Regulação de Marketplaces na Rússia: FNS Propõe Responsabilidade Fiscal Direta para Plataformas Digitais
Em outubro de 2025, o Serviço Fiscal Federal (FNS) da Rússia propôs alterações significativas ao Código Tributário que podem remodelar o cenário operacional dos grandes marketplaces online. A proposta, ainda em discussão, tornaria as plataformas digitais com mais de 10.000 parceiros responsáveis pela fiscalização e aplicação da conformidade fiscal entre seus vendedores. As medidas incluem alertar vendedores sobre possíveis violações, encaminhar explicações ao FNS e, se necessário, bloquear listagens ou contas sob instrução oficial. As penalidades por descumprimento podem chegar a 100.000 rublos.
O projeto reflete uma tendência mais ampla na Rússia em direção a maior transparência fiscal e controle administrativo no comércio digital. O FNS também poderá exigir dados detalhados dos parceiros, estabelecer padrões operacionais para os sistemas de informação dos marketplaces e publicar relatórios regulares de conformidade. Embora o texto ainda não tenha sido finalizado, o Ministério das Finanças e o Ministério do Desenvolvimento Econômico confirmaram o trabalho conjunto em um regime mais rígido de supervisão fiscal para plataformas digitais.
Mudança de Paradigma Regulatório para Marketplaces
Historicamente, os marketplaces russos atuavam como intermediários, facilitando transações e, em alguns casos, como agentes fiscais sob a reforma recente do IVA. Com as novas emendas, essas plataformas caminham para um papel de fiscalizadores ativos — obrigadas a monitorar e aplicar a disciplina tributária entre vendedores terceirizados. Isso marca uma mudança de paradigma, transformando operadores digitais em extensões da infraestrutura regulatória estatal.
Essa transição acompanha outras reformas, incluindo controles mais rigorosos sobre deduções de IVA e iniciativas de auto monitoramento para prevenir atividades fraudulentas e lacunas orçamentárias (VATupdate). O resultado é um ambiente em que o compliance fiscal torna-se parte integrante do modelo de negócios de marketplace.
Impacto nos Feeds de Produtos e na Infraestrutura de Catálogo
Controle e Monitoramento de Feeds de Produtos
A nova responsabilidade regulatória exigirá que os marketplaces integrem verificações de conformidade fiscal diretamente em seus feeds de produtos e fluxos de dados. Isso inclui avaliar o status do vendedor, aplicar bloqueios automáticos sob orientação do FNS e atualizar listagens em tempo real. Para plataformas que gerenciam milhões de SKUs, isso requer sistemas de gerenciamento de feed escaláveis e integração via API com notificações regulatórias.
Os marketplaces precisarão de automação capaz de detectar ofertas não conformes, acionar verificações documentais e sincronizar com bancos de dados fiscais em questão de horas. Essa camada adicional de controle técnico reforça a necessidade de infraestrutura resiliente e governança de dados centralizada.
Padrões de Catalogação e Estrutura de Dados
A exigência de rastreamento fiscal granular impulsionará a padronização dos dados de catálogo. Identificadores de vendedor, registros de transações e perfis de risco devem ser mapeados e armazenados de forma consistente para permitir relatórios automatizados e revisões rápidas. Isso eleva a importância da matriz de produto e metadados estruturados, que servem como base para conformidade técnica e analítica.
Documentação detalhada e onboarding de vendedores com registros fiscais padronizados tornar-se-ão obrigatórios, elevando o nível de integridade dos dados e reduzindo vulnerabilidades no ecossistema de marketplace.
Qualidade da Listagem e Integridade dos Dados
Com as plataformas encarregadas da aplicação regulatória, espera-se uma melhoria indireta na qualidade e completude das fichas de produtos. Vendedores precisarão enviar documentação adicional e metadados fiscais no momento da listagem. Contudo, esse aumento de rigor também pode gerar desafios de agilidade: bloqueios automáticos ou suspensões de conta poderão afetar a diversidade e o volume do catálogo se a documentação não for fornecida a tempo.
Equilibrar a necessidade regulatória com o onboarding rápido e contínuo dos vendedores será uma prioridade operacional — especialmente em categorias sazonais e de alta rotatividade.
Velocidade de Listagem e Responsividade de Mercado
Os novos fluxos de compliance devem afetar o tempo de publicação de novos produtos. Vendedores sinalizados podem ter suas listagens suspensas em poucos dias, e o processo de apelação pode durar até dez dias. Para mitigar essa lentidão, os marketplaces provavelmente adotarão IA para triagem prévia automatizada e sincronização de dados em tempo real, preservando a velocidade do sortimento mesmo sob maior supervisão fiscal.
Automação No-Code e IA no Monitoramento de Conformidade
As mudanças propostas impulsionarão a demanda por ferramentas no-code e automação de compliance alimentadas por IA:
- Módulos no-code para monitoramento, verificação de documentos e notificações automatizadas entre vendedor e FNS.
- Modelos de IA para avaliação de risco fiscal e detecção de produtos potencialmente não conformes.
- Machine learning aplicado à análise de transações, padrões de comportamento e sinalizadores regulatórios.
Essas tecnologias permitirão respostas mais rápidas, redução da carga operacional e transparência no enforcement, além de minimizar erros humanos e riscos reputacionais decorrentes de suspensões injustificadas.
Perspectiva Estratégica
A proposta da FNS se alinha a tendências globais em que governos aproveitam a infraestrutura digital dos marketplaces para fechar lacunas fiscais e fortalecer a supervisão. Caso as emendas sejam aprovadas, as plataformas russas passarão de intermediárias passivas a gatekeepers regulatórios, o que afetará padrões de catálogo, gerenciamento de feeds e fluxos de onboarding.
Para se adaptar, os marketplaces devem investir em infraestrutura modular, automação de dados em escala e sistemas integrados de relacionamento com vendedores. Já os comerciantes precisarão oferecer documentação fiscal consistente e pontual para evitar bloqueios e perdas de receita.
Embora a tramitação legislativa ainda esteja em curso, a direção é clara: o futuro dos marketplaces russos envolve integração profunda entre operações técnicas e supervisão estatal. A capacidade de harmonizar processos regulatórios e de dados será um diferencial competitivo fundamental.
Fontes: VATupdate, Valen Legal
Essas mudanças reforçam a importância de um feed de produtos robusto e de dados padronizados. À medida que os marketplaces assumem responsabilidades regulatórias, a gestão automatizada de catálogo se torna indispensável. A NotPIM ajuda empresas de e-commerce e operadores de marketplace a enriquecer, validar e transformar dados de produtos com soluções no-code, garantindo conformidade, rastreabilidade e eficiência operacional. Explore também como lidar com descrições de produtos inconsistentes e melhorar a qualidade do conteúdo para maximizar conversões.