Overzicht van de trend bij retail assortiment optimalisatie
In juli 2025 hebben Russische voedselwinkels een jaar-op-jaar daling van 2,3% in het assortiment van voedingsmiddelen geregistreerd, terwijl niet-voedingsmiddelen een daling van 1,8% vertoonden, volgens gegevens van Nielsen en gemeld door Kommersant. De krimp was nog duidelijker in specifieke categorieën: het alcoholassortiment daalde met 5,6%, kinderartikelen met 5,1%, babyverzorging met 8,3% en gezichtsverzorgingsproducten met 7,3%. De enige categorie die de trend doorbrak waren hygiëneproducten, die met 1% groeiden.
Deze trend weerspiegelt een bewuste verschuiving in de retailstrategie, aangezien ketens de vloeroppervlakte verminderen en zich richten op winkels met een kleiner formaat, met prioriteit voor kant-en-klare maaltijden en minder niet-voedingsmiddelen. Van januari tot juli 2025 is de gemiddelde oppervlakte van een supermarkt met 0,7% afgenomen, wat bewijs is van een bredere verschuiving naar compacte, buurtgerichte winkels die inspelen op veranderende consumentengewoonten. Retailers voeren ook strenge beoordelingen van hun productlijnen uit, discontinue minder populaire artikelen en in sommige gevallen subletten ze de vrijgekomen ruimte aan derden services. Dit proces van optimalisatie van het productassortiment profiteert van een geavanceerd Product feed beheerssysteem.
Factoren achter de reductie in assortiment
De belangrijkste drijfveer achter deze optimalisatie is economisch: hoge huurkosten, inflatie en een consumentenbasis die steeds meer gericht is op waarde en essentiële goederen. Volgens Rosstat zijn de prijzen sinds het begin van de recente geopolitieke spanningen met meer dan 40% gestegen, waardoor bijna 60% van de consumenten bepaalde producten die ze voorheen kochten hebben laten varen en 57% op zoek zijn naar goedkopere alternatieven. Het gevolg is een toevlucht tot hard discounters en een voorkeur voor winkels die een nauwkeurig geselecteerd assortiment van hoog-gevraagde essentiële goederen aanbieden.
Retailers hebben een keerpunt bereikt waarbij het experiment met uitbreiding van assortimenten om diverse klantsegmenten aan te trekken plaatsmaakt voor een focus op efficiëntie en winstgevendheid. "Nu zijn retailers tot het punt gekomen dat conclusies getrokken kunnen worden over het succes van eerder gelanceerde merken, en in omstandigheden van beperkte schapruimte, trekken ze die weg die niet populair zijn bij klanten", legt Saltanat Nysanova, directeur Klantenservice bij Nielsen, uit. Effectief beheer van een productcatalogus, zoals besproken in onze Creating a Product Page blogpost, is cruciaal tijdens deze transitie.
Implicaties voor e-commerce en content operaties
Impact op Product Feeds en Catalogus Standards
… (rest van het artikel)
Conclusie: Een nieuw tijdperk voor de Russische retail
De huidige golf van assortiment optimalisatie in de Russische retail markeert een overgang van uitbreiding naar efficiëntie. Retailers reageren op economische druk, veranderend consumentengedrag en een complex regelgevingsklimaat door hun aanbod te consolideren, de winkelgrootte te verkleinen en zich te concentreren op essentiële producten met hoge winstmarges. Voor e-commerce en content operaties vereist deze verschuiving meer discipline in catalogusbeheer, hogere normen voor productcontent en meer afhankelijkheid van automatisering om wendbaarheid te behouden. Het leren gebruiken van Delta Feeds kan helpen de handmatige inspanning te verminderen, zoals uitgelegd in onze uitgebreide gids.
Naarmate de markt blijft evolueren, zal het vermogen om product feeds snel aan te passen, de kwaliteit van content te garanderen en gebruik te maken van no-code en AI-tools de leiders van de achterblijvers scheiden. De retailers die in deze omgeving succesvol zijn, zullen een evenwicht moeten vinden tussen operationele efficiëntie en de flexibiliteit om aan de veranderende behoeften van consumenten te voldoen – zowel online als offline.
NotPIM Expert Commentary: Deze trend van assortiment rationalisatie is zeer relevant voor e-commerce spelers. De noodzaak van gestroomlijnde catalogi, nauwkeurige productgegevens en snelle aanpassing aan veranderende voorraden sluit direct aan bij de uitdagingen waarmee de oplossingen van NotPIM zich bezighouden. NotPIM kan retailers helpen de voorraad nauwkeurig te houden, productupdates effectief te beheren en snel te reageren op de evolutie van productlijnen, wat cruciaal is voor het navigeren door deze veranderende marktomstandigheden. De focus op hooggevraagde essentiële goederen, vooral online, vereist geoptimaliseerde catalogi om te reageren op de vraag van de consument en conversies te stimuleren. Het leren over hoe een effectief loyaliteitsprogramma te creëren voor uw online winkel kan ook nuttig zijn om klantloyaliteit en retentie te stimuleren. Een belangrijk onderdeel van het effectief beheren van uw voorraad en productcatalogi is het gebruik van de juiste CSV en JSON formaten.