Петкратно партньорство на Wolt: Какво се случи
Wolt, водеща платформа за местна търговия, оперираща в над 40 страни, обяви стратегическо разширяване на своите рекламните решения чрез нови партньорства с водещите доставчици на ad-tech: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt, както и The Better Cities Company. Тези сътрудничества имат за цел да свържат взаимодействията с офсайт реклами директно с покупки в приложението в екосистемата на Wolt, значително разширявайки начина, по който търговците, марките и агенциите могат да достигнат до клиенти и да ги конвертират както онлайн, така и офлайн.
С тези партньорства клиентите на Wolt могат да провеждат кампании в основните дигитални канали, включително социални платформи, търсачки, стрийминг услуги и свързани телевизии. Едновременно с това Wolt стартира мащабируема out-of-home реклама, използваща автопарк от електрически превозни средства, предлагайки хиперлокални, устойчиви рекламни възможности в натоварените градски пространства. Тази инициатива има за цел да трансформира начина, по който търговията на дребно свързва различни точки на контакт в пътуването на клиента, като прави въздействието на кампанията по-измеримо и интегрирано от всякога.
Стратегическият контекст: Фрагментация и интеграция в търговията на дребно
Търговията на дребно претърпява бърза трансформация, като глобалните разходи се прогнозират да достигнат близо 25% от всички медийни разходи до края на десетилетието, според наблюдатели на пазара. Разрастването на мрежите за търговия на дребно доведе до значителна фрагментация - стотици RMN с различни стандарти, рекламни формати и отчитане. Тези обстоятелства направиха единното управление на кампаниите, постоянството на каталозите и пълната атрибуция все по-сложни за марките и агенциите.
Разширените партньорства на Wolt директно решават тези предизвикателства, като позволяват оперативна съвместимост и рационализирана активация в рамките на рекламните места, конекторите за данни и потоците от съдържание. Съвместната работа на Koddi и Skai, например, е проектирана като мост от типа "one-stop API", позволяващ на рекламодателите бързо да добавят нови търговци на дребно и да синхронизират кампании в каналите - значително ускорявайки времето за излизане на пазара и способността за изпълнение на крос-пъблишърски стратегии. Тази възможност помага за премахване на традиционните затруднения в планирането на кампаниите и включването на продукти, особено за омниканални и D2C търговци на дребно.
Въздействие върху продуктовите feed-ове и каталожната инфраструктура
Интеграцията между офсайт рекламите и потоците за покупки в приложението по същество повишава стандартите за прецизно управление на продуктовите feed-ове в реално време. Търговците на дребно и марките, рекламиращи чрез Wolt (използващи Koddi, Skai или StackAdapt като оркестрационни слоеве), трябва да поддържат последователно структурирани, актуални продуктови данни.
- Качество на feed-а и каталожни стандарти: Рекламните платформи разчитат на чисти, стандартизирани каталожни данни (включително точни заглавия, изображения, цени и наличност), за да съответстват на интересите на потребителите, да подобрят персонализацията и да гарантират, че купувачите винаги виждат актуалните оферти. Всяко несъответствие между рекламата и действителния инвентар може да влоши ефективността и доверието на клиентите.
- Ускоряване на включването на асортимента: Възможността за марките и търговците бързо да стартират офсайт кампании в много канали означава, че те трябва да автоматизират актуализациите на каталога, картографирането на таксономиите и обработката на варианти, за да избегнат ръчен лаг или несъответствия. Моделът на Wolt, използващ интеграции с платформи, захранвани от изкуствен интелект като Skai и StackAdapt, е позициониран да стимулира много по-бързо включване на асортимента, отколкото остарелите подходи.
Стандартизацията също така улеснява измерването: проследяването на това кои офсайт импресии се превръщат в покупки в приложението изисква уникални продуктови ID и атрибуция на ниво събитие, което е възможно само със строго наблюдаваната feed инфраструктура. Ако искате да се задълбочите, можете да научите повече за продуктовите feed-ове в нашия блог.
Ефекти върху качеството на съдържанието и пълнотата на product card-овете
За да бъде ефективна търговията на дребно – особено в рамките на множество дигитални и физически рекламни места – пълнотата и качеството на product card-овете са от решаващо значение:
- Богати медии и видео: С разширяването до CTV, стрийминг услугите и дигиталните OOH (чрез електрически превозни средства) изискванията за съдържанието на product card-овете вече включват изображения с висока разделителна способност, кратко видео и динамични вариации на текста. Тази еволюция изисква тръбопроводите за съдържание да поддържат автоматично генериране и проверка на мултимедийни активи и всеки SKU да е оборудван за използване както в дисплейни, така и във видео рекламни контексти.
- Помощ за обогатяване с AI: Използването на инструменти за AI в тези рекламните платформи (напр. GenAI на Magnite за креативи на кампании) позволява бързо генериране и адаптиране на съдържанието, за да съответства на различни формати и аудитории. Автоматизираното обогатяване на product card-овете с AI – независимо дали са подобрени описания, препоръки за атрибути или динамично представяне на видео – се превръща в конкурентно изискване за скорост на инвентара и ангажираност на клиентите.
Резултатът е не само по-бързо време за излизане на пазара за нови SKU, но и последователно, готово за пазаруване изживяване в крайната точка на кампанията.
Ролята на No-code и AI в новата екосистема за реклама в търговията на дребно
Забележителен аспект на обявяването на Wolt е демократизацията на създаването и оптимизирането на кампаниите. No-code и low-code интерфейсите позволяват на по-малките марки и местните търговци да стартират висококачествени кампании в стрийминг, CTV и дигитални OOH за минути - без да се нуждаят от специализирани технически екипи.
- Бързо разгръщане на креативите: Платформи като Magnite и StackAdapt предоставят интуитивни UIs или работни процеси с AI, подпомагащи планирането на кампании и създаването на съдържание, намалявайки оперативните триене. Търговците могат да тестват, да итерират и да стартират вариации на активите по-ефективно, като същевременно се съобразяват с актуализациите на продуктовите feed-ове.
- Предсказуем интелект: Оптимизацията, базирана на AI, която е централна за Skai и StackAdapt, подобрява както насочването, така и подбора на креативи, като стимулира по-високи нива на конверсия и по-подробно отчитане. Машинното самообучение анализира ефективността в множество точки на контакт (офсайт реклами, поведение в приложението, OOH импресии), позволявайки по-интелигентно разпределение на бюджета и приоритизиране на feed-овете.
Чрез тези подобрения Wolt и нейните партньори ефективно намаляват бариерите за влизане, повишавайки както скоростта, така и ефективността на лансиранията на асортимента и повишавайки летвата за съдържанието като цяло.
По-широка индустриална значимост
Промяната, представена от партньорската мрежа на Wolt, насочва към няколко ключови тенденции с широкообхватни последици за електронната търговия и инфраструктурата за съдържание на дребно:
- Конвергенция на дигитални и физически точки на контакт: Чрез свързване на дигиталните кампании с хиперлокални, базирани на данни OOH (използвайки електрически превозни средства), търговците на дребно могат да постигнат измерване от край до край - от експозиция на реклама до проверена покупка в приложението. Това подравняване благоприятства тези с интегрирана каталожна инфраструктура и стабилни системи за атрибуция, базирани на API. Разбирането на продуктова матрица в електронната търговия е от решаващо значение тук.
- Възход на автоматизираните, програмни кампании: Дълбоката интеграция на AI и автоматизацията в планирането на кампании, адаптирането на съдържанието и управлението на feed-овете прави търговията на дребно все по-достъпна и мащабируема. Търговците на дребно, които могат бързо да хармонизират своите продуктови данни и съдържание в различните платформи, ще имат осезаемо предимство при придобиването и конверсията.
- Устойчивост и градско насочване: Използването на електрически превозни средства не само предоставя уникална рекламна възможност, но също така отговаря на регулаторното и потребителското търсене на устойчиви, ненатрапчиви OOH решения, като същевременно позволява много локализирано насочване на кампании, тъй като градските среди стават все по-базирани на данни.
Обзор
Тъй като екосистемата за търговия на дребно продължава да зрее, възможностите като тези, въведени от петкратното партньорство на Wolt, преоформят конкурентната динамика. Способността да се обединят офсайт, in-app и out-of-home изпълнение на кампании около един продуктов feed ускорява времето за излизане на пазара и подобрява клиентското изживяване на всеки етап от пътуването.
Възникващите най-добрите практики се фокусират върху синхронизация на каталога в реално време, модулно card съдържание и адаптация на креатива, захранвана от AI. Търговците на дребно и марките, които инвестират в тези области, използвайки интегрирани API решения и автоматизация, ще бъдат най-добре позиционирани да се възползват от следващата вълна на реклама за търговия на дребно - тази, при която атрибуцията е всеобхватна, оперативното триене е сведено до минимум, а пътят от импресията до конверсията е напълно свързан. Правилните описания на продуктите също са от съществено значение.
За допълнителен контекст за това как се развива инфраструктурата на търговията на дребно паралелно, вижте анализи в Retail Media Age и прес-отражение от Adweek.
В NotPIM ние признаваме нарастващата важност на безпроблемното управление на продуктовите данни в този развиващ се пейзаж на търговията на дребно. Стратегическите партньорства на Wolt подчертават необходимостта от стабилни, динамични продуктови feed-ове, които захранват омниканалните кампании. Способността за бързо адаптиране и разпространение на информация за продукта в различни платформи е от решаващо значение за успеха. Бизнесите за електронна търговия ще искат да разберат как да създадат описания на продукти, които стимулират продажбите. За да отговори на тези изисквания, NotPIM предоставя no-code решение, което опростява създаването, обогатяването и синхронизирането в реално време на продуктовия каталог, позволявайки на компаниите за електронна търговия да оптимизират своите работни потоци за продуктови данни за максимално въздействие и да са пред кривата.