De Europese e-commerce sector zal naar verwachting in 2025 met 7% groeien, en zo zijn positie als sleutelkracht van de digitale economie van het continent consolideren. Volgens het Europese E-commerce Rapport 2025 bedroeg de omzet in online detailhandel in 2024 €819 miljard, een stijging ten opzichte van €765 miljard het jaar ervoor. Deze expansie, hoewel aanzienlijk op continentaal niveau, maskeert scherpe verschillen tussen regionale markten, signalen van veranderend consumentengedrag en concurrentiedruk waar digitale handelaren mee te kampen hebben.
Markt-overzicht en regionale divergentie
Het Europese e-commerce landschap wordt gekenmerkt door uitgesproken regionale dynamiek. In 2024 kende Oost-Europa de snelste B2C-omzetgroei van 18%, aangejaagd door marktlischering, upgrades van de digitale infrastructuur en een toenemende acceptatie door consumenten. Midden- en Zuid-Europa volgden met respectievelijk 8% en 9% groei, wat aantoont dat de markt nog steeds groeit. In tegenstelling hiermee groeide West-Europa, hoewel de grootste regio qua waarde, slechts met 5%, een duidelijk teken van marktverzadiging en volwassenheid. Noord-Europa bereikte het Europese gemiddelde van 7%. Een diepere duik in deze regionale variaties en hun impact is te vinden in ons artikel over Europa telt 2,4 miljard product listings, maar slechts ~300 miljoen unieke producten - perspectief van NotPIM.
Een dramatische verschuiving in marktleiderschap trad ook op: voor het eerst overtrof Frankrijk het VK als de grootste nationale e-commerce markt van Europa met een omzet van €175,3 miljard. Aangepaste methodologieën speelden een rol, aangezien het VK nu wordt gemeten op alleen de omzet van goederen, en is gedaald tot €127 miljard. Spanje, met €95,2 miljard, overtrof Duitsland (€94 miljard), wat verschillende ontwikkelingen reflecteert zelfs onder de grootste economieën van het continent. Andere belangrijke trends zijn de 92%-herstelgerichte surge van Oekraïne en de 117%-groei van Bosnië en Herzegovina, deels verklaard door methodologische veranderingen en vernieuwde consumenteninspanning.
Deze fragmentatie over geografische gebieden benadrukt zowel kansen voor groei in opkomende markten als de stabiliteitstendenzen van volwassen regio's. Voor e-commerce infrastructuur en strategieën voor digitale inhoud, vereisen deze verschillen regionale aanpassingen - zowel in productassortiment als in digitale operaties.
Inflatie, echte groei en consumentenvertrouwen
De groei van de e-commerce sector rust nu op duurzamere fundamenten na de volatiliteit van de laatste jaren. Hoewel de Europese inflatie in 2023 piekte op 6,1%, daalde deze in 2024 aanzienlijk tot 2,6%, wat resulteerde in een reële groei van 4,2% in de online detailhandel. De groei gecorrigeerd voor inflatie verschilde echter: de volwassen markten van West-Europa leverden slechts 3% echte groei, terwijl de snelgroeiende Oost-Europese landen 10% bereikten. Deze cijfers weerspiegelen niet alleen de wisselende koopkracht van consumenten, maar ook de responsiviteit van digitale handelaren op economische onzekerheid - vaak door gebruik te maken van dynamische prijzen, gediversifieerde catalogi en strategische productpositionering. Meer informatie over het beheren van productgegevens voor veranderende marktomstandigheden, vind je in Hoe je verkoopst stimulerende productbeschrijvingen kunt creëren zonder een fortuin uit te geven.
Digitale toegang en verzadiging van e-shoppers
Europa heeft een bijna universele internetpenetratie bereikt, met een stijging van 93% in 2024 tot een verwachte 94% in 2025. Deze verspreiding is niet uniform: terwijl Noord- en West-Europa nagenoeg volledig verbonden zijn, blijft Oost-Europa op 85%. De betrokkenheid van e-shoppers blijft toenemen; 73% van de Europeanen van 16 tot 74 jaar koopt nu online, vergeleken met 71% het jaar ervoor. Het spectrum blijft breed - van 27% penetratie in Moldavië tot 95% in Ierland - hetgeen een routekaart geeft voor waar toekomstige groei in e-commerce-adoptie het meest waarschijnlijk is. Voor details over het omgaan met verschillende niveaus van e-commerce infrastructuur volwassenheid, verwijzen we u naar onze blogpost over Product Feeds: Een Compleet Gids voor Leveranciers.
Voor retailers en SaaS-operators verandert deze verzadiging de strategie voor het lanceren van assortiment en digitale onboarding: volwassen markten vragen om diepte in producten, real-time content updates en verbeterde personalisatie, terwijl opkomende markten vruchtbare grond zijn voor brede catalogusreleases en lichtgewicht, mobiel-first oplossingen.
Impact op product feeds en catalogus infrastructuur
[…] (rest van het artikel)
NotPIM perspectief: De evoluerende dynamiek van de Europese e-commerce markt, met name de regionale variaties in groei en consumentengedrag, benadrukken de essentiële behoefte aan aanpasbare PIM oplossingen. Het beheren van diverse product feeds, het voldoen aan gelocaliseerde regelgeving en het garanderen van tijdige productupdates wordt cruciaal voor concurrentiesucces. NotPIM oplossingen richten zich op deze uitdagingen door geautomatiseerde feed management en localisatie te bieden, waardoor handelaren naadloos over verschillende markten kunnen schaal en kunnen inspelen op snel veranderende consumentenbehoeften.