<h3>ASOS fortalece la transparencia de la cadena de suministro con la integración de TrusTrace</h3>
<p>El líder británico de comercio electrónico de moda ASOS ha anunciado una asociación estratégica con TrusTrace, una plataforma especializada en la trazabilidad y cumplimiento de la cadena de suministro de extremo a extremo. Esta medida busca reforzar el compromiso continuo de ASOS con la transparencia operativa y la resiliencia a través de su estrategia "Fashion with Integrity". Al implementar la plataforma impulsada por IA de TrusTrace, ASOS está ampliando sus capacidades para lograr visibilidad en tiempo real en toda su red de suministro, hasta el nivel 5, que abarca las etapas iniciales, como la obtención de materias primas en el nivel de la granja.</p>
<p>El objetivo principal de la asociación es centralizar y digitalizar los datos de la cadena de suministro, cubriendo todo, desde el riesgo y el cumplimiento hasta la trazabilidad a nivel de producto. Esto facilitará la documentación más eficaz, permitirá una diligencia debida más rápida y confiable, y proporcionará una base para la mitigación proactiva de riesgos. Elena Martínez Ortiz, Vicepresidenta Ejecutiva de Producto de ASOS, ha destacado la colaboración como un hito significativo para apoyar la capacidad de ASOS de cumplir con los requisitos regulatorios en evolución y la participación de proveedores en iniciativas de mejora continua. Según el CEO de TrusTrace, Shameek Ghosh, la plataforma ofrece análisis configurables, lo que permite un informe ESG más eficiente, la cooperación simplificada con los proveedores y la adaptabilidad de nivel industrial a medida que las normas y regulaciones continúan evolucionando. <a href="/es/blog/product-matrix-in-e-commerce/">Consulta cómo NotPIM ayuda con la gestión e integración de datos de producto</a>.</p>
<h3>Importancia estratégica para el comercio electrónico e infraestructura digital</h3>
<h4>La transparencia de la cadena de suministro como base para el cumplimiento y la participación</h4>
<p>La inversión de ASOS en infraestructura de trazabilidad refleja los cambios más amplios en el comercio electrónico a medida que las empresas lidian con la creciente demanda de transparencia, responsabilidad y cumplimiento normativo, especialmente en las cadenas de suministro globales de moda. Las estrictas regulaciones de sostenibilidad en Europa y América del Norte, como los requisitos de diligencia debida y transparencia en el origen de los materiales, obligan a los minoristas a proporcionar pruebas de origen ético y afirmaciones de materiales validadas. Al integrar TrusTrace, ASOS puede agregar y verificar los datos primarios de cada etapa de producción, desde el origen de la fibra hasta el producto terminado, lo que respalda el cumplimiento con las regulaciones actuales y las previstas para el futuro. <a href="/es/blog/product_feed/">Descubre más sobre los feeds de productos</a>.</p>
<p>Los datos fiables y en tiempo real en toda la cadena de suministro son cruciales no solo para el cumplimiento legal o ético, sino también para la credibilidad de las afirmaciones de los productos. Los consumidores y las partes interesadas modernos esperan cada vez más información sobre el impacto ambiental, las condiciones laborales y el origen de los recursos que sea fácilmente accesible y verificable. Este cambio está remodelando la forma en que las marcas comunican, estructuran el contenido del producto y gestionan los riesgos.</p>
<h4>Impacto en los feeds de productos e infraestructura de datos</h4>
<p>La mejora en la visibilidad de la cadena de suministro influye directamente en la calidad, la estructura y la velocidad de la entrega de información en los feeds de producto de ASOS. Los datos enriquecidos y validados de la cadena de suministro se pueden integrar programáticamente en los sistemas de gestión de información de productos (PIM), rellenando automáticamente los atributos para la composición de los materiales, el país de origen, las certificaciones de sostenibilidad, y más. Esto no solo mejora la precisión y la integridad de las descripciones de los productos, sino que también reduce la intervención manual, minimizando los errores y garantizando la coherencia en todos los puntos de contacto digitales.</p>
<p>El contenido automatizado, impulsado por la trazabilidad, permite catálogos de productos más granulares y estandarizados. <a href="/es/blog/csv-format-how-to-structure-product-data-for-smooth-integration/">Consulta ejemplos de estructuración de datos CSV</a> Como resultado, los compradores pueden filtrar y descubrir artículos basados en criterios transparentes, como fibra orgánica, contenido reciclado o fabricación ética verificada. Para las plataformas de mercado y las plataformas multimarca, estos estándares crean puntos de referencia competitivos y establecen nuevas expectativas para la integridad de los catálogos.</p>
<h4>Velocidad de comercialización y automatización de contenido</h4>
<p>La transición a datos centralizados y mejorados por IA no solo impulsa la transparencia, sino que también acelera el tiempo de comercialización. Los datos detallados y preverificados de la cadena de suministro permiten la rápida publicación de nuevas colecciones, ya que las comprobaciones de cumplimiento y el enriquecimiento de contenido se integran en un proceso automatizado y fluido. Esta capacidad de respuesta es especialmente vital en las categorías de rápido movimiento donde la relevancia de la tendencia y la frescura del surtido son imperativos comerciales.</p>
<p>La integración de plataformas como TrusTrace sienta las bases para una automatización avanzada en las operaciones de contenido. Al conectar directamente los eventos y certificaciones de la cadena de suministro a los flujos de trabajo de PIM y sindicación, las fichas de los productos se pueden actualizar o localizar dinámicamente en respuesta a los requisitos reglamentarios o de los consumidores. Esto minimiza la necesidad de revisiones manuales y acelera la creación y actualización de grandes y diversos surtidos, crucial para las empresas de comercio electrónico que gestionan cientos de miles de referencias.</p>
<h4>Estándares de catálogos y el papel de la IA</h4>
<p>La creciente sofisticación de los datos de los catálogos, impulsada por la trazabilidad, se alinea con las tendencias más amplias hacia estándares de contenido estructurados e interoperables en la moda y el comercio electrónico en general. Las plataformas impulsadas por IA no solo extraen y validan los datos, sino que también armonizan los diversos documentos de los proveedores, certificados y pruebas de materiales en formatos universalmente legibles. Al proporcionar una única fuente de verdad verificada, estas plataformas permiten que la IA posterior, como los motores de recomendación, los algoritmos de búsqueda o los sistemas de mercadeo dinámico, operen con mayor precisión y fiabilidad.</p>
<p>Además, la integración de herramientas sin código en la infraestructura de contenido de la cadena de suministro permite que el personal no técnico y los proveedores contribuyan con datos, gestionen excepciones y resuelvan problemas sin conocimientos de programación. Esta democratización acelera la incorporación y la adaptación a los nuevos requisitos, reduciendo la brecha entre los eventos de aprovisionamiento y la preparación para el estante digital.</p>
<h4>Direcciones futuras: resiliencia y generación de informes basados en datos</h4>
<p>La transparencia de extremo a extremo también permite a las marcas informar sobre y actuar en función de los objetivos ESG (Ambientales, Sociales y de Gobernanza). Las capacidades analíticas e informativas de TrusTrace respaldan la colaboración con los proveedores y la medición del impacto, lo que facilita que ASOS cumpla con las normas legales y comunique proactivamente los progresos a los consumidores y las partes interesadas. Centralizar y digitalizar la documentación de cumplimiento también implica estar preparado para auditorías, revisiones de inversores o cambios en los entornos regulatorios.</p>
<p>Si bien la asociación de ASOS con TrusTrace se presenta como un paso clave en su propia evolución digital, refleja una tendencia más amplia y acelerada. Los minoristas y las marcas están rediseñando la infraestructura de contenido en torno a los datos de la cadena de suministro trazables y de alta calidad, lo que permite un mejor control de riesgos, una comercialización más inteligente y una mayor confianza del cliente, ya que la transparencia se convierte en un elemento integral tanto de la regulación como de la gestión de la reputación.</p>
<p>Para obtener más información sobre el papel de la trazabilidad en la infraestructura del comercio electrónico, consulta las recientes publicaciones de FashionUnited y el anuncio detallado en la sala de prensa de TrusTrace:</p>
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<li>FashionUnited</li>
<li>Sala de prensa de TrusTrace</li>
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<p><strong>Comentario experto de NotPIM:</strong> Esta asociación destaca la creciente importancia de los datos de producto precisos y auditables en el comercio electrónico. El aumento de las regulaciones estrictas y las demandas de transparencia de los consumidores se correlacionan directamente con los desafíos que NotPIM ayuda a los clientes a abordar. Nuestra plataforma agiliza el proceso de gestión y enriquecimiento de datos de producto, asegurando el cumplimiento con los estándares en evolución. Esta tendencia sugiere un futuro donde la gestión automatizada y robusta de datos será clave para la supervivencia y el éxito en el panorama del comercio electrónico.</p>