IAB Europe publica estándares actualizados para Retail y Commerce Media
IAB Europe ha publicado los Estándares de Medición de Commerce (Incl. Retail) Media V2 y las Guías Flexi Ad Sizes para Retail Media Networks. Estos recursos, publicados el 22 de enero de 2026, actualizan los Estándares de Medición de Retail Media originales de abril de 2024, tras un periodo de comentarios públicos de septiembre a noviembre de 2025. Desarrollados por el Retail & Commerce Media Committee y el Retailer Leaders Council, abordan la consistencia de la medición y los formatos de anuncios escalables en medio del aumento de las inversiones en retail y commerce media[1][4].
Los Estándares de Medición V2 incorporan los comentarios de la industria para refinar el embudo de medición, definir las ventas brutas y netas, introducir métricas de quick commerce, formalizar las metodologías de incrementalidad y ampliar los plazos de nuevos en la marca/categoría a cinco opciones. Una ventana de retrospectiva de 30 días se convierte en el valor predeterminado para los informes, con alternativas flexibles requeridas. Las guías también añaden secciones sobre herramientas de entrega de insights. Un periodo de gracia de seis meses permite el cumplimiento con V1 o V2 hasta julio de 2026, con el apoyo de un Programa de Certificación de Retail Media para la adherencia auditada. Las futuras expansiones se dirigen a los medios de viaje y finanzas en 2026[1][4][9].
Como complemento a esto, las Guías Flexi Ad Sizes proponen cuatro relaciones de aspecto flexibles para anuncios estáticos de visualización, optimizados para el uso entre dispositivos. Creadas con aportaciones de los retailers, estas tienen como objetivo simplificar los formatos fragmentados, facilitando la producción creativa y la implementación, al tiempo que mejoran la experiencia del comprador[1].
Importancia para la medición y las operaciones de E-Commerce
La estandarización aborda la principal barrera para el crecimiento de retail media: métricas inconsistentes, lo que permite comparaciones de rendimiento más claras entre plataformas. Para el e-commerce, esto impacta directamente en la calidad del feed de productos al hacer cumplir definiciones uniformes como ventas brutas/netas e incrementalidad, reduciendo las discrepancias en el procesamiento y la atribución de datos de feed. Los retailers que gestionan diversos feeds, que abarcan desde el quick commerce hasta el retail tradicional, se benefician de las métricas adaptadas, minimizando los errores en los cálculos de aumento de ventas y mejorando la integridad del feed para el análisis downstream[1][2].
La estandarización del catalog también se beneficia. El embudo refinado y las expansiones de plazos proporcionan puntos de referencia para el rendimiento del catalog, como las conversiones de nuevos en la categoría. Esto fomenta prácticas de catalog consistentes, donde los feeds se mapean de manera más confiable a KPIs estandarizados, facilitando la integración en entornos de múltiples retailers. Las plataformas ahora pueden comparar la integridad del catalog con métricas compartidas, lo que podría acelerar los ciclos de optimización del catalog[4][9]. Para obtener ayuda para abordar los problemas de product feed, consulta la entrada del blog de NotPIM.
Implicaciones para la infraestructura de contenido y la automatización
La calidad y la integridad de la card experimentan una mejora indirecta a través de mejores herramientas de insights. Los informes estandarizados sobre incrementalidad y retrospectivas permiten una evaluación precisa de la efectividad de la product card, destacando las deficiencias en las imágenes, las descripciones o los datos de precios. Este bucle de retroalimentación de datos refina los feeds de cards de forma programática, priorizando los artículos de alta incrementalidad sin auditorías manuales[1].
La velocidad de lanzamiento del surtido se acelera a través de las guías de anuncios flexibles. Cuatro proporciones universales agilizan la adaptación creativa en todos los dispositivos, reduciendo el tiempo de producción para las promociones de surtido. Los operadores pueden implementar creatividades basadas en feed más rápido, sincronizando el inventario de anuncios con los cambios de stock en tiempo real y reduciendo los retrasos en los listados en el marketplace[1].
Las herramientas no-code y AI se alinean perfectamente con estos cambios. Los formatos flexibles reducen las barreras para los creadores no-code, que generan anuncios a partir de feeds de productos utilizando proporciones predefinidas. Los modelos de IA que se entrenan con métricas estandarizadas, como los KPIs de quick commerce, mejoran las pujas predictivas y la personalización, automatizando las mejoras de feed como la fijación dinámica de precios o las recomendaciones de surtido. Hipótesis: a medida que la certificación se acelere después de 2026, la adopción de la IA podría aumentar, con plataformas que verifiquen el cumplimiento para desbloquear la escalabilidad automatizada[2][4]. Obtén más información sobre cómo aprovechar la IA para negocios para automatizar los procesos de e-commerce.
Estas actualizaciones posicionan a retail media para una expansión eficiente, cerrando las brechas de medición para respaldar los flujos de trabajo de e-commerce basados en datos. Para profundizar en los desafíos, considera leer nuestra publicación sobre Desafíos de integración de datos: ¿Qué está frenando a tu tienda online?.
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Como NotPIM observa esta evolución en los estándares de retail media, vemos una clara tendencia hacia la mejora de la integridad de los datos y los flujos de trabajo automatizados. El énfasis en las métricas estandarizadas ofrece importantes oportunidades para que las empresas de e-commerce agilicen los procesos y obtengan insights más profundos a través de datos de feed consistentes. El enfoque de nuestro producto en la conversión, el enriquecimiento y la automatización de feeds está directamente alineado con estos desarrollos, proporcionando a los equipos de e-commerce las herramientas necesarias para aprovechar el poder de los datos estandarizados y optimizar su gestión de la información de productos. Nuestro Delta Feed: Cómo los pequeños cambios ahorran grandes recursos - NotPIM es una de las opciones. Para obtener información sobre cómo trabajar con product cards, consulta nuestra Cómo cargar product cards - NotPIM.