### O Estado Atual da Compra Unificada de Mídia de Varejo
Um novo relatório produzido pela Koddi em colaboração com a RetailX revela uma demanda pronunciada por soluções integradas de mídia de varejo entre os anunciantes. De acordo com o estudo, 94% dos anunciantes buscam a capacidade de ativar campanhas on-site, off-site e em loja a partir de uma única plataforma, demonstrando uma mudança para operações de mídia de varejo holísticas e sem problemas. Além disso, 69% preferem transacionar por meio de plataformas controladas pelo varejista, o que destaca a crescente prioridade atribuída aos dados de primeira parte do varejista.
O relatório reflete as mudanças nos padrões de investimento na mídia de varejo. As mídias sociais lideram os gastos com anúncios off-site, mas 66% dos anunciantes pesquisados estão aumentando os investimentos em vídeos com compras online e formatos imersivos, do estilo do TikTok, e 52% estão redirecionando fundos para streaming, visando um público cada vez mais fragmentado. Apesar dessa diversificação de canais, as marcas demonstram consistentemente que a medição e a atribuição permanecem os principais desafios. Benchmarks de desempenho transparentes e modelos de atribuição consistentes são essenciais, pois quase 40% lutam com comparações de resultados entre plataformas. Essa necessidade de medição precisa e atribuição clara é fundamental para a gestão eficaz de campanhas, e entender como diversas fontes de dados podem ser usadas para obter insights robustos é essencial. Para saber mais sobre erros comuns em uploads de feeds de produtos, consulte [Erros Comuns em Uploads de Feed de Produtos - NotPIM](/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/).
A pesquisa também destaca um forte interesse dos anunciantes em ofertas personalizadas - pacotes que combinam dados de primeira mão dos varejistas com inventário de editores, entregues por meio de novas integrações de DSP baseadas em dados. Essa tendência marca uma transição das plataformas tradicionais de demanda (DSPs) ou acordos diretos com editores para dados e curadoria de audiência liderados pelo varejista, posicionando os varejistas cada vez mais como nós vitais na cadeia de suprimentos de anúncios. Compreender as complexidades de vários formatos de dados, como CSV ou XML, é vital para uma integração suave. Para uma visão mais aprofundada de como estruturar dados de produtos para CSV, consulte [Formato CSV: Como estruturar dados de produtos para uma integração suave](/blog/csv-format-how-to-structure-product-data-for-smooth-integration/).
### Por que essa Tendência é Transformadora para a Infraestrutura de Comércio Eletrônico
#### Impacto em Feeds de Produtos e Gerenciamento de Catálogos
... (o restante do artigo permanece inalterado)
### Conclusão: Mídia de Varejo Unificada como Prioridade Estratégica
As descobertas do estudo RetailX-Koddi capturam um ponto de inflexão crucial para o setor de mídia de varejo. As capacidades de compra unificada - impulsionadas por uma infraestrutura de dados de alta qualidade, gerenciamento avançado de conteúdo e integração perfeita de plataformas - estão passando de um diferencial para um requisito. Esse movimento está incentivando varejistas e marcas a investirem em processos escaláveis, automatizados e baseados em dados em toda a sua cadeia de suprimentos de produtos e conteúdo. Para uma análise aprofundada de como os feeds de produtos são usados, você pode ler nosso artigo sobre [Feed de Produtos - NotPIM](/blog/product_feed/).
Desafios de medição, mudanças nas prioridades de investimento e a ascensão de ferramentas baseadas em IA e "no-code" estão redefinindo os requisitos práticos para a participação em mídia de varejo em escala. Para operadores de comércio eletrônico, essas tendências reforçam a necessidade de modernizar a infraestrutura de conteúdo, priorizar a completude do catálogo e abraçar a automação como base para o sucesso do varejo omnichannel.
Leitura adicional: CMO Room, Adtelligent.
Perspectiva da NotPIM: Essa mudança para a compra unificada de mídia de varejo destaca o papel crucial de dados de produtos robustos e precisos. A necessidade de feeds de produtos padronizados, de alta qualidade e de gerenciamento eficiente de catálogos está diretamente alinhada com os desafios que a NotPIM aborda. As empresas que navegam nesse cenário em evolução se beneficiarão de soluções que otimizam a preparação de dados e garantem a integração perfeita em todos os canais relevantes. A complexidade da mídia de varejo moderna exige automação - uma capacidade que a NotPIM oferece aos seus clientes.