El Commerce Media Entra en la Fase de Madurez en 2026
El commerce media comienza 2026 con un crecimiento lento pero robusto, pasando de la experimentación a un ecosistema deliberado anclado en datos superiores, creatividad mejorada y confianza. Las redes de retail media integran el retail media en el núcleo de la compra, fomentando asociaciones a largo plazo entre marcas y minoristas sobre operaciones a corto plazo, habilitadas por la medición impulsada por IA que vincula la actividad con las ventas a través del intercambio de datos seguros para la privacidad.
Esta evolución ofrece visibilidad de embudo completo en los canales on-site, off-site, en tienda y sociales, priorizando la narración unificada sobre las ubicaciones aisladas. Seis cambios fundamentales definen este cambio: la IA orquestando campañas de extremo a extremo, las alianzas multi-RMN para la interoperabilidad, la confianza como una ventaja central, la elevación creativa al impulsor del rendimiento, el resurgimiento del media en la tienda para la conexión humana y el comercio social en vivo que escala desde los modelos asiáticos hasta la corriente principal occidental.
Impulsores Clave del Cambio
La IA conecta las etapas fragmentadas de la campaña (conocimiento, estrategia, creatividad, activación, optimización, medición) utilizando datos sintéticos y modelos predictivos para la precisión. Las herramientas ya lo demuestran en conocimientos de comportamiento y refuerzo del patrimonio de la marca, lo que permite que el enfoque humano se centre en la supervisión.
La selectividad de los anunciantes impulsa las colaboraciones multi-RMN que comparten datos y alcance en medio del hacinamiento del mercado, facilitando la planificación y la medición. La investigación posiciona el retail media como superior para la construcción de confianza frente a otros canales de pago, aprovechando la credibilidad del minorista contra el escepticismo del consumidor y la proliferación de contenido de IA.
La creatividad asume un papel central en los recorridos omnicanal, probada con el rigor a nivel de media a medida que el gasto en commerce media eclipsa a la televisión a nivel mundial. Las activaciones en tienda, desde pantallas hasta muestreo experiencial, producen el mayor aumento de ventas cuando se vinculan entre canales. El comercio social en vivo une a creadores, audiencias y tiendas en tiempo real, lo que marca un cambio cultural.
Implicaciones para la Infraestructura de E-Commerce
Estos cambios remodelan los cimientos del e-commerce, exigiendo feeds de productos más ricos para impulsar la orquestación de la IA y la atribución omnicanal. Las tuberías de datos unificadas en las tiendas en línea, de fidelización y físicas permiten la medición de circuito cerrado que captura las ventas offline, impactando directamente en la calidad del feed para una segmentación precisa.
Los estándares de catalogación evolucionan hacia la interoperabilidad en las alianzas multi-RMN, lo que requiere esquemas estandarizados para el intercambio de datos sin problemas. La integridad de la product card aumenta a medida que aumentan los puntos de referencia creativos: los activos distintivos son esenciales para el alcance de la parte superior del embudo a través de CTV y video, contrarrestando la uniformidad inducida por la IA. Los minoristas que empaquetan datos de primera mano con inventario premium compiten por los presupuestos de las marcas, según los líderes de la industria.
El lanzamiento de la variedad se acelera a través de plataformas de IA sin código que optimizan automáticamente el gasto en todas las superficies en función de los objetivos establecidos. Las métricas de incrementalidad como AMC revelan los impulsores del crecimiento a nivel de producto, vinculando la narración de la parte superior del embudo con la conversión de la parte inferior del embudo en entornos de alta intención. El media en la tienda vincula las experiencias físicas con los feeds digitales, lo que aumenta la velocidad a través de los enlaces de comercio social en tiempo real.
Demandas Omnicanal y de Medición
La madurez omnicanal depende de los flujos de trabajo conectados, no de la gestión aislada, con la expansión programática en CTV, audio y out-of-home que alcanza el 74 % de los ingresos de la web abierta. Los minoristas reestructuran las tiendas como centros de media, la IA agentica desbloquea una nueva monetización mientras las redes financieras profundizan las capas de compra.
La competencia no endémica eleva los CPC, lo que favorece a las marcas con creatividad de IA y OLV para contenido a medida. El crecimiento europeo supera cuatro veces a los anuncios digitales, lo que depende de la infraestructura RTB y la incrementalidad estandarizada para reducir la fricción en el lado de la compra. Las plataformas que demuestran el valor entre canales establecen las apuestas a medida que se ajustan los presupuestos. Considera aprovechar una sólida comprensión de los feeds de productos, como se describe en nuestro artículo "Product feed - NotPIM" para maximizar el impacto.
Internet Retailing; Marketing Brew.
La opinión de NotPIM: El auge de la orquestación impulsada por la IA y la necesidad de datos de producto más ricos, como se destaca en este análisis, subrayan la importancia crítica de una gestión de la información de producto robusta. A medida que el e-commerce evoluciona, la calidad y precisión de los feeds de productos serán primordiales para impulsar campañas impulsadas por IA y lograr el éxito omnicanal. Para obtener más información sobre esto, consulta nuestro artículo sobre "Cómo proteger la calidad de los datos de producto". NotPIM ofrece una solución integral para gestionar y optimizar los datos de producto, lo que garantiza que las empresas puedan adaptarse a este nuevo panorama y maximizar su ROI en commerce media. Y para asegurar que tus datos sean siempre de primera categoría, considera leer sobre nuestro "Delta Feed" y cómo ahorrar recursos.