### Pětistranné partnerství Woltu: Co se stalo
Wolt, významná platforma pro lokální obchod působící ve více než 40 zemích, oznámila strategické rozšíření svých reklamních řešení prostřednictvím nových partnerství s předními poskytovateli reklamních technologií: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt a The Better Cities Company. Cílem těchto spoluprací je propojit interakce s reklamami mimo platformu přímo s nákupy v aplikaci v ekosystému Woltu, čímž se výrazně rozšíří možnosti pro obchodníky, značky a agentury, jak oslovit a konvertovat zákazníky online i offline.
Díky těmto partnerstvím mohou klienti Woltu spouštět kampaně napříč hlavními digitálními kanály, včetně sociálních platforem, vyhledávačů, streamovacích služeb a připojené TV. Současně Wolt spouští škálovatelné reklamní kampaně mimo domov (OOH) s využitím flotil elektrických vozidel, které nabízejí hyperlokální, udržitelné reklamní příležitosti v rušných městských prostorech. Tato iniciativa má za cíl změnit způsob, jakým retailová média propojují nesourodé kontaktní body v cestě zákazníka, a učinit dopad kampaně měřitelnějším a integrovanejším než kdykoli předtím.
### Strategický kontext: Fragmentace a integrace v retailových médiích
Retailová média procházejí rychlou transformací, přičemž se očekává, že globální výdaje dosáhnou do konce desetiletí téměř 25 % všech mediálních výdajů, uvádějí pozorovatelé trhu. Šíření retailových mediálních sítí (RMN) vedlo k významné fragmentaci – stovkám RMN s různými standardy, reklamními formáty a reportingem. Tyto okolnosti zkomplikovaly sjednocené řízení kampaní, konzistenci katalogu a plnohodnotnou atribuci pro značky a agentury.
Rozšířená partnerství Woltu přímo řeší tyto výzvy tím, že umožňují interoperabilitu a zjednodušenou aktivaci napříč reklamními umístěními, datovými konektory a datovými kanály. Společná práce společností Koddi a Skai je například navržena jako most API na jednom místě, který inzerentům umožňuje rychle přidávat nové prodejce a synchronizovat kampaně napříč kanály – což výrazně urychluje uvedení na trh a schopnost realizovat strategie napříč vydavateli. Tato schopnost pomáhá eliminovat tradiční úzká místa v plánování kampaní a zavádění produktů, zejména pro omnichannel a D2C maloobchodníky.
### Dopad na produktové feedy a katalogovou infrastrukturu
Integrace mezi reklamami mimo platformu a toky nákupů v aplikaci inherentně zvyšuje laťku pro přesné řízení produktových feedů v reálném čase. Maloobchodníci a značky inzerující prostřednictvím Woltu (používající Koddi, Skai nebo StackAdapt jako vrstvy orchestrace) musí udržovat konzistentně strukturovaná, aktuální produktová data.
- **Kvalita feedu a standardy katalogu:** Reklamní platformy se spoléhají na čistá, standardizovaná data katalogu (včetně přesných názvů, obrázků, cen a dostupnosti), aby odpovídaly zájmům uživatelů, zlepšily personalizaci a zajistily, že zákazníci vždy uvidí aktuální nabídky. Jakákoli nesrovnalost mezi reklamou a skutečným inventářem může zhoršit výkon a důvěru zákazníků.
- **Urychlení onboardingu sortimentu:** Schopnost značek a obchodníků rychle spouštět kampaně mimo platformu napříč mnoha kanály znamená, že musí automatizovat aktualizace katalogu, mapování taxonomie a zpracování variant, aby se zabránilo manuálním zpožděním nebo nesrovnalostem. Model Woltu, který využívá integraci s platformami řízenými umělou inteligencí, jako je Skai a StackAdapt, je připraven řídit mnohem rychlejší onboarding sortimentu než starší přístupy.
Standardizace také usnadňuje měření: sledování, které zobrazení mimo platformu se převedou na nákupy v aplikaci, vyžaduje jedinečné ID produktu a atribuci na úrovni události, což je možné pouze s důsledně sledovanou infrastrukturou feedu. Pokud se chcete ponořit hlouběji, můžete se dozvědět více o **produktových feedech** na našem blogu.
### Dopady na kvalitu obsahu a úplnost produktových karet
Aby byla retailová média účinná – zejména napříč více digitálními a fyzickými reklamními umístěními – je rozhodující úplnost a kvalita produktových karet:
- **Rich media a video:** S rozšířením na CTV, streamovací služby a digitální OOH (prostřednictvím elektrických vozidel) požadavky na obsah produktových karet nyní zahrnují obrázky ve vysokém rozlišení, krátká videa a dynamické variace copy. Tato evoluce vyžaduje, aby obsahové pipeline podporovaly automatické generování a validaci multimediálních aktiv a aby každá SKU byla vybavena pro použití v kontextu displejových i video reklam.
- **Obohacení s pomocí AI:** Použití nástrojů AI v těchto reklamních platformách (např. Magnite GenAI pro kreativní kampaně) umožňuje rychlé generování a adaptaci obsahu tak, aby vyhovoval různým formátům a publiku. Automatizované obohacování produktových karet pomocí AI – ať už jde o vylepšené popisy, doporučení atributů nebo dynamické vykreslování videa – se stává konkurenční nutností pro rychlost inventáře a zapojení zákazníků.
Výsledkem je nejen rychlejší uvedení na trh nových SKU, ale také konzistentní zážitek připravený pro nakupujícího napříč koncovými body kampaně.
### Role No-Code a AI v novém reklamním ekosystému retailu
Pozoruhodným aspektem oznámení Woltu je demokratizace tvorby a optimalizace kampaní. Rozhraní No-code a low-code umožňují menším značkám a lokálním obchodníkům spouštět profesionální kampaně napříč streamováním, CTV a digitálním OOH během několika minut – aniž by potřebovali specializované technické týmy.
- **Rychlé nasazení kreativ:** Platformy jako Magnite a StackAdapt poskytují intuitivní uživatelská rozhraní nebo pracovní postupy rozšířené umělou inteligencí pro plánování kampaní a tvorbu obsahu, čímž se snižuje provozní tření. Marketeři mohou efektivněji testovat, iterovat a spouštět varianty aktiv a úzce se sladit s aktualizacemi produktových feedů.
- **Prediktivní inteligence:** Optimalizace řízená umělou inteligencí, která je pro Skai a StackAdapt zásadní, zlepšuje cílení i výběr kreativy, což vede k vyšší míře konverze a podrobnějším reportům. Modely strojového učení analyzují výkon napříč více kontaktními body (reklamy mimo platformu, chování v aplikaci, zobrazení OOH), což umožňuje chytřejší alokaci rozpočtu a prioritizaci feedů.
Prostřednictvím těchto pokroků Wolt a jeho partneři efektivně snižují bariéry vstupu, zvyšují rychlost i efektivitu spouštění sortimentu a zvyšují laťku pro obsah napříč palubou.
### Širší význam pro odvětví
Posun, který představuje partnerská síť Woltu, poukazuje na několik klíčových trendů se širokými dopady na e-commerce a obsahovou infrastrukturu retailu:
- **Konvergence digitálních a fyzických kontaktních bodů:** Propojením digitálních kampaní s hyperlokálním OOH řízeným daty (s využitím elektrických vozidel) mohou maloobchodníci dosáhnout plnohodnotného měření – od zobrazení reklamy až po ověřený nákup v aplikaci. Toto sladění upřednostňuje ty, kteří mají integrovanou katalogovou infrastrukturu a robustní atribuční systémy založené na API. Pochopení **produktové matice v e-commerce** je zde zásadní.
- **Vzestup automatizovaných, programatických kampaní:** Hluboká integrace AI a automatizace v plánování kampaní, adaptaci obsahu a správě feedů činí retailová média stále dostupnějšími a škálovatelnějšími. Maloobchodníci, kteří jsou schopni rychle harmonizovat svá produktová data a obsah napříč platformami, budou mít měřitelnou výhodu v oblasti akvizice a konverze.
- **Udržitelnost a cílení na města:** Použití elektrických vozidel poskytuje nejen jedinečnou reklamní příležitost, ale také reaguje na regulační a spotřebitelskou poptávku po udržitelných, nerušivých OOH řešeních a zároveň umožňuje vysoce lokalizované cílení kampaní, protože městská prostředí se stávají více řízená daty.
### Výhled
Vzhledem k tomu, jak ekosystém retailových médií nadále dozrává, schopnosti, jako jsou ty, které představuje pětistranné partnerství Woltu, mění konkurenční dynamiku. Schopnost sjednotit realizaci kampaní mimo platformu, v aplikaci a mimo domov kolem jednoho produktového feedu urychluje uvedení na trh a zlepšuje zákaznickou zkušenost v každé fázi cesty.
Nové osvědčené postupy se zaměřují na synchronizaci katalogu v reálném čase, modulární obsah karet a kreativní adaptaci řízenou umělou inteligencí. Maloobchodníci a značky, kteří investují do těchto oblastí a využívají integrovaná API řešení a automatizaci, budou v nejlepší pozici, aby mohli těžit z nové vlny retailové reklamy – té, kde je atribuce komplexní, provozní tření je minimalizováno a cesta od zobrazení ke konverzi je plně propojena. Správné **popisy produktů** jsou také nezbytné.
Další kontext o tom, jak se retailová mediální infrastruktura vyvíjí paralelně, najdete v analýzách v Retail Media Age a v tiskovém pokrytí od Adweek.
---
V NotPIM si uvědomujeme rostoucí důležitost bezproblémového řízení produktových dat v tomto vyvíjejícím se retailovém prostředí. Strategická partnerství Woltu zdůrazňují potřebu robustních, dynamických produktových feedů, které pohánějí omnichannel kampaně. Schopnost rychle se adaptovat a distribuovat produktové informace napříč různými platformami je zásadní pro úspěch. E-commerce podniky se budou chtít dozvědět, jak vytvořit **popisy produktů, které generují prodeje**. Pro řešení těchto požadavků NotPIM poskytuje no-code řešení, které zjednodušuje tvorbu produktového katalogu, obohacování a synchronizaci v reálném čase, což umožňuje e-commerce podnikům optimalizovat své pracovní postupy produktových dat pro maximální dopad a udržet si náskok.