O Estado Atual da Compra Unificada de Mídia de Varejo
Um novo relatório produzido pela Koddi em colaboração com a RetailX revela uma demanda expressiva por soluções integradas de mídia de varejo entre os anunciantes. De acordo com o estudo, 94% dos anunciantes buscam a capacidade de ativar campanhas on-site, off-site e em loja a partir de uma única plataforma, demonstrando uma mudança em direção a operações de mídia de varejo mais holísticas e sem atritos. Além disso, 69% preferem realizar transações por meio de plataformas controladas pelos varejistas, destacando a crescente importância atribuída aos dados de primeira parte desses varejistas.
O relatório reflete as transformações nos padrões de investimento em mídia de varejo. As mídias sociais lideram os gastos com anúncios off-site, mas 66% dos anunciantes entrevistados estão aumentando os investimentos em vídeos compráveis e formatos imersivos no estilo do TikTok, enquanto 52% estão redirecionando fundos para streaming, visando um público cada vez mais fragmentado. Apesar dessa diversificação de canais, as marcas relatam de forma consistente que mensuração e atribuição permanecem os principais desafios. Benchmarks de desempenho transparentes e modelos de atribuição consistentes são essenciais, já que quase 40% enfrentam dificuldades em comparar resultados entre plataformas. Essa necessidade de medições precisas e atribuições claras é fundamental para uma gestão eficaz de campanhas, bem como para compreender como diferentes fontes de dados podem ser usadas para obter insights sólidos. Saiba mais sobre erros comuns em uploads de feeds de produtos em Erros Comuns em Uploads de Feed de Produtos – NotPIM.
A pesquisa também destaca o crescente interesse dos anunciantes em ofertas personalizadas — pacotes que combinam dados de primeira parte dos varejistas com inventários de editores, entregues por meio de novas integrações de DSP orientadas por dados. Essa tendência representa uma mudança das plataformas tradicionais do lado da demanda (DSPs) ou de acordos diretos com editores para uma curadoria de público e dados conduzida pelos varejistas, posicionando-os cada vez mais como nós essenciais na cadeia de suprimentos publicitários. Compreender as complexidades de vários formatos de dados, como CSV ou XML, é essencial para uma integração fluida. Para uma visão mais detalhada sobre como estruturar dados de produtos para CSV, consulte Formato CSV: Como Estruturar Dados de Produtos para uma Integração Suave.
Por que essa Tendência é Transformadora para a Infraestrutura de Comércio Eletrônico
Impacto em Feeds de Produtos e Gerenciamento de Catálogos
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Conclusão: Mídia de Varejo Unificada como Prioridade Estratégica
As conclusões do estudo RetailX–Koddi representam um ponto de virada crucial para o setor de mídia de varejo. As capacidades de compra unificada — impulsionadas por uma infraestrutura de dados de alta qualidade, gerenciamento avançado de conteúdo e integração perfeita entre plataformas — estão deixando de ser um diferencial para se tornarem um requisito essencial. Esse movimento incentiva varejistas e marcas a investirem em processos escaláveis, automatizados e orientados por dados ao longo de toda a cadeia de suprimentos de produtos e conteúdo. Para uma análise mais aprofundada sobre como os feeds de produtos são utilizados, consulte Feed de Produtos – NotPIM.
Os desafios de mensuração, as mudanças nas prioridades de investimento e o avanço das ferramentas no-code e baseadas em IA estão redefinindo os requisitos práticos para participação em mídia de varejo em grande escala. Para os operadores de comércio eletrônico, essas tendências reforçam a necessidade de modernizar a infraestrutura de conteúdo, priorizar a completude dos catálogos e adotar a automação como base para o sucesso no varejo omnichannel.
Leitura adicional: CMO Room, Adtelligent.
Perspectiva da NotPIM: Essa mudança em direção à compra unificada de mídia de varejo ressalta o papel essencial de dados de produtos robustos e precisos. A necessidade de feeds de produtos padronizados, de alta qualidade e um gerenciamento de catálogos eficiente está diretamente alinhada com os desafios que a NotPIM se propõe a resolver. As empresas que navegam nesse ambiente em constante evolução se beneficiarão de soluções que simplificam a preparação de dados e garantem uma integração perfeita em todos os canais relevantes. A complexidade da mídia de varejo moderna exige automação — uma capacidade que a NotPIM oferece aos seus clientes.