### Prezentare generală a evenimentului
Pe 8 octombrie 2025, Londra va găzdui RetailMediaX Executive Brief, o întâlnire de top pentru liderii seniori în domeniul retail media. Acest eveniment exclusivist face parte din Autumn Retail Festival, reunind o gamă variată de comercianți cu amănuntul, branduri, rețele și agenții media pentru panouri de colaborare, mese rotunde și grupuri de experți. Nicole Pilkington, șefa globală de accelerare a e-commerce la Barilla, se numără printre paneliștii responsabili cu abordarea unei provocări critice în comerț: conectarea inspirației cumpărătorului cu achiziția efectivă.
Evenimentul se distinge prin specializarea sa – participarea este limitată la 50 de decidenți verificați, asigurând că fiecare voce este auzită și că sesiunile depășesc ascultarea pasivă, concentrându-se pe co-crearea activă a standardelor și soluțiilor din industrie. Spre deosebire de conferințele tradiționale, fiecare panou este urmat de mese rotunde conduse de colegi, unde participanții lucrează împreună pentru a aborda provocările imediate și a modela cele mai bune practici în strategia de retail media.
### Transformarea strategică a retail media
Retail media a evoluat rapid într-un element fundamental al comerțului digital, modificând relația dintre branduri, consumatori și comercianții cu amănuntul. Pilkington evidențiază o tendință cheie: retail media digital permite brandurilor să treacă „de la momente de inspirație direct la achiziție”, ocolind diviziunile istorice dintre publicitate și vânzări. Pentru Barilla, această schimbare înseamnă reorientare de la abordări locale, centrate pe canale, la strategii globale, orientate pe categorii. Compania implementează retail media pentru mesaje de marcă unificate la nivel global și activare holistică centrată pe momentele de consum, nu doar pe produse izolate. Aflați mai multe despre provocările mesajelor unificate cu ghidul nostru complet pentru [gestionarea feed-urilor de produse](/blog/product_feed/).
Un amplu curent din industrie susține această traiectorie. Conform summitului IAB Europe Retail Media Impact Summit 2025, definirea viitorului retail media include explorarea unor subiecte precum măsurarea incrementalității, evoluția oportunităților de pe site, integrarea datelor de tip primă parte și dezvoltarea standardelor comerciale. Comercianții cu amănuntul devin din ce în ce mai mult proprietari de media, folosind datele de tip primă parte pentru a personaliza oferte și a optimiza călătoria clientului. Aceste schimbări transformă infrastructura însăși ce stă la baza cataloagelor de produse, feed-urilor și conținutului de e-commerce.
### Impact asupra infrastructurii de e-commerce și conținut
#### Influență asupra feed-urilor de produse
Integrarea retail media cu e-commerce are efecte profunde asupra feed-urilor de date despre produse. Pentru a livra reclame și promoții relevante context, brandurile și comercianții cu amănuntul investesc în formate de feed mai bogate și mai dinamice – adesea integrând atribute detaliate de produs, date despre stoc și prețuri în timp real. Feed-urile îmbunătățite nu doar că oferă putere plasării de reclame, dar îmbunătățesc și personalizarea la momentul inspirației, scurtând calea către achiziție. Postarea noastră de blog [eroare frecvente în upload-urile de feed-uri de produse](/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/) detaliază erorile comune în upload-urile de feed-uri de produse; evitarea acestor erori este crucială.
Studiile recente indică faptul că cele mai eficiente campanii de retail media utilizează instrumente de îmbogățire a feed-urilor de produse și date structurate, asigurând că unitățile publicitare reflectă detaliile de sortiment și disponibilitatea promoțională actualizate. Pe măsură ce granițele dintre publicitate și conținut comercializabil se estompează, integrarea feed-urilor devine un factor competitiv crucial.
#### Standarde în catalogare
Pe măsură ce brandurile globale precum Barilla se îndreaptă spre strategii unificate, orientate pe categorii, nevoia de standarde de catalogare crește. Taxonomiile centralizate și standardizate permit comercianților cu amănuntul să ofere mesaje consistente, să faciliteze ativări cross-border și să sprijine căutarea semantică. Discuțiile din industrie la RetailMediaX și la summit-urile similare se concentrează din ce în ce mai mult pe armonizarea identificatorilor de produse, schemelor de clasificare și mecanismelor de mapă pentru a alimenta o implicare omnicanal seamless. Pentru informații despre importanța catalogării standardizate, consultați articolul nostru despre [matricea de produse](/blog/product_matrix-in-e-commerce/).
#### Calitatea și exhaustivitatea cărților de produse
Evoluția retail media afectează direct designul și densitatea informațională a cărților de produse (listările digitale de produse). Infrastructura de conținut de astăzi trebuie să susțină media bogate, indicatoare contextuale, date nutriționale detaliate (pentru brandurile de alimente) și gruparea produselor pe baza ocaziilor. Comercianții cu amănuntul și brandurile utilizează platforme de automatizare a conținutului și instrumente editoriale bazate pe AI pentru a scala calitatea și exhaustivitatea cărților de produse, stimulând ratele de conversie mai mari.
Comentariile recente ale experților sugerează că exhaustivitatea nu este doar o problemă tehnică, ci o oportunitate de diferențiere strategică: brandurile care investesc în listări complete și conștiente de context depășesc concurența atât în ceea ce privește click-through cât și mărimea coșului.
#### Viteza de lansare a sortimentului
Unul dintre cele mai vizibile avantaje competitive în retail media este lansarea accelerată a noilor sortimente. Prin sincronizarea onboarding-ului de produse cu planificarea campaniilor de reclame, brandurile pot lansa promoții targetate imediat ce noile produse devin disponibile. Platformele no-code și instrumentele de automatizare a fluxurilor de lucru sunt din ce în ce mai utilizate pentru a automatiza upload-urile cataloagelor, crearea de active și implementarea ofertei pe mai mulți comercianți cu amănuntul. Strategiile de automatizare [Delta Feed](/tools/deltafeed/) pot reduce dramatic timpul de la lansarea produsului la activarea retailului.
Liderii din industrie raportează că timpul de la lansarea produsului la activarea retailMedia poate fi redus de la săptămâni la zile – sau chiar la ore – cu conducte integrate de conținut și sisteme de gestionare a activelor cloud-based. Presiunea pentru viteză este deosebit de intensă în categoriile caracterizate de inovație frecventă (cum ar fi FMCG și electronice de larg consum).
#### Adoptarea tehnologiilor no-code și AI
Automatizarea și inteligența artificială rescriu rapid operațiunile de conținut pentru retail media. Soluțiile no-code permit echipelor de marketing să orchestreze actualizările feed-urilor, lansările de campanii și raportarea analitică fără intervenție tehnică. Aplicațiile AI în crearea de conținut – cum ar fi descrierile automate de produse, generarea de imagini și adaptarea multilingvă – permit scalabilitate și consistență pe plan global.
La evenimente precum RetailMediaX, există un consens tot mai mare că aceste tehnologii nu sunt doar instrumente de eficiență, ci și fundamentale pentru inovarea colaborativă. Informațiile de la AI susțin o selecție mai inteligentă a sortimentelor, strategii adaptive de stabilire a prețurilor și planificarea predictivă a promoțiilor, în timp ce platformele no-code democratizează gestionarea campaniilor și accelerează fluxurile de lucru interfuncționale.
### Colaborarea din industrie ca factor de inovare
Pilkington subliniază importanța colaborării din industrie: închiderea decalajului inspirație-achiziție nu este „ceva ce o entitate oarecare poate face singură.” RetailMediaX este poziționat ca un incubator pentru o astfel de cooperare, reunind părțile interesate care definesc în comun obiective, împărtășesc cele mai bune practici și se aliniază la standarde de implementare.
Summit-uri precum Retail Media Strategies 2025 și IAB Europe Impact Summit reflectă același ethos. Ele servesc ca platforme pentru decidenți pentru a schimba informații practice – fie că este vorba despre cadre de măsurare, soluții de protecție a datelor sau tactici de integrare omnicanal. Această abordare colaborativă este considerată esențială pentru construirea unor ecosisteme de retail media reziliente și viitor-proof.
### Perspective și ipoteze
Pe măsură ce retail media digital se maturizează, apar mai multe ipoteze din valul actual de summit-uri și briefinguri executive:
- Rețelele de retail media se vor integra mai strâns cu platformele de e-commerce, intensificând concurența între comercianții cu amănuntul pentru a deține și monetiza inventarul media.
- Controlul reglementator, în special în ceea ce privește confidențialitatea datelor și măsurarea cross-network, va solicita o transparență și interoperabilitate mai mare în catalogare și gestionarea feed-urilor.
- AI și automatizarea vor fundamenta nu doar eficiența operațională, ci și inovația competitivă, iar brandurile și comercianții cu amănuntul care utilizează aceste tehnologii vor obține avantaje de pionierat.
- Cele mai bune practici tactice stabilite în cabinetele de experți colaborativi și mese rotunde sunt susceptibile să modeleze noua generație de soluții standardizate, de la planificarea campaniilor la logistica conținutului comercializabil.
Observatorii din industrie anticipează schimbări continue în așteptările consumatorilor, în special în ceea ce privește personalizarea și imediatețea ofertelor. Câștigătorii în peisajul retail media în evoluție pot fi definiți la fel de mult de agilitatea lor în implementarea infrastructurii de conținut, cât și de investițiile lor în media.
Pentru mai multe informații despre strategia de retail media și despre viitoarele evenimente, consultați RetailX Events și IAB Europe.
---
NotPIM consideră această evoluție a pieței ca fiind crucială pentru e-commerce. Creșterea importanței mesajelor unificate ale mărcii, a lansărilor rapide de produse și a feed-urilor de produse precise și bogate în date afectează direct nevoile clienților NotPIM. Vedem soluțiile NotPIM ca fiind deosebit de relevante în gestionarea provocărilor actualizărilor rapide de date, catalogării standardizate și automatizării. Platforma simplifică gestionarea feed-urilor de produse, automatizând activități critice și rezolvând problemele create de surse și formate de date eterogene. Clienții noștri beneficiază constant de reduceri de costuri, agilitate crescută și calitate îmbunătățită a conținutului, atingând competitivitate și succes pe această piață dinamică de retail media.