През септември 2025 г. на пазара за рекламата в електронната търговия се появи значимо сътрудничество: Topsort, компания, специализирана в инфраструктурата за търговска реклама, базирана на изкуствен интелект и търгове, се партнира със Skai, платформа за реклама с омниканално покритие. Това партньорство свързва базата рекламодатели на Skai с обширната мрежа на Topsort, която обхваща търговци на дребно, пазарни места и приложения за доставка в приблизително 40 държави. От решаващо значение е, че то позволява на марките и агенциите, ползващи Skai, да получат достъп до преди трудно достъпните пазари за търговска реклама чрез единна, обединена платформа, докато самостоятелният интерфейс на Topsort, Toppie, използва AI за оптимизиране на разходите за реклама и представянето на кампаниите.
Платформата на Skai, подобрена от собствения им маркетингов агент с генериран AI Celeste, сега интегрира директно мрежите на Topsort в омниканалния работен поток. В резултат на това рекламодателите могат безпроблемно да управляват кампании за търговска реклама, базирани на Topsort, заедно с по-широки инвестиции в търговията. Функции като създаване на кампании в пакет, автоматизирано одит, отчетност в крос-канал и оптимизация с базирани на правила алгоритми, сега са достъпни в един интерфейс. Важно е, че партньорството е проектирано да спазва стандартите за поверителност и да елиминира силозите, които обикновено фрагментират стратегията за търговска реклама, като дава на марките директен, надежден достъп до високопроизводителни инвентари и нови аудитории по целия свят.
Стратегичното преместване в достъпа до търговска реклама
Интегрирането на инфраструктурата на Topsort в омниканалната платформа на Skai адресира критичния проблем, пред който са изправени световните рекламодатели: фрагментиран достъп до разнородни и често регионални мрежи за търговска реклама. С над 200 мрежи за търговска реклама, работещи глобално, марките постоянно се сблъскват с неефективности, причинени от отделни платформи за закупуване, несъвместими стандарти за данни и ограничен преглед на представянето на кампаниите през всички канали. Чрез обединяване на широк портфейл от пазарни места под един самостоятелен чадър, партньорството осигурява оперативна простота и оптимизира управлението на кампаниите – нарастваща необходимост, тъй като търговската реклама узрява и изисква измеримо представяне, прозрачност и организационна ефективност. Научете повече за предизвикателствата на интегрирането на данните.
Последните отраслови събития, като ShopAble in the Park 2025, подчертават, че търговската реклама е сега основният дигитален канал за 90% от рекламодателите. Темпът на растеж на сектора привлича внимание, но водещите експерти са съгласни, че фокусът се измества от безразборно разширение към устойчиви модели.
Влияние върху управлението на продуктовите каталози и стандартите
Едно от значимите последици от това сътрудничество е потенциалът му за подобряване на качеството и последователността на информацията за продуктите, предоставена чрез рекламните позиции. Централизираните платформи за търговска реклама създават нови възможности за марките да прилагат стандартизирана категоризация на каталозите през всички канали, намалявайки грешките, произтичащи от ръчното интегриране и различните изисквания за записи за различните мрежи. Оптимизирането на вашия каталог е ключово за успех в тази нова среда.
Напредък в безкодовите и AI-управлявани системи за управление на кампании
Партньорството между Skai и Topsort е символ на по-широк преход към безкодови, AI-задвижвани самостоятелни функции в търговската реклама. Разбирането на този напредък може да е ключово за оптимизацията на вашата бизнес стратегия. Разгледайте бъдещето на управлението на продуктовите записи.
Поверителност, прозрачност и глобализация на търговската реклама
Нарастващото регулаторно налягане и потребителският контрол изискват платформи за търговска реклама да поддържат солидни защити на поверителността и управление на данни. Сътрудничеството на Skai и Topsort подчертава инфраструктурата, безопасна за поверителността, като централен стълб.
Изгледи и отраслови последици
В крайна сметка това сътрудничество може да ускори обединяването и стандартизирането на закупуването на търговска реклама, управлението на продуктовите записи, както и потоците от данни за каталозите на глобално ниво.
Перспектива NotPIM: Това партньорство подчертава нарастващото значение на оптимизираното, автоматично управление на данните за продукти в еволюиращия пейзаж на търговската реклама. Увеличеният фокус върху стандартизирани данни за каталози и опростено управление на кампании е в съответствие с основните решения на NotPIM за компаниите в електронната търговия. Докато NotPIM може да не взаимодейства директно с това сътрудничество, марките, изправени пред предизвикателствата при управлението на големи, сложни продуктови каталози през различни канали, вероятно ще намерят това интегриране за полезно. Тенденциите към обединяване и автоматизация предполагат бъдеще, в което ефективното обработване на данни е от съществено значение за успеха на глобалния пазар на дребно. Научете повече за как да изберете правилния доставчик от гледна точка на съдържанието на продуктите.