### Nový mechanismus ověřování se zaměřuje na vysoce rizikové značky
Počínaje 29. lednem 2026 platforma zavádí systém se dvěma cestami pro prodejce značek náchylných k padělání, aby získali odznak "originál" na výpisech produktů. Prodejci musí buď předložit dokumentaci prokazující vlastnictví nebo licenci prostřednictvím Rospatentu nebo Madridského systému, nebo složit bezpečnostní platbu odpovídající 3 % obratu kategorie značky z předchozího roku, s maximální částkou mezi 100 000 a 1,25 miliony rublů. To platí univerzálně pro prodejce ze všech zemí, zatímco nízkorizikové značky si ponechávají stávající denní poplatek 500 rublů za odznak.
Po obdržení stížnosti mají prodejci 14 dní na ověření pravosti. Selhání spouští částečné nebo úplné odečtení ze zálohy: úplné zadržení u nároků vládních agentur, 25 % u stížností zástupců značky nebo vzorců naznačujících padělání. Odznak zůstává na nezasažených výpisech po částečném odečtení, ale zmizí, pokud se záloha zcela vyčerpá. Tato pravidla jsou přímo zakotvena ve smlouvách s prodejci, což signalizuje posun od reaktivní moderace k proaktivním finančním zárukám.
### Měřítko padělání žene reakci platformy
Padělané zboží sužuje ruský elektronický obchod, přičemž podíly dosahují až 30 % ve vybraných kategoriích na hlavních platformách, podle poznatků podnikatelů o metodách detekce. Platformy již nasazují předmoderaci, digitální arbitráž a rychlé reakce na stížnosti, avšak rizika přetrvávají, jak je vidět v případech náhrady smartphonů v odběrných místech a maskovaných farmaceutik ve výpisech. Dominantní hráči, kteří drží zhruba 80 % podílu na trhu, čelí antimonopolnímu šetření spolu s tlaky na vlastní regulaci, aby omezili takové problémy, včetně nafouknuté logistiky a pokut. Tento kontext rámuje bezpečnostní zálohu jako eskalaci v souladu se značkou, postupně omezující toleranci šedého trhu, kde kdysi vzkvétal neoprávněný prodej.
### Dopady na produktové feedy a standardy katalogu
Mechanismus narušuje vysoce rizikové produktové feedy tím, že podmiňuje způsobilost odznaku ověřitelným důkazem nebo zálohami, což může preventivně filtrovat nevyhovující záznamy. Neověřené výpisy riskují potlačení nebo odstranění, což odráží nedávné aktualizace platformy, které skrývají duplicitní nebo nepopulární karty. To vyžaduje přísnější standardy katalogizace, nutí prodejce ke standardizaci dokumentace – podání Rospatentu nebo registrace v Madridu – před nahráním feedu, čímž se snižuje nafouknutí feedu ze podezřelých variant.
Integrita katalogu se zvyšuje, protože odznaky se nyní opírají o finanční podíl ve hře, což odrazuje od hromadného nahrávání padělků. Prodejci, kteří spravují vysoce rizikové značky, čelí rekvalifikovaným feedům: kompatibilní položky si zachovávají viditelnost, zatímco sporné položky spouštějí automatické pozastavení během 14denních kontrol, čímž se zefektivňuje fronta moderování.
### Zvýšení kvality a úplnosti karet
Produktové karty pro vysoce rizikové značky vyžadují plnější důkazy o pravosti, což zvyšuje celkovou kvalitu. Kromě odznaků platformy stále více skrývají výpisy s nízkou angažovaností, které váží viditelnost na metriky angažovanosti spolu se souladem. To tlačí prodejce k komplexním kartám – přesné obrázky, specifikace a licence – aby se vyhnuli potlačení, což nepřímo zvyšuje úplnost, protože neúplné nebo padělané karty se odstavují.
V praxi odečty z pohledů na stížnosti stimulují preventivní audity, podporují karty odolné vůči příznakům, jako jsou nesouladná loga nebo chyby v balení. Pro přeshraniční prodejce, jejichž smlouvy nyní výslovně zakazují duplikáty a určité padělky, to vrství finanční riziko na hrozby deaktivace a vytváří hustší, důvěryhodnější katalogy.
### Zrychlení obratu sortimentu při omezování rychlosti
Rychlost uvádění sortimentu se zrychluje u ověřených nízkorizikových značek za paušální poplatky, ale ty vysoce rizikové se zpočátku zpomalují kvůli překážkám se zálohami – prodejci musí před nahráváním předložit kapitál vázaný na obrat z předchozího roku. Nicméně po splnění požadavků umožňují čisté odznaky rychlejší škálování, protože zadržené zálohy signalizují důvěru platformy, zrychlují cykly zásob.
Naopak, špičky stížností by mohly zpomalit výstup: 14denní pozastavení pozastavuje podezřelé SKU, což dočasně stlačuje rozmanitost sortimentu. Platformy zmírňují prostřednictvím částečného zachování odznaků, zachování hybnosti feedu, ale chroničtí porušovatelé vyčerpávají zálohy, což zcela zastavuje nové úvodní prezentace vysoce rizikových produktů.
### No-code a příležitosti integrace AI
No-code nástroje získávají na popularitě pro pracovní postupy záloh – prodejci automatizují nahrávání Rospatentu / Madridu prostřednictvím integrátorů drag-and-drop, což snižuje manuální přípravu pro odznaky. Výpočty zabezpečení, navázané na 3% obrat, zvou no-code kalkulačky synchronizující řídicí panely prodejců s API platformy, což zjednodušuje nabídky compliance.
AI to zesiluje: detekce vzorců označuje rizika padělání před odesláním, podobně jako stávající předmoderace, zatímco třídění stížností používá strojové učení k hodnocení závažnosti odečtu (např. 25 % pro indikátory). Pro feedy AI-poháněná deduplikace skryje padělky rychleji, páruje se s logikou zálohy pro automatické použití pozastavení. Tato konvergence ztvrdí infrastrukturu obsahu, kde AI ověřuje dokumenty proti registrům v reálném čase, minimalizuje zpoždění lidské kontroly a vkládá do kanálů katalogu heuristiku proti padělkům. *RETAILER.ru*; *Ecer Freight*.
---
Posun směrem k přísnějšímu ověřování a finanční odpovědnosti jasně signalizuje rostoucí tlak na platformy elektronického obchodu, aby bojovaly proti padělání. To v konečném důsledku prospívá celému ekosystému tím, že zvyšuje poptávku po kvalitnějších údajích o produktech. Předpokládáme, že zvýšená potřeba komplexních informací o produktech, přesné katalogizace a automatizované správy feedů dále zdůrazní důležitost robustních PIM řešení, která podnikům poskytují příležitosti ke zefektivnění procesů a udržení integrity obsahu. Konkrétně by prodejci měli věnovat pozornost tomu, jak vytvořit popis produktu na webových stránkách. Také pochopení role produktu feed je vždy primárním zájmem. Zásady /blog/product_feed/ zejména dávají dobrý základ pro začátečníky a ty, kteří hledají optimalizaci. Produktové karty jsou také důležité a /blog/how-to_upload_product_cards/ pomůže při vytváření výpisů. Kromě toho, abyste své operace zefektivnili, zvažte důležitost /tools/deltafeed/ .