Октомври 2025 г. Федералната данъчна служба (FNS) на Русия предложи изменения в Данъчния кодекс, които биха преобразили оперативния пейзаж за големите онлайн пазари. Законопроектът, както се съобщава от отраслови медии, има за цел да направи дигиталните платформи с над 10 000 партньора отговорни за наблюдението и прилагането на съответствие с данъчните разпоредби сред своите продавачи. Механизмите, очертани в предложението, включват изискване пазарите да предупреждават продавачите за подозирани нарушения, да предават пояснения от продавачите на FNS и, ако несъответствието продължава, да блокират продуктови обяви или дори акаунти на продавачи по официална инструкция. Потенциалните санкции за платформи, които не изпълняват тези нови регулаторни задължения, могат да достигнат до 100 000 рубли.
Тази регулаторна инициатива надгражда по-широката тенденция на Русия към по-голяма данъчна прозрачност и административен надзор в дигиталната търговия. FNS може също да бъде оправомощена да изисква подробни данни за партньорите от платформите, да установява оперативни стандарти за информационните системи на пазара и систематично да публикува отчети за съответствие. Въпреки че служителите отбелязаха, че законодателството е в процес на разглеждане - все още не е финализирано - Министерството на финансите и Министерството на икономическото развитие съвместно потвърдиха текущата работа за укрепване на прозрачността в бизнес моделите, базирани на платформи.
Преход на регулаторната парадигма за пазарите
Предложените изменения представляват значителен преход в разпределението на отговорностите за съответствие. Преди това пазарите действаха предимно като посредници, улесняващи транзакциите и, когато е приложимо, служеха като данъчни агенти по последните реформи в ДДС за местните продавачи и тези от ЕАИO. С новото предложение платформите се насочват към квази-регулаторна роля, натоварени не само с финансова отчетност, но и с директно прилагане на данъчна дисциплина сред търговците от трети страни. Този преход паралелизира последните руски реформи, като например нови коефициенти за контрол за декларациите по ДДС и повишени изисквания за самоконтрол за ограничаване на неоправданите приспадания и измамни дейности (VATupdate), както и по-широки усилия за увеличаване на приходите в бюджета и запълване на административните празноти.
Въздействие върху продуктовите feed-ове за електронна търговия и инфраструктурата на каталога
Интегрирането на мониторинга и прилагането на съответствие в операциите на пазара е готово да окаже значително техническо и процедурно въздействие върху продуктовите feed-ове за електронна търговия, стандартите за каталогизация и управлението на асортимента.
Контрол на продуктовия feed
Задължителният мониторинг на данъчното съответствие на продавачите въвежда допълнителни контролни точки за продуктовите feed-ове. Дигиталните платформи трябва бързо да оценяват статуса на продавачите и да реагират на инструкции от данъчните власти, като потенциално блокират или променят данните за продукта в рамките на часове или дни. Този работен поток изисква стабилни, мащабируеми системи за управление на feed-ове, способни на актуализации в реално време, автоматично отбелязване на предложения, които не отговарят на изискванията, и безпроблемна интеграция с API-те за уведомяване на регулаторните органи - предизвикателство, особено за платформи, които обработват милиони SKU и динамични списъци партньори.
Каталогизация и стандарти за данни
Необходимостта от по-подробно проследяване на съответствието на продавачите вероятно ще принуди пазарите да затегнат своите стандарти за данни за каталога. Идентификаторите на продавачите, записите на транзакции и профилите на регулаторния риск трябва да бъдат надеждно структурирани за автоматизирано отчитане, бърз преглед и комуникация между системите. Пълнотата и точността на каталога стават критични не само за потребителското изживяване и преобразуване на продажбите, но и за намаляване на правния риск. Ще бъде от съществено значение прилагането на по-строги практики за документиране, прецизно картографиране на взаимоотношенията продукт-категория и унифицирана документация за включване на продавачи.
Качество на обявите и завършеност на данните
Мерките за съответствие могат да допринесат за непряко подобрение на пълнотата и точността на продуктовата карта. Платформите, натоварени с прилагането на регулациите, ще трябва да проверят идентификационните данни на продавачите, записи на транзакции и евентуално специфични за продукта данъчни данни, което ще ги подтикне да изискват повече стриктно качване на документи и метаданни от продавачите по време на фазата на обявяване. Въпреки това, рискът от чести спирания на обяви или блокиране на акаунти може да наруши обема и разнообразието на каталога, особено ако продавачите не успеят да предоставят своевременни пояснения или да качат достатъчно документи. За операторите на платформата балансирането на регулаторната необходимост от подробна документация срещу пазарното търсене на бързо включване е нововъзникващо предизвикателство.
Скорост на обявяване и пазарна отзивчивост
Едно от непосредствените последствия от новия работен поток за съответствие ще бъде неговото въздействие върху това колко бързо се появява нов асортимент на платформите. Продавачите, отбелязани за възможни нарушения, може да видят своите продуктови карти временно спрени в рамките на дни. Механизмите за разрешаване - десетдневни прозорци за обяснения, регулаторен преглед и последващо потвърждение - въвеждат несигурност и забавяне, което може да възпре бързото разширяване и навременни стартирания, особено за нови участници или сезонни продукти. Автоматизираният и базиран на изкуствен интелект предварителен преглед на данните на продавачите, комбиниран със синхронизиране на feed-ове в реално време, вероятно ще се превърне в широко разпространени технически решения за запазване на скоростта на обявяване въпреки регулаторното триене.
Последствия за No-Code и автоматизация, управлявана от AI
Подобрените регулаторни изисквания ще стимулират търсенето на по-сложни no-code инструменти и автоматизация на процесите, захранвани от AI, в платформите за електронна търговия.
- No-code системите ще трябва да включват модули за наблюдение на съответствието, проверка на документи и автоматизирана комуникация с продавачите, което ще позволи на нетехническия персонал да настройва и коригира работните потоци за прилагане бързо в отговор на променящите се разпоредби.
- AI алгоритмите са позиционирани да играят централна роля в оценката на риска на продавачите и класификацията на потенциално несъвместими продукти. Моделите за машинно обучение, обучени върху данни за транзакции, история на продавачите и регулаторни флагове, могат да помогнат за идентифициране на нарушения по-рано и за намаляване на ръчната работа за екипите по съответствие на платформата.
Тези решения не само ще намалят оперативните разходи в по-строга регулаторна среда, но могат също да подобрят прозрачността и последователността на прилагането, намалявайки човешките грешки и репутационните рискове, свързани с неоправдано блокиране на обяви.
Стратегическа перспектива
Руският законодателен ход към регулирано от платформата съответствие на продавачите е в съответствие с глобалните тенденции, тъй като правителствата по целия свят обмислят използването на цифровата инфраструктура на пазарите за затваряне на данъчните празноти в бързо развиващите се сектори на електронната търговия. Ако измененията бъдат приети, руските платформи, обслужващи десетки хиляди продавачи, са изправени пред преход от пасивно улесняване към активно наблюдение, с последващо въздействие върху стандартите за каталога, управлението на продуктовите feed-ове, включването на продавачи и гъвкавостта на асортимента.
Пазарите трябва да се подготвят, като инвестират в модулна инфраструктура за съответствие, мащабируема обработка на данни и лесна за потребителя автоматизация във връзките с продавачите. Продавачите от своя страна ще трябва да се адаптират към по-висока прозрачност и да предоставят навременна, структурирана документация или да рискуват значителни загуби на приходи от спиране на обяви.
Засега законодателната траектория остава в процес на промяна, с текущи дискусии със заинтересованите страни и проекти за прототипни системи. Въпреки това, посоката на реформата е ясна: руските оператори на платформи за електронна търговия са на ръба на по-дълбока интеграция с държавния надзор, изискваща хармонизиране на техническите, оперативните и правните процеси, за да останат конкурентоспособни, като същевременно гарантират спазването на регулациите.
Източник: VATupdate, Valen Legal.
Предложените регулаторни промени в Русия подчертават критична тенденция: нарастващата важност на стабилното управление на данните в електронната търговия. Тъй като пазарите поемат по-големи отговорности за съответствие, способността за ефективно управление на продуктовите feed-ове, стандартизиране на данните и проследяване на информацията за продавачите става от първостепенно значение. Тази промяна подчертава необходимостта както платформите, така и продавачите да инвестират в усъвършенствани инструменти, които рационализират тези процеси. Очаквайте да видите още по-голям акцент върху качеството на продуктовите feed-ове, автоматизацията и интеграциите с регулаторните органи, тъй като електронната търговия продължава да се развива. В текущото развитие на електронната търговия в Русия и страните от ОНД, качеството на продуктовото съдържание е ключов фактор, влияещ върху реализацията на продажби и клиенти. Интегрирането на мониторинга и прилагането на съответствие в операциите на пазара е готово да окаже значително техническо и процедурно въздействие върху продуктовите feed-ове за електронна търговия, стандартите за каталогизация и управлението на асортимента. Необходимостта от по-подробно проследяване на съответствието на продавачите вероятно ще принуди пазарите да затегнат своите стандарти за данни за каталога.