Китайские платформы электронной коммерции ускоряют расширение складских мощностей в Европе
В 2025 году китайские платформы электронной коммерции быстро масштабируют свою логистическую инфраструктуру в Европе, открывая новые склады и распределительные центры как на развитых, так и на развивающихся рынках. Такие компании, как Shein, Temu и JD.com, лидируют в этом стратегическом расширении, ставя перед собой явную цель сокращения сроков доставки и оптимизации процесса обработки заказов для европейских потребителей. Только в Соединенном Королевстве китайские компании арендовали более 200 000 квадратных метров складских площадей в этом году, практически сравнявшись с рекордным расширением во время вызванного пандемией бума электронной коммерции. Этот всплеск наблюдается и по всей континентальной Европе, особенно в Германии, Франции и Польше, где спрос на крупные логистические объекты продолжает расти.
Этот тренд обусловлен несколькими факторами. Торговые напряженности между Китаем и США мотивировали китайские компании диверсифицировать своё глобальное присутствие, перенаправляя инвестиции в европейскую логистику как страховку от непредсказуемых тарифов и регуляторных барьеров. Кроме того, изменения в политике ЕС, такие как отмена освобождения от НДС для товаров низкой стоимости к 2028 году, стимулируют компании электронной коммерции строить локальные склады. Эта локализация, в свою очередь, позволяет платформам ускорить доставку, улучшить опыт покупателей и соблюдать сложные европейские налоговые и импортные правила. Узнайте больше о правилах электронной коммерции ЕС
Влияние на карточки товаров, стандарты каталогов и инфраструктуру контента
Рост числа локальных складов гигантами китайской электронной коммерции имеет значительные последствия для цифровой инфраструктуры, поддерживающей управление данными о товарах в Европе.
Карточки товаров и актуальность данных
Переход от трансграничной прямой доставки к внутренней обработке заказов существенно изменяет скорость и надежность обновления данных о товарах. Поскольку товар теперь хранится в Европе, платформы могут обновлять данные о наличии товара и запасах почти в реальном времени, минимизируя риски перепродажи и позволяя применять динамические стратегии ценообразования. Это напрямую выгодно каналам, основанным на картах товаров, — таким как агрегаторы рынков и сравнительные сайты, — где точность и частота обновлений критически важны для конверсии и эффективности рекламы. Узнайте, как эффективно управлять картами товаров.
Каталоги и стандартизация
Локальные склады налагают более строгие требования к согласованности и классификации каталогов. Китайским продавцам необходимо адаптироваться к европейским стандартам электронной коммерции, включая многоязычный контент, соблюдение местного законодательства (например, маркировка CE, энергетические характеристики) и более подробную схему атрибутов. Увеличение количества артикулов, особенно в секторах быстрой моды и потребительской электроники, требует более совершенных процессов категоризации и сопоставления. Автоматизированные системы, часто основанные на ИИ, всё чаще используются для нормализации атрибутов товаров и повышения совместимости с местными рынками и поставщиками логистических услуг. Узнайте об ИИ в автоматизации контента
Качество и полнота карточек товаров
Рост ожиданий потребителей в отношении скорости доставки и обработки возвратов влияет на качество карточек товаров. Склады в Европе позволяют платформам предлагать более четкие условия доставки, местные правила возврата и улучшенные гарантии на товары — всё это должно быть прозрачно отражено в карточке товара. Это требует повышения полноты информации о товаре: высококачественные изображения, расширенные спецификации и точное время доставки теперь являются стандартной практикой для поддержания конкурентного преимущества. Поймите, как создавать качественные описания товаров
Скорость выхода на рынок и гибкость мерчендайзинга
Европейская логистическая инфраструктура сокращает сроки запуска новых коллекций и артикулов. Например, платформы могут быстро менять ассортимент продукции в ответ на всплески спроса или сезонные изменения, обновляя карты товаров с большей скоростью и точностью. Эта гибкость способствует работе и отделам контента: маркетинговые кампании, сотрудничество с инфлюенсерами и локализованные акции могут выполняться с меньшими операционными задержками, поскольку физические и цифровые запасы товаров более тесно связаны. Узнайте больше об оптимизации информации о товаре.
Роль инструментов No-code и ИИ в автоматизации контента
Быстрое масштабирование требует от команд по работе с контентом активного использования решений No-code и автоматизированных рабочих процессов, основанных на ИИ. Автоматизированные инструменты управления картами товаров обрабатывают и согласуют данные поставщиков на разных языках и в различных форматах, а модели ИИ помогают автоматически генерировать описания товаров, сопоставлять таксономии и переводить контент для использования на различных рынках. Компании активно инвестируют в эти решения, чтобы поддерживать целостность каталогов по мере роста объёмов товаров и требований к локализации.
Автоматическое распознавание изображений и извлечение данных из предоставленных поставщиками активов ещё больше сокращают ручные усилия по обогащению карточек товаров. Рынки No-code и API-конечные точки подключения упрощают синхронизацию запасов и контента между поставщиками логистических услуг, продавцами и платформами в режиме реального времени, а ИИ обеспечивает непрерывную оптимизацию карт товаров на основе результатов показателей рынков и уровня запасов.
Стратегические и операционные последствия для рынка
Инвестиции китайских платформ в европейские склады перестраивают не только логистику последней мили, но и весь контент-поток электронной коммерции. Благодаря более локализованным запасам, платформы могут экспериментировать с мерчендайзингом JIT и микро-доставкой, открывая новые бизнес-модели, такие как доставка в день или на следующий день для гораздо большего ассортимента товаров. Это размывает границу между маркетплейсом и ритейлером, поскольку китайские платформы теперь владеют и управляют значительной частью европейской розничной цепочки поставок.
На первый план выходят вопросы соответствия нормативным актам. По мере перехода платформ к локальным моделям инвентаризации они становятся объектом европейских правил защиты потребителей, НДС и нормативных правил безопасности продукции, что влияет как на операции, так и на требования к данным в цифровых картах товаров. Приспосабливаясь к этой среде, китайские компании активно инвестируют в местные команды юристов, налоговиков и контент-менеджеров, поддерживаемые автоматизированными инструментами соблюдения норм, встроенными в системы управления каталогами.
Влияние на экосистему в целом
Европейские поставщики логистических услуг и компании по обработке заказов извлекают выгоду из растущего спроса, поскольку китайские компании часто сотрудничают с местными специалистами для управления складами, транспортом и доставкой. Эти сотрудничества ускоряют внедрение цифровых инструментов управления цепями поставок и стимулируют разработку масштабируемых логистических платформ, основанных на API, способных поддерживать крупномасштабную многонациональную электронную коммерцию.
Для местных онлайн-магазинов конкуренция усиливается. Китайские игроки используют сочетание низких цен и быстрой доставки, обеспеченной близостью к клиентам и высокой операционной эффективностью. В ответ европейские игроки ускоряют инвестиции в управление картами товаров, оптимизацию контента и стратегии ассортимента, основанные на ИИ, чтобы удержать долю рынка и лояльность клиентов.
Эта развивающаяся ситуация подчеркивает важную роль адаптивной и автоматизированной инфраструктуры контента в электронной коммерции. Успех всё больше зависит от способности платформы координировать данные о контенте, запасах и логистике по различным рынкам в реальном времени. Ускоренное наращивание складских мощностей китайскими компаниями в Европе устанавливает новый стандарт интеграции и скорости — стандарт, который определит следующий этап конкурентоспособности платформ электронной коммерции и автоматизации процессов работы с контентом.
Источники:
Ecommerce News Europe
TTNews
AInvest
Перспектива NotPIM: Это увеличение присутствия складов китайских компаний представляет собой значительный сдвиг в сторону локализованной обработки заказов в европейской электронной коммерции. Последствия для управления данными о товарах значительны, требуя тщательного и динамического обновления карт товаров. Возможность NotPIM автоматизировать преобразование карт товаров, обогащать данные о товарах и поддерживать целостность каталога в быстро меняющейся среде делает нашу платформу ценным активом для брендов, которые работают на всё более сложном рынке.