IAB Europe publiceert geüpdatete standaarden voor Retail en Commerce Media
IAB Europe heeft de Commerce (incl. Retail) Media Measurement Standards V2 en de Flexi Ad Sizes Guidelines voor Retail Media Networks gepubliceerd. Deze bronnen, uitgebracht op 22 januari 2026, updaten de originele Retail Media Measurement Standards van april 2024 na een periode van publieke commentaren van september tot november 2025. Ze zijn ontwikkeld door de Retail & Commerce Media Committee en de Retailer Leaders Council en richten zich op consistente metingen en schaalbare advertentieformaten te midden van toenemende investeringen in retail- en commerciële media[1][4].
De Measurement Standards V2 nemen feedback uit de industrie op om de meettrechter te verfijnen, bruto- en netto-omzet te definiëren, snelle handelsmetrieken te introduceren, incrementaliteitsmethodologieën te formaliseren en nieuwe tijdframes voor merk/categorie uit te breiden tot vijf opties. Een terugkijkperiode van 30 dagen wordt de standaard voor rapportage, met flexibele alternatieven die vereist zijn. De richtlijnen voegen ook secties toe over tools voor inzichtelijke levering. Een respijtperiode van zes maanden maakt naleving van V1 of V2 mogelijk tot juli 2026, ondersteund door een Retail Media Certification Programme voor gecontroleerde naleving. Toekomstige uitbreidingen richten zich op reis- en financiële media in 2026[1][4][9].
Als aanvulling hierop stellen de Flexi Ad Sizes Guidelines vier flexibele beeldverhoudingen voor statische display-advertenties voor, geoptimaliseerd voor gebruik op verschillende apparaten. Deze zijn gemaakt met input van retailers en hebben tot doel gefragmenteerde formaten te vereenvoudigen, de creatieve productie en implementatie te vergemakkelijken en tegelijkertijd de winkelervaring te verbeteren[1].
Belang voor e-commerce-meting en -activiteiten
Standaardisatie pakt de belangrijkste barrière voor de groei van retailmedia aan: inconsistente metrieken, waardoor duidelijker prestatievergelijkingen tussen platforms mogelijk zijn. Voor e-commerce heeft dit directe impact op de kwaliteit van de product feed door uniforme definities af te dwingen, zoals bruto/netto-omzet en incrementaliteit, waardoor discrepanties in de feed dataverwerking en attributie worden verminderd. Retailers die diverse feeds verwerken - van snelle handel tot traditionele retail - profiteren van op maat gemaakte metrieken, waardoor fouten in de berekeningen van de omzetstijging worden geminimaliseerd en de feed integriteit voor downstream analytics wordt verbeterd[1][2].
Catalog standaardisatie profiteert er ook van. De verfijnde trechter en tijdraamexpansies bieden benchmarks voor catalog prestaties, zoals nieuwe-categorie conversies. Dit bevordert consistente cataloging-praktijken, waarbij feeds betrouwbaarder in kaart worden gebracht op gestandaardiseerde KPI's, waardoor de integratie in multi-retailer omgevingen wordt vereenvoudigd. Platforms kunnen nu catalog volledigheid benchmarken aan de hand van gedeelde metrieken, wat mogelijk de catalog optimalisatiecycli versnelt[4][9]. Voor hulp bij het aanpakken van product feed problemen, bekijk de relevante blog post van NotPIM.
Gevolgen voor contentinfrastructuur en automatisering
De kwaliteit en volledigheid van de product card worden indirect verbeterd door betere inzichttools. Gestandaardiseerde rapportage over incrementaliteit en lookbacks maakt een nauwkeurige evaluatie van de effectiviteit van de product card mogelijk, waarbij lacunes in visuals, beschrijvingen of prijsgegevens worden benadrukt. Deze data-loop-back verfijnt card feeds programmatisch, waarbij items met een hoge incrementaliteit worden geprioriteerd zonder handmatige audits[1].
De uitrol van het assortiment wordt versneld via flexibele advertentierichtlijnen. Vier universele verhoudingen stroomlijnen de creatieve aanpassing op verschillende apparaten, waardoor de productietijd voor assortimentspromoties wordt verkort. Operators kunnen feed-gestuurde creatives sneller implementeren, advertentie-inventaris synchroniseren met realtime voorraadwijzigingen en vertragingen in marketplace-listings verminderen[1].
No-code en AI-tools sluiten naadloos aan bij deze verschuivingen. Flexibele formaten verlagen de barrières voor no-code bouwers, die advertenties genereren van product feeds met behulp van vooraf gedefinieerde verhoudingen. AI-modellen die trainen op gestandaardiseerde metrieken - zoals KPI's voor snelle handel - verbeteren voorspellend bieden en personalisatie, waardoor feed verbeteringen zoals dynamische prijzen of assortimentsaanbevelingen worden geautomatiseerd. Hypothese: naarmate de certificering na 2026 toeneemt, zou de AI-adoptie kunnen toenemen, waarbij platforms de naleving verifiëren om automatische schaling te ontsluiten[2][4]. Lees meer over het benutten van AI for Business om e-commerce processen te automatiseren.
Deze updates positioneren retailmedia voor efficiënte expansie, waarbij meetgaten worden overbrugd om datagestuurde e-commerce workflows te ondersteunen. Voor een diepere duik in de uitdagingen, overweeg dan onze post te lezen over Data Integration Challenges: What’s Holding Your Online Store Back?.
InternetRetailing
IAB Europe
Omdat NotPIM deze evolutie in retailmedia standaarden observeert, zien we een duidelijke trend naar verbeterde data-integriteit en geautomatiseerde workflows. De nadruk op gestandaardiseerde metrieken biedt aanzienlijke kansen voor e-commerce bedrijven om processen te stroomlijnen en diepere inzichten te verkrijgen door consistente feed-data. De focus van ons product op feed-conversie, -verrijking en -automatisering sluit rechtstreeks aan op deze ontwikkelingen en biedt e-commerce teams de tools die nodig zijn om de kracht van gestandaardiseerde data te benutten en hun product information management te optimaliseren. Onze Delta Feed: How Small Changes Save Big Resources - NotPIM is een van de manieren. Voor informatie over het werken met product cards, zie onze How to upload product cards - NotPIM.