Pětistranné partnerství Woltu: Co se stalo
Wolt, významná platforma pro lokální obchod působící ve více než 40 zemích, oznámila strategické rozšíření svých reklamních řešení prostřednictvím nových partnerství s předními poskytovateli reklamních technologií: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt a The Better Cities Company. Cílem těchto spoluprací je propojit interakce s reklamami mimo platformu přímo s nákupy v aplikaci v ekosystému Woltu, čímž se výrazně rozšiřují možnosti pro obchodníky, značky a agentury, jak oslovit a konvertovat zákazníky online i offline.
Díky těmto partnerstvím mohou klienti Woltu spouštět kampaně napříč hlavními digitálními kanály — sociálními sítěmi, vyhledávači, streamovacími službami a connected TV. Současně Wolt spouští škálovatelné out-of-home kampaně s využitím flotil elektrických vozidel, které nabízejí hyperlokální a udržitelné reklamní příležitosti v rušných městských oblastech. Tato iniciativa má za cíl proměnit způsob, jakým retail media propojují kontaktní body v cestě zákazníka, a učinit dopad kampaní měřitelnějším a integrovanějším než kdykoli předtím.
Strategický kontext: fragmentace a integrace v retailových médiích
Retail media procházejí rychlou transformací a očekává se, že globální výdaje dosáhnou do konce desetiletí téměř 25 % všech mediálních výdajů. Růst počtu retailových mediálních sítí vedl k výrazné fragmentaci — stovky RMN s různými standardy, formáty reklam a reportingem. Tyto okolnosti zkomplikovaly sjednocenou správu kampaní, konzistenci katalogů i plnohodnotnou atribuci pro značky a agentury.
Rozšířená partnerství Woltu tato úskalí přímo řeší tím, že umožňují interoperabilitu a zjednodušenou aktivaci napříč reklamními umístěními, datovými konektory a obsahovými feedy. Spolupráce mezi Koddi a Skai například vytváří API most na jednom místě, který inzerentům umožňuje rychle přidávat nové prodejce a synchronizovat kampaně napříč kanály — což dramaticky zrychluje uvedení na trh a schopnost realizovat strategie napříč vydavateli. Tímto způsobem se odstraňují tradiční překážky v plánování kampaní a implementaci produktů, zejména pro omnichannel a D2C obchodníky.
Dopad na produktové feedy a katalogovou infrastrukturu
Integrace mezi offsite reklamami a nákupními toky v aplikaci přirozeně zvyšuje požadavky na přesnou, v reálném čase řízenou správu produktových feedů. Značky a prodejci inzerující prostřednictvím Woltu (využívající Koddi, Skai nebo StackAdapt) musí udržovat konzistentní, aktuální a správně strukturovaná data produktů.
- Kvalita feedu a standardy katalogu: Reklamní platformy vyžadují čistá, standardizovaná katalogová data (přesné názvy, obrázky, ceny a dostupnost), aby dokázaly zacílit na uživatele, zlepšit personalizaci a zajistit zobrazení relevantních nabídek. Nesoulad mezi reklamou a reálným skladem může poškodit výkon i důvěru zákazníků.
- Rychlejší onboarding sortimentu: Automatizace aktualizací katalogů, mapování taxonomií a správy variant s využitím AI nástrojů, jako jsou Skai a StackAdapt, pomáhá značkám rychleji uvádět produkty na trh a vyhnout se manuálním zpožděním.
Standardizace zároveň umožňuje přesnější měření: sledování, která offsite zobrazení vedou k in-app nákupům, vyžaduje jedinečné ID produktů a atribuci na úrovni událostí — což je možné pouze s robustní feed infrastrukturou. Více o produktových feedech najdete na našem blogu.
Dopady na kvalitu obsahu a úplnost produktových karet
- Rich media a video: S rozšiřováním na CTV, streamovací služby a digitální OOH musí produktové karty obsahovat obrázky ve vysokém rozlišení, krátká videa a dynamické varianty textů. Obsahové pipeline proto musejí podporovat automatickou tvorbu a validaci multimediálních prvků.
- AI obohacení: Nástroje, jako je Magnite GenAI, umožňují rychlé generování a přizpůsobování obsahu napříč formáty a cílovými skupinami. Automatizované obohacování produktových karet zvyšuje kvalitu popisů, doporučení atributů i vizuální přitažlivost.
Výsledkem je rychlejší uvádění produktů na trh a konzistentnější nákupní zkušenost zákazníků napříč všemi kanály.
Role No-Code a AI v novém ekosystému retailové reklamy
- Rychlé nasazení kreativy: Platformy jako Magnite a StackAdapt nabízejí intuitivní uživatelská rozhraní a AI asistované workflow pro plánování a tvorbu kampaní, což snižuje provozní tření a zrychluje proces tvorby obsahu.
- Prediktivní inteligence: AI optimalizace od Skai a StackAdapt zlepšuje cílení a kreativní rozhodování, čímž zvyšuje konverzní poměr a přesnost reportingu.
Tyto inovace demokratizují reklamní tvorbu, snižují bariéry vstupu a zvyšují rychlost i efektivitu spouštění sortimentů.
Širší význam pro odvětví
- Konvergence digitálních a fyzických kontaktů: Propojení digitálních kampaní s datově řízeným OOH (prostřednictvím elektrických vozidel) umožňuje plné měření cesty zákazníka – od zobrazení po ověřený nákup v aplikaci.
- Vzestup automatizovaných kampaní: Integrace AI a automatizace činí retail media dostupnějšími a škálovatelnějšími, čímž rozšiřuje prostor pro inovaci a efektivitu.
- Udržitelnost a urban targeting: Elektrická vozidla přinášejí ekologické, hyperlokální reklamní příležitosti a reagují na poptávku po udržitelných OOH řešeních.
Výhled
Jak ekosystém retail media dále zraje, pětistranné partnerství Woltu přetváří konkurenční dynamiku. Spojení offsite, in-app a OOH kampaní do jednoho produktového feedu zrychluje time-to-market a zlepšuje zákaznickou zkušenost.
Nové osvědčené přístupy se zaměřují na synchronizaci katalogů v reálném čase, modulární obsah a AI řízenou kreativitu. Firmy, které do těchto oblastí investují, budou nejlépe připravené využít novou vlnu retailové reklamy – komplexní, propojenou a bez zbytečného tření.
Další informace o vývoji infrastruktury retailových médií najdete v Retail Media Age a Adweek.
V NotPIM si uvědomujeme rostoucí důležitost bezproblémového řízení produktových dat v měnícím se světě retailu. Partnerství Woltu zdůrazňují potřebu dynamických, robustních produktových feedů, které podporují omnichannel kampaně. NotPIM nabízí no-code řešení, které zjednodušuje tvorbu, obohacování a real-time synchronizaci produktových katalogů, pomáhající e-commerce firmám optimalizovat datové toky pro maximální dopad a konkurenční výhodu.