Η IAB Europe Δημοσιεύει Ενημερωμένα Πρότυπα για Retail και Commerce Media
Η IAB Europe δημοσίευσε τα Commerce (Incl. Retail) Media Measurement Standards V2 και Flexi Ad Sizes Guidelines για Retail Media Networks. Αυτοί οι πόροι, που δημοσιεύθηκαν στις 22 Ιανουαρίου 2026, ενημερώνουν τα αρχικά Retail Media Measurement Standards από τον Απρίλιο του 2024, μετά από μια περίοδο δημόσιων σχολίων από τον Σεπτέμβριο έως τον Νοέμβριο του 2025. Αναπτύχθηκαν από την Επιτροπή Retail & Commerce Media και το Συμβούλιο Ηγετών Retailers, και αντιμετωπίζουν τη συνέπεια των μετρήσεων και τις επεκτάσιμες μορφές διαφημίσεων εν μέσω αυξανόμενων επενδύσεων στα retail και commerce media [1][4].
Τα Measurement Standards V2 ενσωματώνουν σχόλια από τον κλάδο για να βελτιώσουν τη σήραγγα μέτρησης, να ορίσουν τα μεικτά και καθαρά έσοδα, να εισαγάγουν μετρήσεις quick commerce, να επισημοποιήσουν τις μεθοδολογίες incrementality και να επεκτείνουν τα νέα χρονικά πλαίσια για το brand/κατηγορία σε πέντε επιλογές. Ένα παράθυρο αναδρομής 30 ημερών γίνεται το προεπιλεγμένο για την αναφορά, με απαιτούμενες ευέλικτες εναλλακτικές. Οι οδηγίες προσθέτουν, επίσης, ενότητες για τα εργαλεία παροχής πληροφοριών. Μια περίοδος χάριτος έξι μηνών επιτρέπει τη συμμόρφωση με το V1 ή το V2 μέχρι τον Ιούλιο του 2026, με την υποστήριξη ενός Retail Media Certification Programme για ελεγμένη τήρηση. Οι μελλοντικές επεκτάσεις στοχεύουν στα travel και finance media το 2026 [1][4][9].
Συμπληρωματικά, οι Flexi Ad Sizes Guidelines προτείνουν τέσσερις ευέλικτες αναλογίες διαστάσεων για στατικές display ads, βελτιστοποιημένες για χρήση σε πολλαπλές συσκευές. Δημιουργήθηκαν με την συμβολή retailers, με στόχο την απλοποίηση των κατακερματισμένων μορφών, διευκολύνοντας την παραγωγή και την ανάπτυξη δημιουργικού περιεχομένου, ενώ παράλληλα βελτιώνουν την εμπειρία των αγοραστών [1].
Σημασία για Μέτρηση και Λειτουργία του E-Commerce
Η τυποποίηση αντιμετωπίζει το κορυφαίο εμπόδιο στην ανάπτυξη των retail media: ασυνεπείς μετρήσεις, επιτρέποντας σαφέστερες συγκρίσεις απόδοσης μεταξύ των πλατφορμών. Για το e-commerce, αυτό επηρεάζει άμεσα την ποιότητα του product feed, επιβάλλοντας ομοιόμορφους ορισμούς όπως τα μεικτά/καθαρά έσοδα και incrementality, μειώνοντας τις αποκλίσεις στην επεξεργασία δεδομένων feed και την απόδοση. Οι retailers που διαχειρίζονται ποικίλα feeds—που εκτείνονται από quick commerce έως παραδοσιακό retail—κερδίζουν από προσαρμοσμένες μετρήσεις, ελαχιστοποιώντας τα σφάλματα στους υπολογισμούς αύξησης των πωλήσεων και βελτιώνοντας την ακεραιότητα του feed για downstream analytics [1][2].
Η τυποποίηση του catalog ωφελεί, επίσης. Η βελτιωμένη σήραγγα και οι επεκτάσεις χρονικού πλαισίου παρέχουν σημεία αναφοράς για την απόδοση του catalog, όπως οι μετατροπές new-to-category. Αυτό προωθεί συνεπείς πρακτικές cataloging, όπου τα feeds αντιστοιχίζονται πιο αξιόπιστα σε τυποποιημένα KPIs, διευκολύνοντας την ενσωμάτωση σε περιβάλλοντα πολλαπλών retailers. Οι πλατφόρμες μπορούν τώρα να συγκρίνουν την πληρότητα του catalog με κοινές μετρήσεις, πιθανώς επιταχύνοντας τους κύκλους βελτιστοποίησης του catalog [4][9]. Για βοήθεια στην αντιμετώπιση θεμάτων με το product feed, δείτε τη σχετική ανάρτηση blog από την NotPIM.
Επιπτώσεις για την Content Infrastructure και την Αυτοματοποίηση
Η ποιότητα και η πληρότητα των product cards βελτιώνονται έμμεσα μέσω καλύτερων εργαλείων πληροφοριών. Η τυποποιημένη αναφορά incrementality και lookbacks επιτρέπει την ακριβή αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας της product card, επισημαίνοντας κενά στα γραφικά, τις περιγραφές ή τα δεδομένα τιμολόγησης. Αυτός ο βρόχος δεδομένων βελτιώνει προγραμματισμένα τα card feeds, δίνοντας προτεραιότητα σε στοιχεία υψηλής incrementality χωρίς χειροκίνητους ελέγχους [1].
Η επιτάχυνση της ανάπτυξης assortment γίνεται μέσω ευέλικτων οδηγιών ad. Τέσσερις καθολικές αναλογίες απλοποιούν την προσαρμογή του δημιουργικού περιεχομένου σε όλες τις συσκευές, μειώνοντας τον χρόνο παραγωγής για τις προσφορές assortment. Οι χειριστές μπορούν να αναπτύξουν feed-driven creatives γρηγορότερα, συγχρονίζοντας το ad inventory με τις αλλαγές αποθεμάτων σε πραγματικό χρόνο και μειώνοντας τις καθυστερήσεις στις καταχωρίσεις marketplace [1].
Τα no-code και AI εργαλεία ευθυγραμμίζονται απρόσκοπτα με αυτές τις αλλαγές. Οι ευέλικτες μορφές μειώνουν τα εμπόδια για τους no-code builders, οι οποίοι δημιουργούν ads από product feeds χρησιμοποιώντας προκαθορισμένες αναλογίες. Τα AI models που εκπαιδεύονται σε τυποποιημένες μετρήσεις—όπως τα KPIs quick commerce—βελτιώνουν την προγνωστική υποβολή προσφορών και την εξατομίκευση, αυτοματοποιώντας τις βελτιώσεις feed όπως η δυναμική τιμολόγηση ή οι συστάσεις assortment. Υπόθεση: καθώς η πιστοποίηση αυξάνεται μετά το 2026, η υιοθέτηση AI θα μπορούσε να αυξηθεί, με τις πλατφόρμες να επαληθεύουν τη συμμόρφωση για να ξεκλειδώσουν αυτοματοποιημένη κλιμάκωση [2][4]. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την αξιοποίηση του AI for Business για την αυτοματοποίηση των διαδικασιών e-commerce.
Αυτές οι ενημερώσεις τοποθετούν τα retail media για αποτελεσματική επέκταση, γεφυρώνοντας τα κενά μέτρησης για την υποστήριξη ροών εργασιών e-commerce βάσει δεδομένων. Για μια βαθύτερη εις βάθος ανάλυση των προκλήσεων, εξετάστε τη δυνατότητα ανάγνωσης της ανάρτησής μας σχετικά με Data Integration Challenges: What’s Holding Your Online Store Back?.
InternetRetailing
IAB Europe
Καθώς η NotPIM παρατηρεί αυτήν την εξέλιξη στα πρότυπα των retail media, βλέπουμε μια σαφή τάση προς την ενισχυμένη ακεραιότητα δεδομένων και τις αυτοματοποιημένες ροές εργασίας. Η έμφαση στις τυποποιημένες μετρήσεις προσφέρει σημαντικές ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις e-commerce να εξορθολογίσουν τις διαδικασίες και να αποκτήσουν βαθύτερες πληροφορίες μέσω συνεπών δεδομένων feed. Η εστίαση του προϊόντος μας στη μετατροπή, τον εμπλουτισμό και την αυτοματοποίηση feed ευθυγραμμίζεται άμεσα με αυτές τις εξελίξεις, παρέχοντας στις ομάδες e-commerce τα εργαλεία που χρειάζονται για να αξιοποιήσουν τη δύναμη των τυποποιημένων δεδομένων και να βελτιστοποιήσουν τη διαχείριση των πληροφοριών των προϊόντων τους. Το Delta Feed: How Small Changes Save Big Resources - NotPIM είναι ένας από τους τρόπους. Για πληροφορίες σχετικά με την εργασία με product cards, δείτε το How to upload product cards - NotPIM.