Πενταμερής συνεργασία της Wolt: Τι συνέβη
Wolt, μια εξέχουσα πλατφόρμα τοπικού εμπορίου που δραστηριοποιείται σε περισσότερες από 40 χώρες, ανακοίνωσε μια στρατηγική επέκταση των διαφημιστικών της λύσεων μέσω νέων συνεργασιών με κορυφαίους παρόχους τεχνολογίας διαφήμισης: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt και The Better Cities Company. Οι συνεργασίες αυτές στοχεύουν στη σύνδεση των offsite ad αλληλεπιδράσεων απευθείας με τις αγορές εντός της εφαρμογής, στο οικοσύστημα της Wolt, διευρύνοντας σημαντικά τον τρόπο με τον οποίο οι έμποροι, οι επωνυμίες και οι διαφημιστικές εταιρείες μπορούν να προσεγγίσουν και να μετατρέψουν πελάτες τόσο online όσο και offline.
Μέσω αυτών των συνεργασιών, οι πελάτες της Wolt μπορούν να εκτελούν καμπάνιες σε κύρια ψηφιακά κανάλια — κοινωνικά δίκτυα, μηχανές αναζήτησης, υπηρεσίες streaming και connected TV. Παράλληλα, η Wolt λανσάρει κλιμακούμενη out-of-home διαφήμιση με στόλους ηλεκτρικών οχημάτων, προσφέροντας υπερτοπικές και βιώσιμες διαφημιστικές ευκαιρίες σε αστικά περιβάλλοντα. Αυτή η πρωτοβουλία μεταμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο τα retail media συνδέουν τα διάφορα σημεία επαφής του πελάτη, καθιστώντας τον αντίκτυπο των καμπανιών πιο μετρήσιμο και ολοκληρωμένο από ποτέ.
Το στρατηγικό πλαίσιο: τμηματοποίηση και ενοποίηση στα retail media
Τα retail media βρίσκονται σε φάση ταχείας μεταμόρφωσης, με τις παγκόσμιες δαπάνες να αναμένεται να φτάσουν σχεδόν το 25% των συνολικών media δαπανών έως το τέλος της δεκαετίας. Η εξάπλωση των δικτύων retail media έχει οδηγήσει σε σημαντική κατακερματισμό — εκατοντάδες RMN με διαφορετικά πρότυπα, μορφές διαφήμισης και μεθόδους reporting. Αυτό έχει καταστήσει την ενοποιημένη διαχείριση καμπανιών, τη συνέπεια των καταλόγων και τη full-funnel attribution ολοένα και πιο περίπλοκη για brands και διαφημιστές.
Οι διευρυμένες συνεργασίες της Wolt αντιμετωπίζουν αυτά τα ζητήματα, επιτρέποντας διαλειτουργικότητα και απλοποιημένη ενεργοποίηση σε όλα τα ad placements, data connectors και content feeds. Η συνεργασία μεταξύ Koddi και Skai λειτουργεί ως one-stop API bridge, επιτρέποντας την ταχεία προσθήκη νέων retailers και τον συγχρονισμό καμπανιών cross-channel, επιταχύνοντας σημαντικά το time-to-market και την απόδοση των στρατηγικών cross-publisher. Έτσι εξαλείφονται τα παραδοσιακά εμπόδια στον προγραμματισμό και την ενσωμάτωση προϊόντων, ειδικά για omnichannel και D2C μοντέλα.
Επίδραση στα product feeds και στην υποδομή καταλόγου
Η ενσωμάτωση των offsite ads με τις in-app αγορές αυξάνει τις απαιτήσεις για ακριβή και real-time διαχείριση των product feeds. Οι retailers και οι επωνυμίες που χρησιμοποιούν την Wolt (μέσω Koddi, Skai ή StackAdapt) πρέπει να διατηρούν συνεπή, καλά δομημένα και ενημερωμένα δεδομένα προϊόντων.
- Ποιότητα feed και πρότυπα καταλόγου: Οι διαφημιστικές πλατφόρμες βασίζονται σε καθαρά, τυποποιημένα δεδομένα καταλόγου — τίτλους, εικόνες, τιμές, διαθεσιμότητα — ώστε να βελτιώσουν την εξατομίκευση και να διασφαλίσουν ότι οι καταναλωτές βλέπουν πάντα ακριβείς προσφορές.
- Επιτάχυνση του assortment onboarding: Η αυτοματοποίηση των ενημερώσεων καταλόγου και της διαχείρισης των παραλλαγών, μέσω AI πλατφορμών όπως Skai και StackAdapt, μειώνει την καθυστέρηση και αυξάνει την ταχύτητα λανσαρίσματος προϊόντων.
Η τυποποίηση βοηθά επίσης στη μέτρηση: η παρακολούθηση των offsite impressions που οδηγούν σε in-app αγορές απαιτεί μοναδικά IDs προϊόντων και event-level attribution, δυνατή μόνο με σταθερή υποδομή feed. Διαβάστε περισσότερα για τα product feeds στο blog μας.
Επιπτώσεις στην ποιότητα περιεχομένου και την πληρότητα των product cards
- Rich media και video: Η μετάβαση σε CTV, streaming και digital OOH απαιτεί εικόνες υψηλής ανάλυσης, σύντομα βίντεο και δυναμικά κείμενα. Οι υποδομές περιεχομένου πρέπει να υποστηρίζουν αυτόματη δημιουργία και επικύρωση πολυμέσων.
- AI-assisted enrichment: Η χρήση AI εργαλείων, όπως το Magnite GenAI, επιτρέπει τη γρήγορη παραγωγή και προσαρμογή περιεχομένου σε διάφορα formats και κοινά. Το AI enrichment βελτιώνει περιγραφές, προσθήκη attributes και δημιουργεί δυναμικές απεικονίσεις προϊόντων.
Το αποτέλεσμα είναι ταχύτερο λανσάρισμα νέων προϊόντων και πιο συνεπής εμπειρία για τον πελάτη.
Ο ρόλος του no-code και του AI στο νέο οικοσύστημα retail advertising
- Ταχεία δημιουργική υλοποίηση: Πλατφόρμες όπως Magnite και StackAdapt παρέχουν φιλικά UI και AI υποβοηθούμενα workflows για τον σχεδιασμό καμπανιών και τη δημιουργία περιεχομένου, μειώνοντας την επιχειρησιακή τριβή.
- Predictive intelligence: Η AI-βασισμένη βελτιστοποίηση από Skai και StackAdapt ενισχύει το targeting και τη δημιουργική επιλογή, οδηγώντας σε καλύτερες επιδόσεις και αναλυτικότερο reporting.
Αυτές οι εξελίξεις καθιστούν τις διαφημίσεις πιο προσιτές, μειώνουν τα εμπόδια εισόδου και βελτιώνουν την αποδοτικότητα των καμπανιών.
Μεγαλύτερη σημασία για τον κλάδο
- Σύγκλιση digital και physical touchpoints: Η σύνδεση των online καμπανιών με OOH βασισμένο σε δεδομένα (μέσω ηλεκτρικών οχημάτων) επιτρέπει πλήρη μέτρηση από έκθεση έως αγορά.
- Άνοδος αυτοματοποιημένων καμπανιών: Η ενσωμάτωση AI και αυτοματισμού καθιστά τα retail media πιο ευέλικτα και αποδοτικά.
- Βιωσιμότητα και urban targeting: Οι διαφημίσεις με ηλεκτρικά οχήματα προσφέρουν πράσινες, στοχευμένες λύσεις για τα δεδομένα-οδηγούμενα αστικά περιβάλλοντα.
Προοπτική
Καθώς τα retail media ωριμάζουν, η πενταμερής συνεργασία της Wolt αναδιαμορφώνει τη δυναμική του κλάδου. Η ενοποίηση offsite, in-app και OOH καμπανιών γύρω από ένα product feed επιταχύνει το time-to-market και βελτιώνει την εμπειρία του πελάτη.
Οι σύγχρονες βέλτιστες πρακτικές επικεντρώνονται στη real-time συγχρονισμένη διαχείριση καταλόγου, στο modular περιεχόμενο και στην AI-driven δημιουργική προσαρμογή. Οι εταιρείες που επενδύουν σε API λύσεις και αυτοματισμό θα ηγηθούν του επόμενου κύματος διαφημίσεων — όπου η attribution είναι ολοκληρωμένη και η διαδρομή από την impression στην conversion πλήρως συνδεδεμένη.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την εξέλιξη της υποδομής retail media, δείτε Retail Media Age και Adweek.
Στο NotPIM αναγνωρίζουμε τη σημασία της απρόσκοπτης διαχείρισης των product data στο σύγχρονο περιβάλλον του retail. Οι συνεργασίες της Wolt υπογραμμίζουν την ανάγκη για δυναμικά, αξιόπιστα product feeds που τροφοδοτούν omnichannel καμπάνιες. NotPIM προσφέρει μια no-code λύση που απλοποιεί τη δημιουργία, τον εμπλουτισμό και τον real-time συγχρονισμό των καταλόγων προϊόντων, βοηθώντας τις επιχειρήσεις e-commerce να βελτιστοποιήσουν τα workflows δεδομένων τους για μέγιστο αποτέλεσμα.