćanja i isporuke, Avito se transformiše iz pasivnog posrednika u aktivnog fasilitatora transakcija, usklađujući se sa globalnim tržišnim normama u kojima je „end-to-end“ sigurnost narudžbine osnovni zahtev, a ne opcija.
Za profesionalce u oblasti sadržaja, SaaS dobavljače i e-commerce operatere, ovo predstavlja jasnu poruku — standardi kataloga, feed-ova i transakcija sve više se definišu na nivou platforme. Ova centralizacija pravila povećava pouzdanost tržišnih podataka, podstiče automatizaciju i primenu veštačke inteligencije i smanjuje kompleksnost višekanalnih operacija.
Promene takođe učvršćuju vezu između kvaliteta sadržaja i performansi: dobro strukturisani i usklađeni oglasi ne samo da se lakše pronalaze i konvertuju, već su i obavezni za vidljivost na tržištu. Kako se Avito i slični operateri razvijaju, infrastruktura sadržaja verovatno će doživeti dalju konvergenciju standarda katalogizacije, pravila plaćanja i logističkih integracija — stvarajući zajedničku osnovu za sigurnu, skalabilnu i efikasnu peer-to-peer trgovinu. Važnost kreiranja stranice proizvoda ne može se preceniti — pametna automatizacija pojednostavljuje proces i povećava efikasnost.
Izvori: TAdviser, AK&M Information Agency.
Iz perspektive e-commerce industrije, ovaj potez Avita odražava rastući fokus na sigurnost transakcija i kvalitet sadržaja. Pomak ka regulativi vođenoj platformom naglašava važnost standardizovanih podataka o proizvodima i efikasnog upravljanja feed-ovima. Za kompanije, to znači prilagođavanje strategija sadržaja u skladu sa promenljivim zahtevima tržišta. U tom kontekstu, mogućnosti NotPIM-a — posebno u automatizovanoj transformaciji, obogaćivanju i validaciji feed-ova — postaju ključne u pomaganju e-commerce biznisima da održe usklađenost i maksimizuju performanse svojih oglasa na platformama poput Avita. Pogledajte i preporuke o tome Kako kreirati opise proizvoda koji pokreću prodaju bez trošenja bogatstva.