Europas e-handelssektor forventes at opnå en vækst på 7 % i 2025, hvilket konsoliderer dens position som en central drivkraft for kontinentets digitale økonomi. Ifølge den europæiske e-handelsrapport 2025 nåede online detailomsætningen 819 mia. euro i 2024, en stigning fra 765 mia. euro året før. Denne udvidelse, der er betydelig på kontinental skala, skjuler skarpe uligheder mellem regionale markeder, signaler om skiftende forbrugeradfærd og konkurrenceudfordringer for digitale forhandlere.
Markedsgennemgang og regional divergens
Det europæiske e-handelslandskab er præget af markante regionale dynamikker. I 2024 opviste Østeuropa den hurtigste vækst i B2C-omsætning på 18 %, drevet af markedsliberalisering, opgraderinger af digital infrastruktur og stigende forbrugeradoption. Central- og Sydeuropa fulgte med en vækst på henholdsvis 8 % og 9 %, hvilket demonstrerer den fortsatte stigning i undermættede markeder. I modsætning hertil voksede Vesteuropa, selvom det er den største region målt i værdi, kun med 5 %, et tydeligt tegn på markedsmætning og modenhed. Nordeuropa matchede det europæiske gennemsnit på 7 %. En dyberegående analyse af disse regionale variationer og deres påvirkning kan findes i vores artikel om Europa tæller 2,4 mia. produktlister, men kun ~300 mio. unikke produkter – NotPIM's perspektiv.
En dramatisk skift i markedsføringen opstod også: For første gang overhalede Frankrig Storbritannien for at blive Europas største nationale e-handelsmarked med en omsætning på 175,3 mia. euro. Justerede metoder spillede en rolle, da Storbritannien nu måles på salg af varer alene, hvilket faldt til 127 mia. euro. Spanien, med 95,2 mia. euro, overhalede Tyskland med 94 mia. euro, hvilket afspejler divergerende tendenser endda blandt kontinentets største økonomier. Andre vigtige historier omfatter Ukraines 92 % opsving, drevet af genopretning, og Bosnien-Hercegovinas 117 % vækst, der dels kan forklares med metodologiske ændringer og fornyet forbrugerengagement.
Denne fragmentering over geografier fremhæver både vækstmuligheder i opvoksende markeder og stabilitetstilbøjeligheder i modne regioner. For e-handelsinfrastruktur og digitale indholdstrategier kræver disse forskelle regional tilpasning — både i sortimentsudbud og digitale operationer.
Inflation, reel vækst og forbrugertillid
E-handelssektorens vækst hviler nu på mere bæredygtige fundamenter efter de turbulente år. Mens den europæiske inflation kulminerede i 2023 på 6,1 %, faldt den markant til 2,6 % i 2024, hvilket muliggjorde en reel vækst på 4,2 % i online detailhandel. Men den inflationsskorrigerede vækst varierede: Vestlige Europas modne markeder leverede kun 3 % reel vækst, mens de hurtigt udviklende østeuropæiske lande nåede 10 %. Disse tal afspejler ikke kun varierende forbrugerkøbskraft, men også de digitale forhandleres evne til at reagere på økonomisk usikkerhed — ofte ved at udnytte dynamisk prissætning, diversificerede kataloger og strategisk produktpositionering. Lær mere om styring af produktdata under svingende markedsmiljøer ved at tjekke Sådan oprettes salgsfremmende produktbeskrivelser uden at bruge en formue.
Digital adgang og e-shoppermætning
Europa har opnået næsten universel internetgennemtrængning med en stigning til 93 % i 2024 og en forventet forøgelse til 94 % i 2025. Udbredelsen er ikke ensartet: Mens Nordeuropa og Vesteuropa er næsten fuldt forbundet, er Østeuropa på 85 %. Engagmentet fra e-shoppere fortsætter med at stige; 73 % af europæere i alderen 16-74 køber nu online i modsætning til 71 % det foregående år. Spektrummet er stadig bredt — fra Moldovas 27 % gennemtrængning til Irlands 95 % — hvilket giver en retning for, hvor fremtidig vækst i e-handelsadoption er mest sandsynlig. Detaljer om håndtering af forskellige niveauer af e-handelsinfrastrukturens modenhed findes i vores blogindlæg om Produktfeeds: En omfattende guide til leverandører.
For detailhandlere og SaaS-operatører ændrer denne mætning strategien for assortimentlancering og digital onboarding: Modne markeder kræver produktdybde, opdateringer af indhold i realtid og forbedret personalisering, mens opvoksende markeder er frugtbar jord for brede katalogudrulninger og lette, mobile løsninger.
Effekt på produktfeeds og kataloginfrastruktur
[…] (resten af artiklen)
NotPIM's perspektiv: De udviklende dynamikker i det europæiske e-handelsmarked, især de regionale variationer i vækst og forbrugeradfærd, fremhæver det afgørende behov for tilpasningsdygtige katalogstyringsløsninger. Styring af forskellige produktfeeds, overholdelse af lokaliserede regler og sikring af rettidige produktopdateringer bliver kritisk for konkurrencedygtig succes. NotPIM-løsningerne fokuserer på disse udfordringer ved at tilbyde automatiseret feed-styring og lokalisering, der gør det muligt for forhandlere at udvide sig problemfrit i forskellige markeder og tilpasse sig hurtigt skiftende forbrugerkrav.