Perspectivas de Max Rottenaicher sobre la Estrategia Global de Comercio Electrónico
En el panorama del comercio electrónico global en rápida evolución, Max Rottenaicher, Director General de Amerge Germany, ha ofrecido valiosas perspectivas sobre cómo las marcas alemanas pueden aprovechar su sólida reputación y ventaja de confianza a nivel mundial. Amerge, un Amazon Ads Advanced Partner global de servicio completo, ayuda a las marcas a navegar el complejo mercado de Amazon con tecnología avanzada y profunda experiencia en la industria.
Según Rottenaicher, las marcas alemanas poseen una ventaja competitiva internacional basada en su reputación y fiabilidad. Esta fortaleza se amplifica en mercados menos saturados, donde pueden lograr una mayor visibilidad orgánica y menores costos de adquisición de clientes. Con su alcance global y enfoque tecnológico, Amerge impulsa a las marcas a tener éxito tanto en el ámbito nacional como internacional dentro del ecosistema de Amazon.
El Papel de Amerge en el Comercio Electrónico
Amerge se distingue por combinar tecnología propietaria y experiencia en Amazon. Sus herramientas internas, como Amerge View y la integración con Amazon Marketing Cloud (AMC), proporcionan a las marcas una visión profunda del rendimiento de las campañas publicitarias. Este nivel de detalle permite optimizar estrategias y comprender mejor los recorridos del cliente a lo largo de todo el embudo de conversión.
El “enfoque primero en la audiencia” de Amerge y sus equipos especializados de gestión de cuentas aseguran un soporte altamente personalizado. Por ejemplo, durante el Prime Day, la empresa utilizó AMC para mejorar el rendimiento de sus clientes mediante el seguimiento granular de los resultados y el aprovechamiento de nuevas funciones publicitarias. Este caso demuestra la importancia de adaptarse continuamente al entorno publicitario de Amazon y capitalizar oportunidades emergentes.
Impacto en la Infraestructura de Comercio Electrónico
La integración de tecnologías publicitarias avanzadas y soluciones impulsadas por inteligencia artificial (IA) está transformando el comercio electrónico. Plataformas como Amerge están a la vanguardia de esta evolución, utilizando IA y automatización para mejorar la experiencia del cliente y aumentar las ventas.
En términos de infraestructura, el uso de AMC permite una comprensión más profunda del recorrido del consumidor, lo que puede influir directamente en la gestión del catálogo y en los estándares de listado de productos. Al ofrecer información detallada sobre el rendimiento de anuncios en diferentes categorías, Amerge ayuda a las marcas a optimizar sus feeds de productos y a elevar la calidad de sus listados de productos.
Además, su enfoque en estrategias de embudo completo y en la medición de las ventas incrementales (no solo las atribuidas) permite a las marcas evaluar con precisión el impacto real de su inversión publicitaria. Este marco garantiza un crecimiento sostenible, evitando la canibalización de clientes existentes.
Conclusión
Las ideas de Max Rottenaicher subrayan que el éxito en el e-commerce moderno requiere una sinergia entre tecnología, datos y estrategia. A medida que las marcas navegan por las complejidades de Amazon y otros marketplaces, adoptar herramientas avanzadas y asociaciones estratégicas será clave para mantenerse competitivas.
La IA y las tecnologías publicitarias innovadoras seguirán redefiniendo el comercio electrónico, creando nuevas oportunidades de crecimiento, personalización y eficiencia que las marcas deben aprovechar para escalar globalmente.
Perspectiva de NotPIM
Desde la perspectiva de NotPIM, el auge de las estrategias basadas en datos y de los listados optimizados refleja una tendencia clave en el comercio electrónico. La gestión precisa y el enriquecimiento inteligente de la información de producto son esenciales para las marcas que buscan maximizar su visibilidad y atractivo en plataformas como Amazon.
La plataforma de NotPIM ofrece una solución robusta para automatizar la conversión y enriquecimiento de feeds, mejorar la calidad de los datos y facilitar operaciones de marketing y ventas más eficientes. En un entorno donde la competencia aumenta y los algoritmos priorizan la relevancia, la calidad del contenido del producto se convierte en un factor determinante para el éxito. Descubre más sobre cómo superar los desafíos de integración de datos en e-commerce.