I September 2025 opstod et stort samarbejde i reklamelandskabet for e-handel: Topsort, et firma specialiseret i AI-drevet, auktion-baseret detailmediainfrastruktur, samarbejdede med Skai, en omnichannel-reklameplatform. Dette samarbejde forbinder Skáis annoncørbase med Topsorts omfattende netværk, som spænder over detailhandlere, markeder og leveringsapps i ca. 40 lande. Afgørende er det, at det giver mærker og bureauer, der bruger Skai, adgang til tidligere svære-til-kopiere detailmediemarkeder via en enkelt, samlet platform, mens Topsorts selvbetjeningsinterface, Toppie, bruger AI til at optimere medieudgifter og kampagneydelse.
Skáis platform, forbedret med dens proprietære GenAI-marketingagent Celeste, integrerer nu Topsorts netværk direkte i omnichannel-workflow'en. Som følge heraf kan annoncører problemfrit administrere Topsort-drevne detailmediekampagner side om side med bredere handelsinvesteringer. Funktionaliteter som bulkoprettelse af kampagner, automatiseret revision, tværkanalrapportering og reglerbaseret optimering er nu tilgængelig i ét interface. Vigtigt er det, at partnerskabet er designet til at opretholde databeskyttelsesstandarder og eliminere siloer, der typisk fragmenterer detailmediestrategier, og giver mærker direkte, pålidelig adgang til højtydende inventar og nye målgrupper over hele verden.
Den strategiske skift i adgang til detailmedier
Integrationen af Topsorts infrastruktur i Skáis omnichannel-platform imødekommer en kritisk udfordring for globale annoncører: fragmenteret adgang til forskellige og ofte regionale detailmedienetværk. Med over 200 detailmedienetværk, der opererer globalt, står mærker konsekvent over for ineffektivitet forårsaget af forskellige købs-platforme, inkonsistente dataløfter og begrænset indsigt i kampagneydelsen på tværs af kanaler. Ved at bringe et bredt udvalg af markedsføringsplaceringer under ét, selvbetjenings-tæppe, giver partnerskabet driftssimplicitet og strømliner kampagneadministration – et stigende behov, i takt med at detailmedier modnes og efterspørger målbare resultater, gennemsigtighed og organisatorisk effektivitet. Læs mere om udfordringerne ved dataintegration.
Nylige branchebegivenheder, såsom ShopAble in the Park 2025, understreger, at detailmedier nu er den primære digitale kanal for 90% af annoncørerne. Sektorens væksttakt tiltrækker kritisk opmærksomhed, men førende eksperter er enige om, at fokus skifter fra uberegnelig udvidelse til bæredygtige modeller.
Indvirkning på Produktfeedadministration og katalogstandarder
En væsentlig konsekvens af dette samarbejde er dens potentiale til at forbedre kvaliteten og konsistensen af produktinformation, der leveres via reklameplaceringer. Centraliserede detailmedieplatforme skaber nye muligheder for mærker til at anvende standardiseret katalogisering på tværs af kanaler, hvilket reducerer fejl som følge af manuel integration og varierende feedkrav til forskellige netværk. Optimering af dine produktfeeds er afgørende for succes i dette nye miljø.
Fremskridt inden for No-code og AI-drevet kampagneadministration
Samarbejdet mellem Skai og Topsort er et eksempel på et bredere skift mod no-code, AI-drevne selvbetjeningsfunktioner inden for detailmedier. At forstå disse fremskridt kan være afgørende for at optimere din forretningsstrategi. Undersøg fremtiden for produktfeed-administration.
Privatliv, gennemsigtighed og globalisering af detailmedier
Øget regulatorisk pres og forbrugerkrav kræver, at detailmedieplatforme opretholder stærke databeskyttelsesbeskyttelser og datagovernance. Skai og Topsorts samarbejde fremhæver privatlivssikret infrastruktur som en central søjle.
Perspektiv og brancheimplikationer
I sidste ende kan dette samarbejde fremskynde foreningen og standardiseringen af detailmediekøb, produktfeederadministration og katalogdatastrømme på global skala.
NotPIM perspektiv: Dette partnerskab understreger den stigende betydning af strømlinet, automatiseret produktdataadministration i det udviklende detailmedielandskab. Den øgede fokus på standardiserede katalogdata og forenklet kampagneadministration stemmer overens med NotPIMS kerneløsninger til e-handelsvirksomheder. Mens NotPIM muligvis ikke direkte interagerer med dette samarbejde, vil mærker, der står over for udfordringer med at administrere store, komplekse produktkataloger på tværs af forskellige kanaler, sandsynligvis finde denne integration fordelagtig. Tendenserne i retning af forening og automatisering tyder på en fremtid, hvor effektiv datahåndtering er essentiel for succes på det globale detailmarked. Læs mere om hvordan du vælger den rigtige leverandør fra et produktindholdsperspektiv.