Сегашно състояние на обединените покупки в ретейл медия
Нов доклад, изготвен от Koddi в сътрудничество с RetailX, разкрива голямо търсене на интегрирани решения за ретейл медия сред рекламодателите. Според изследването 94% от рекламодателите търсят възможността да активират кампании на място, извън сайта и в магазините от една платформа, демонстрирайки смяна към цялостни и безпроблемни ретейл медия операции. Освен това 69% предпочитат да извършват транзакции чрез платформи, контролирани от търговците на дребно, което подчертава нарастващия приоритет, отделян на първичните данни, собствени на търговците на дребно.
Докладът отразява променящите се инвестиционни модели в ретейл медия. Социалните медии водят разходите за реклами извън сайта, но 66% от анкетираните рекламодатели увеличават инвестициите си в продажбени видеоклипове и потапящи формати, в стил TikTok, а 52% пренасочват средства към стрийминг, насочвайки се към все по-фрагментирана аудитория. Въпреки тази диверсификация на каналите, марките постоянно посочват, че измерването и атрибуцията остават основните предизвикателства. Прозрачните показатели за представяне и последователните модели на атрибуция са от съществено значение, тъй като близо 40% се затрудняват в сравняването на резултатите от различни платформи. Тази нужда от точно измерване и ясна атрибуция е от решаващо значение за ефективното управление на кампаниите, а разбирането как може да се използват различни източници на данни за постигане на солидни погледи е от съществено значение. За повече информация за често срещаните грешки в качванията на данните за продуктите, вижте Често срещани грешки в качванията на данни за продуктите - NotPIM.
Изследването също така подчертава силен интерес от рекламодателите към подбрани оферти - пакети, които комбинират първичните данни на търговците на дребно с инвентара на издателите, доставяни чрез нови интегрирани DSP платформи, базирани на данни. Този тренд отбелязва преход от традиционните DSP платформи (demand-side platforms) или директното сключване на сделки с издатели към ръководени от търговците на дребно данни и избор на аудитория, като все повече позиционира търговците на дребно като жизненоважни звена в веригата на доставка на реклами. Разбирането на детайлите на различните формати на данни, като CSV или XML, е от съществено значение за безпроблемната интеграция. За по-задълбочен поглед върху това как да структурирате данните за продуктите за CSV, вижте Формат CSV: Как да структурирате данни за продукти за гладка интеграция.
Защо тази тенденция е трансформираща за инфраструктурата на електронната търговия
Влияние върху данните за продуктите и управлението на каталозите
… (останалата част от статията остава непроменена)
Заключение: Обединените ретейл медии като стратегически приоритет
Наблюденията от изследването на RetailX-Koddi уловяват ключов момент на пречупване за сектора на ретейл медиите. Способностите за обединени покупки, подсилени от инфраструктура с висококачествени данни, усъвършенствано управление на съдържанието и безпроблемна интеграция на платформи, преминават от „желателно“ към „задължително“. Това движение е мотивиращо както за търговците на дребно, така и за марките да инвестират в мащабируеми, автоматизирани и базирани на данни процеси в цялата им верига за доставка на продукти и съдържание. За по-дълбок поглед върху това как се използват данните за продуктите, можете да прочетете нашата статия за Данни за продукти - NotPIM.
Предизвикателствата пред измерването, изменящите се инвестиционни приоритети и възхода на инструментите, базирани на безплатни платформи и изкуствен интелект, предефинират практическото изискване за участие в ретейл медии в голям мащаб. За операторите в електронна търговия тези тенденции подчертават необходимостта от модернизиране на инфраструктурата на съдържанието, приоритетизиране на пълнотата на каталога и приемане на автоматизацията като основа за омни-каналния търговски успех.
Допълнително четене: CMO Room, Adtelligent.
Перспектива на NotPIM: Този преход към обединени покупки в ретейл медии подчертава решаващата роля на солидни и точни данни за продуктите. Необходимостта от стандартизирани, висококачествени данни за продуктите и ефективното управление на каталозите е пряко свързано с проблемите, които NotPIM решава. Фирмите, които се справят с тази еволюираща среда, ще се възползват от решения, които оптимизират подготовката на данните и гарантират безпроблемна интеграция във всички съответни канали. Сложността на съвременните ретейл медии изисква автоматизация – способност, която NotPIM предоставя на своите клиенти.