IAB Europe lansează Standarde actualizate pentru Retail și Commerce Media
IAB Europe a publicat Standardele de Măsurare pentru Commerce (Incl. Retail) Media V2 și Ghidul pentru Dimensiunile Flexibile ale Anunțurilor pentru Rețelele de Retail Media. Aceste resurse, lansate la 22 ianuarie 2026, actualizează Standardele de Măsurare pentru Retail Media originale din aprilie 2024, în urma unei perioade de comentarii publice din septembrie până în noiembrie 2025. Dezvoltate de Comitetul Retail & Commerce Media și de Retailer Leaders Council, acestea abordează coerența măsurătorilor și formatele de anunțuri scalabile în contextul creșterii investițiilor în retail și commerce media[1][4].
Standardele de Măsurare V2 încorporează feedback-ul din industrie pentru a rafina pâlnia de măsurare, a defini vânzările brute și nete, a introduce metrici pentru quick commerce, a formaliza metodologiile de incrementare și a extinde intervalele de timp pentru new-to-brand/category la cinci opțiuni. O fereastră de retrospectivă de 30 de zile devine setarea implicită pentru raportare, cu alternative flexibile obligatorii. Ghidurile mai adaugă secțiuni despre instrumentele de furnizare a insight-urilor. O perioadă de grație de șase luni permite conformitatea cu V1 sau V2 până în iulie 2026, susținută de un Program de Certificare Retail Media pentru aderare auditată. Expansiunile viitoare vizează media de călătorii și finanțe în 2026[1][4][9].
Complementar acestui lucru, Ghidul pentru Dimensiunile Flexi ale Anunțurilor propune patru aspect ratios flexibile pentru anunțurile statice de afișare, optimizate pentru utilizarea cross-device. Create cu contribuția retailerilor, acestea urmăresc să simplifice formatele fragmentate, ușurând producția și implementarea creativă, în timp ce îmbunătățesc experiența cumpărătorilor[1].
Semnificația pentru Măsurarea și Operațiunile E-Commerce
Standardizarea abordează principala barieră în calea creșterii retail media: metrici incoerente, permițând comparații de performanță mai clare între platforme. Pentru e-commerce, acest lucru impactează direct calitatea feed-ului de produse prin impunerea unor definiții uniforme, cum ar fi vânzările brute/nete și incrementarea, reducând discrepanțele în procesarea și atribuirea datelor din feed. Retailerii care gestionează feed-uri diverse—care acoperă quick commerce până la retailul tradițional—beneficiază de metrici adaptate, minimizând erorile în calculele de creștere a vânzărilor și îmbunătățind integritatea feed-ului pentru analizele ulterioare[1][2].
Standardizarea catalogului aduce, de asemenea, beneficii. Pâlnia rafinată și extinderea intervalelor de timp oferă repere pentru performanța catalogului, cum ar fi conversiile new-to-category. Acest lucru încurajează practicile coerente de catalogare, unde feed-urile se corelează mai fiabil cu KPI-urile standardizate, ușurând integrarea în mediile multi-retailer. Platformele pot acum evalua completitudinea catalogului în raport cu metricile partajate, accelerând potențial ciclurile de optimizare a catalogului[4][9]. Pentru ajutor în abordarea problemelor cu feed-ul de produse, consultați postarea pe blog de la NotPIM.
Implicații pentru Infrastructura de Conținut și Automatizare
Calitatea și completitudinea card-ului beneficiază indirect prin instrumente de insight-uri mai bune. Raportarea standardizată a incrementării și a retrospectivelor permite evaluarea precisă a eficacității cardului de produs, evidențiind lacunele în imagini, descrieri sau datele de prețuri. Această buclă de date rafinează feed-urile de carduri programatic, prioritizând elementele cu incrementare ridicată, fără verificări manuale[1].
Viteza de lansare a sortimentului crește prin ghidurile flexibile de anunțuri. Patru aspect ratios universale simplifică adaptarea creativă pe diferite dispozitive, reducând timpul de producție pentru promoțiile de sortiment. Operatorii pot implementa creativi bazate pe feed mai rapid, sincronizând inventarul de anunțuri cu modificările de stoc în timp real și reducând întârzierile în listările pe marketplace[1].
Instrumentele no-code și AI se aliniază perfect cu aceste schimbări. Formatele flexibile reduc barierele pentru constructorii no-code, care generează anunțuri din feed-urile de produse utilizând aspect ratios predefinite. Modelele AI care se antrenează pe metrici standardizate—cum ar fi KPI-urile pentru quick commerce—îmbunătățesc licitațiile predictive și personalizarea, automatizând îmbunătățirile feed-urilor, cum ar fi prețurile dinamice sau recomandările de sortiment. Ipoteză: pe măsură ce certificarea crește după 2026, adoptarea AI ar putea crește, platformele verificând conformitatea pentru a debloca scalarea automată[2][4]. Aflați mai multe despre utilizarea AI pentru Afaceri pentru a automatiza procesele de e-commerce.
Aceste actualizări poziționează retail media pentru o expansiune eficientă, eliminând lacunele de măsurare pentru a sprijini fluxurile de lucru de e-commerce bazate pe date. Pentru o analiză mai aprofundată a provocărilor, luați în considerare citirea postării noastre despre Provocările de Integrare a Datelor: Ce Împiedică Magazinul Tău Online?.
InternetRetailing
IAB Europe
În timp ce NotPIM observă această evoluție a standardelor retail media, vedem o tendință clară către îmbunătățirea integrității datelor și a fluxurilor de lucru automatizate. Accentul pus pe metricile standardizate oferă oportunități semnificative pentru companiile de e-commerce de a eficientiza procesele și de a obține insight-uri mai profunde prin date consistente din feed. Focusul produsului nostru pe conversia, îmbogățirea și automatizarea feed-ului este aliniat direct cu aceste evoluții, oferind echipelor de e-commerce instrumentele necesare pentru a valorifica puterea datelor standardizate și a optimiza gestionarea informațiilor despre produse. Delta Feed: Cum Schimbările Mici Economisesc Resurse Mari - NotPIM este una dintre modalități. Pentru informații despre lucrul cu carduri de produs, consultați How to upload product cards - NotPIM.