### Současný stav nákupu v unified retail mediích
Nová zpráva společnosti Koddi ve spolupráci s RetailX odhaluje výraznou poptávku po integrovaných řešeních retail médií mezi inzerenty. Podle studie 94 % inzerentů usiluje o možnost aktivovat kampaně na místě, mimo místo a v kamenných obchodech z jediné platformy, což ukazuje na posun směrem k komplexním a plynulým operacím retail médií. Kromě toho 69 % dává přednost transakcím přes platformy řízené maloobchodníky, což zdůrazňuje rostoucí prioritu prvních dat od maloobchodníků.
Zpráva odráží měnící se investiční vzorce v retail médiích. Sociální média vedou u výdajů na reklamu mimo stránky, ale 66 % dotázaných inzerentů zvyšuje investice do nakupujících videí a do pohlcujících formátů ve stylu TikTok, a 52 % přesouvá prostředky do streamování, s cílem oslovit stále fragmentovanější publikum. Navzdory diverzifikaci těchto kanálů značky trvale uvádějí, že měření a atribuce zůstávají hlavními výzvami. Transparentní referenční hodnoty výkonu a konzistentní modely atribuce jsou nezbytné, protože téměř 40 % má potíže s porovnáním výsledků napříč platformami. Tato potřeba přesného měření a jasných atribucí je kritická pro efektivní správu kampaní a pochopení toho, jak lze různé zdroje dat využít k dosažení robustních poznatků. Více o běžných chybách v nahrávkách produktů naleznete v článku [Běžné chyby v nahrávkách produktů - NotPIM](/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/).
Výzkum rovněž zdůrazňuje silný zájem inzerentů o kurátorské nabídky – balíčky, které kombinují první data maloobchodníků s inventářem vydavatelů dodávané prostřednictvím nových integrací data-driven DSP. Tento trend představuje přechod od tradičních platform DSP (demand-side platform) nebo přímých smluv s vydavateli k datovému a publiku zaměřenému maloobchodu, čímž se maloobchodníci čím dál více umisťují jako klíčové uzly v dodavatelském řetězci reklam. Pochopení různých formátů dat, jako jsou CSV nebo XML, je nezbytné pro hladkou integraci. Podrobný návod, jak strukturovat produktová data pro CSV, naleznete v článku [Formát CSV: Jak strukturovat produktová data pro hladkou integraci](/blog/csv-format-how-to-structure-product-data-for-smooth-integration/).
### Proč je tento trend transformační pro infrastrukturu e-commerce
#### Dopad na produktové feedy a správu katalogu
... (zbytek článku zůstává beze změny)
### Závěr: Unified retail média jako strategická priorita
Zjištění studie RetailX-Koddi zachycují klíčový bod zvratu pro sektor retail médií. Schopnost jednotného nákupu – poháněná infrastrukturou s vysoce kvalitními daty, pokročilým managementem obsahu a plynulou integrací platformy – přechází z požadované vlastnosti na něco nezbytného. Tento posun vede jak maloobchodníky, tak značky k investování do škálovatelných, automatizovaných a datadrivených procesů napříč celým dodavatelským řetězcem produktů a obsahu. Hloubkovou analýzu využití produktových feedů naleznete v našem článku [Produktový feed - NotPIM](/blog/product_feed/).
Výzvy v měření, měnící se investiční priority a vzestup no-code a AI-driven nástrojů přetvářejí praktické požadavky na účast v retail médiích v rozsahu. Pro e-commerce operátory tyto trendy zdůrazňují nutnost modernizace infrastruktury obsahu, prioritizaci úplnosti katalogu a přijetí automatizace jako základ pro úspěch v omnichannel retailu.
Další čtení: CMO Room, Adtelligent.
Pohled NotPIM: Tento posun směrem k jednotnému nákupu v retail médiích zdůrazňuje klíčovou úlohu robustních a přesných produktů. Potřeba standardizovaných, vysoce kvalitních produktových feedů a efektivní správa katalogu přímo souvisí s výzvami, které řeší NotPIM. Podniky, které se orientují v tomto se měnícím prostředí, získají prospěch z řešení, která zjednodušují přípravu dat a zajišťují bezproblémovou integraci napříč všemi relevantními kanály. Komplexnost moderních retail médií vyžaduje automatizaci – schopnost, kterou NotPIM poskytuje svým klientům.