Perplexity učinil významný krok tím, že celosvětově zdarma nabízí svůj prohlížeč s umělou inteligencí Comet. Původně byl spuštěn jako prémiový produkt pro předplatitele Perplexity Max za 200 dolarů měsíčně a toto rozhodnutí přichází v době, kdy Google zrychluje integraci svého modelu AI Gemini do Chrome, což signalizuje závod o dominanci v prohlížení s podporou AI. Comet je navržen jako osobní asistent pro web, schopný shrnovat obsah, odpovídat na otázky a provádět úkoly, jako je porovnávání produktů nebo nákupy. Tato funkčnost staví Comet nikoli jako tradiční prohlížeč, který upřednostňuje odkazy, ale jako nástroj, který může zásadně změnit způsob, jakým uživatelé interagují s online obsahem.
Uvedení Cometu zdarma by mohlo mít dalekosáhlé důsledky pro strategie elektronického obchodu, zejména z hlediska optimalizace pro vyhledávače (SEO). SEO byl léta základním kamenem objevování produktů, přičemž podniky masivně investovaly do optimalizace klíčových slov, aby zvýšily viditelnost. Prohlížeče s AI jako Comet však tento model zpochybňují tím, že poskytují kurátorské odpovědi a doporučení přímo uživatelům, čímž potenciálně obcházejí konvenční záznamy vyhledávání. Prodejci se budou muset přizpůsobit optimalizací obsahu pro čitelnost AI, zdůrazňováním transparentních specifikací produktů a využíváním konverzačního obchodu k zachování viditelnosti ve světě kurátorském pomocí AI.
Dopad na infrastrukturu elektronického obchodu
Přístup „AI-first“ Cometu by mohl vést k významným změnám v tom, jak prodejci prezentují data o produktech a zapojují zákazníky. Například by se mohl zrychlit přesun k obchodu bez kliknutí, kde AI řeší objevování, porovnávání a pokladnu v jediné interakci. To představuje výzvy i příležitosti. Prodejci, kteří se brzy přizpůsobí optimalizací obsahu pro AI, budou lépe připraveni zaujmout pozornost spotřebitelů. Klíčové oblasti, kde by Comet mohl ovlivnit elektronický obchod, zahrnují:
- Standardy katalogu produktů: S prohlížeči s AI schopnými poskytovat okamžité odpovědi se prodejci musí ujistit, že jejich katalogy produktů jsou podrobné a snadno interpretovatelné nástroji AI. To by mohlo zahrnovat vylepšení metadat a popisů produktů za účelem zlepšení čitelnosti AI.
- No-Code a integrace AI: Používání no-code nástrojů a integrace AI by se mohlo stát rozšířenějším, protože se prodejci snaží zefektivnit své procesy a zpřístupnit je prohlížečům poháněným AI. To by mohlo vést k rychlejším a efektivnějším systémům pro správu obsahu.
- Rychlost sortimentu produktů: Schopnost rychle objevovat a porovnávat produkty prostřednictvím prohlížečů s AI by mohla tlačit na prodejce, aby zajistili, že jejich nabídka produktů bude aktuální a snadno přístupná. To by mohlo vést k rychlejšímu zavádění nových produktů a dynamičtějšímu sortimentu produktů.
- Kvalita a úplnost produktových karet: Vzhledem k tomu, že se prohlížeče s AI zaměřují na poskytování komplexních odpovědí přímo uživatelům, bude kvalita a úplnost produktových karet stále důležitější. Prodejci se musí ujistit, že informace o jejich produktech jsou přesné, podrobné a snadno srozumitelné systémy AI. Pro zajištění přesnosti dat a zlepšení efektivity zvažte implementaci robustního product feed.
Širší obrázek
Širším trendem je zde transformace webového prohlížeče na inteligentní vrstvu, která utváří interakce spotřebitelů. Pro elektronický obchod to znamená méně kliknutí a kratší cesty k nákupu, což vytváří nové bojiště o pozornost spotřebitelů. Prodejci, kteří se nedokážou na tento posun připravit a přizpůsobit se mu, riskují ztrátu viditelnosti ve světě řízeném AI. Bezplatné zavedení Cometu poskytuje klíčový okamžik pro značky, aby experimentovaly se strategiemi zapojení orientovanými na AI a zůstaly konkurenceschopné ve vyvíjejícím se maloobchodním prostředí. Vytvoření efektivních popisů produktů bude také zásadní.
Vzhledem k tomu, že se Comet a podobné prohlížeče s AI nadále vyvíjejí, budou se prodejci muset informovat o tomto vývoji, aby si udrželi konkurenční výhodu. To zahrnuje udržování aktuálních informací o nejnovějších technologiích AI a jejích aplikacích v elektronickém obchodu, jakož i adaptace marketingových strategií a strategií prezentace produktů, aby se sladily s chováním spotřebitelů založeným na AI. Pochopení dopadu těchto změn vyžaduje, aby podniky optimalizovaly svá data. Zefektivněný přístup ke zpracování ceníků může zlepšit kvalitu dat. Zaměřením na vysoce kvalitní data mohou podniky úspěšně procházet změnami na trhu. Společnosti mohou v tomto novém prostředí uspět, jakmile budou data spolehlivá. Implementace efektivních strategií s daty začíná zaměřením na integraci dat. Pro podniky, které se snaží držet krok s pokroky v prohlížečích s AI, je zásadní efektivní metoda vytváření stránky produktu.
Z pohledu NotPIM zdůrazňuje vzestup prohlížečů s AI kritický význam vysoce kvalitních, snadno dostupných dat o produktech. Protože se AI stává primárním rozhraním pro objevování produktů, musí být základ jakékoli operace elektronického obchodu – katalog produktů – optimalizován pro interpretaci pomocí AI. Platforma NotPIM pomáhá maloobchodníkům zefektivnit a vylepšit správu informací o produktech a zajistit konzistenci, úplnost a přesnost dat na všech kanálech. Usnadněním obohacování dat, standardizace a integrace umožňuje NotPIM podnikům prosperovat v nákupním prostředí řízeném AI tím, že poskytuje podrobná data o produktech, která tyto nové prohlížeče vyžadují.